讲师：胡艺瀚（东方卫视主持人）
【发刊词】你必须非常努力，才能看起来毫不费力。
不同于其他的产业，奢侈品的确具有一种充满魅惑感的魔力。它将你想要保持自己独特性的渴望保护起来，让你相信奢侈能够帮助你摒除粗俗，拥有优雅和华贵。同时，这只手袋也在诉说你强烈的梦想和愿望，描绘着你最希望别人看到的你的样子。
这份安逸自在，又不同于我们平时心里奢侈品的样子。
根据我这些年的观察，我把接触到的人按照“驾驭指数”的进阶程度分成了四类：入门级-奢侈品爱好者，初级-奢侈品达人，中阶-奢侈品风向标，以及高阶-奢侈品领袖。
你在时尚进阶的道路上，属于哪一个阶段？
1. 入门级时尚爱好者通常是这样的：
你对某个奢侈品大牌心仪已久、却苦于预算不足，或者你对某个奢侈品大牌有自己的了解，但却分不清楚哪个经典款属于哪个品牌、或是时尚杂志都在推崇的春夏新品到底是哪个设计师的作品？这张专辑的前一部分，我会教你如何用最少的钱挑到最适合你的单品。也许只是一个小小的名片夹或是钱包，却一定会是笔值得的投资。
2. 初级时尚达人常常有这个表现：
想知道万元以内的预算、适合上班族的轻奢品牌有什么，在这张专辑中有最全面的轻奢品牌的购买建议——我会和你分享自己多年来的购买经验，以及在欧洲这些年积累的对法式时尚的见解。
3. 中阶潮流风向标，这类人群常常会关心的是：
奥特莱斯和精品店中款式的差别；某个品牌中经典款和最新款的差别。那么我会把奢侈品背后的秘密一一揭露给你，让你明了：当你购买一个价值2万块的包时，你究竟购买的是什么？机场免税店、outlet、和精品店中的款式究竟有什么差别？品牌是如何处理过期款式的？
4. 而那些高阶的时尚掌控者，往往会在品牌的背后关心这些问题：
哪些奢侈品，买了会具有投资保值的增长空间？哪些奢侈品，买了就能够代表你对商业情况的预判？哪些奢侈品，只有圈内人士才懂得拥有？如何完成高端品牌的升级和转型、塑造长线的品牌形象，得到国际市场的认可？在第四部分的节目中，我会为你讲述路易威登、爱马仕、Chanel、巴黎世家、jimmy choo、Cartier这些奢侈品牌的品牌经营策略和全球化战略，以及他们是如何在残酷的商业世界中生存和演变的；也会从投资的角度，为你分享我的采访见闻和洞察。
这张专辑，针对四种不同的时尚指数人群，会提供你们所需要信息和见解。从时尚爱好者，到时尚达人，也许你需要花几年的时间，才能悟出品牌之间千丝万缕的玄机，也许你需要买了很多奢侈品，才发现真正适合自己的是哪些品牌。也许你需要进行很多的思想建设，才能想明白自己为什么总是无法摆脱奢侈品传递的诱惑。
奥斯卡·王尔德说过，优雅是一种权力。但愿这张专辑，能陪着大家做出从容优雅的选择。
在后期的节目里，我们一起进阶。
01|四个知识点，掌握奢侈品定价玄机
有个朋友问我，为什么有一年MK突然火了起来，从时尚街拍到朋友之中，一下子多了很多拿着MK手袋的人。我告诉她，因为在那一年，MK 投了很多的营销预算来办派对、请明星模特来穿戴自己的产品。所以，大家看到的就是MK 的火爆。
如果你不听这张专辑，你可能并不知道，当你在为一个产品 买单的时候，同时也在为一些 隐形的 花费买单。比如说，有些品牌会把大量的资金用于塑造自己的知名度，而另一些品牌则会花费资金挑选最好的工艺和工匠，同时不会花费更多的资金用于品牌宣传。这些不同名目的花费，直接决定了你要付出价格的高低。
我们今天这期节目就是要教给大家关于奢侈品定价的一些知识点。
1.保值的代价
LV手袋几乎从不打折，因为每年过季的产品不会放到奥特莱斯商店售卖，而是直接被销毁。罗意威会把打折降价的包至少在仓库里囤积两年，才放到奥特莱斯商店。支付的手包价格里包含了被销毁的手包价格，美其名曰为手包保值。
2.价格甜蜜点-5000元
快时尚奢侈品定价策略：让消费者觉得买到即是赚到，一般在5k以内，而传统奢侈品的定价一般在一万元以上。
3.奢侈品价格的软硬两层面
硬层面：材质、人力、工艺、定制量、订货结构
爱马仕的包一般是用三种鳄鱼皮
软层面：溢价空间、人力成本、广告营销
MK街拍代言
香奈儿包会上调价格
4.在中国奢侈品比国外贵
在全球范围内，奢侈品牌通常是根据欧洲、美国、亚洲这三个地区制定不同的售价，根据商务部统计，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类的20种高端品牌，在境内售价比香港高45%、比美国高出51%、比法国高出72%，因为关税、增值税、人工成本等。加上往返机票价格，在法国购买香奈儿都会更便宜。
02|用一个消费决策模型，彻底解决购买焦虑
知识点
l 第一个知识点，奢侈品价值的秘密：你总是会高估奢侈品的实际售价。
l 第二个知识点，为什么说你处在奢侈品消费的“青春期”？随着收入的提高，难免与奢侈品打交道。
l 第三个知识点，也是一个非常实用的决策模型，你只需要选出自己最看重的定价因素（品牌、样式、材质等），即可挑选到最适合自已的产品。
奢侈品进阶三部曲
第一个阶段：擦身而过
你总是遇到有人拿着奢侈品，但你觉得和你没有关系。
▲奢侈品不一定要买，但应该要了解。
第二个阶段：选择困难
当你真正入手奢侈品，过了一段时间后，却发现为有些价格不菲的决定后悔。
▲ 学奢侈品小知识，让你避免后悔。
第三个阶段：真正拥有
你所拥有的东西，每一件都是一个地道的选择。
▲优雅是选择，却需要修炼。
03|教你念会所有大牌发音，只需要一些法语小知识
第一步就是正确地将各个品牌的名字发音念出来，因为正确的外文发音才表明一个人懂得欣赏品牌背后的文化。一般来说，欧美时装界人士习惯按照英语的发音习惯去念法国或者意大利品牌，但是我们的专辑里要讨论的这些品牌，我们会尽量它的按照本地的发音习惯来念它们的名字。因为即使是在最苛刻的时尚界内，按照本地发音的发音习惯来念品牌的名字，也会受到尊重。我相信，我们作为中国人，如果能够非常自信和自然地念出这些品牌的名字，会体现出一种更高的品位，为你带来一种可信度，帮助你融入那些跨文化的社交圈。
路易威登 - LOUIS VUITTON
香奈儿 - CHANEL
圣罗兰 - Yves Saint Laurent
克里斯安·迪奥 - Christian Dior
爱马仕 - Hermès
纪梵希 - Givenchy
娇兰 - Guerlain
卡地亚 - Cartier
让·保罗·高绨耶 - Jean Paul GAULTIER
寇依 - Chloé
克里斯提·鲁布托 - Christian Louboutin
戈雅 - Goyard
川久宝玲 - Comme des Garçons
萧邦 - Chopard
尚美 - Chaumet
雅尼斯比 - agnès b.
古驰 - Gucci
普拉达 - Prada
宝格利 - BVLGARI
杜嘉班纳 - DOLCE&GABBANA D&G
芬迪 - FENDI
葆蝶家 - BOTTEGA VENETA
范思哲 - VERSACE
阿玛尼 - Giorgio Armani
薩瓦托·菲拉格慕 - Salvatore Ferragamo
杰尼亚 - Ermenegildo Zegna
巴寶莉 / 博柏利 - Burberry
Jimmy Choo
巴黎世家 - BALENCIAGA
罗意威 - Loewe
百达翡丽 - Patek Philippe
梵克雅宝 - Van Cleef & Arpels
04|为什么爱马仕的logo是一辆马车？
站在奢侈品牌顶端的低调贵族——爱马仕。
有一个朋友到巴黎来度假，她有一笔预算，想在巴黎体验到真正奢侈的购物经历。我几乎是毫不犹豫地告诉她：那么你去爱马仕吧。我知道，我的推荐绝对不会让有些挑剔的她失望。因为如今的年代，购买奢侈品牌手袋已经是太平常的事，因为在大多数情况下，你买到的那件昂贵的战利品并没有什么特别的，因为品牌已经生产出上千个一模一样的包包。
但是今天，购买一只爱马仕手袋，或者马鞍，行李箱，却依然能够体验到真正的奢华。因为除了精品店里每一季非常少量的手袋，一般而言，要买一只爱马仕手袋，你必须定做。你必须先选择材料：牛皮，爬行动物皮革、鸵鸟皮，或者是帆布。然后你需要再选择颜色和金属件，银的、金的，还是镶钻的。如果是凯莉包的话，你还得选择缝合线是折在里面，还是露在外面。接下来，在支付过6千到8万美元不等的费用后，你就得为按你要求定制的手袋等上几个月甚至一年，直到你收到邀请来店里领取专属于你的这款包。
在奢侈品牌逐渐用流水线来大批量生产产品的今天，还能有什么，比特殊定制更加奢华的呢？最后，我的朋友在她的巴黎之行期间，定制了一只中等大小的铂金包，心满意足地离开了。
Logo的来源和品牌历史
爱马仕的发源，要追溯到拿破仑时代了。18世纪初刚好还是拿破仑帝国的全盛时期。当时法兰西第一帝国在巴黎有一个兵团，正准备去攻打英国。兵团里有一个叫做蒂埃里·爱马仕的马具师，人人都知道他，因为他的不但修补马具的手艺特别好，工作还非常勤奋。这个人你也许猜到了，他就是爱马仕的创始人。
说到这儿你也许理解了，为什么爱马仕的logo是一辆无人驾驶的马车？这个1945年注册的商标，代表了第三代继承人埃米尔的观念：“马车由主人自己驾驶，商品由顾客自由享用”。
那么，一款手工定制的爱马仕为什么那么贵？除去成本价，我们来参观一下爱马仕的定制工坊，也许就多少会理解它的价格、以及它为何如此受追捧。
爱马仕最大的皮具生产线在巴黎北部郊区的邦德。300多个工人分散在15间工作室，管理和生产成衣，这儿还有皮具制作学校。而在特别定制车间里，各种凯莉包和铂金包就在这儿完成。
现在，我们就要说到铂金包的小玄机：原来在皮包开口处藏着这只包的标识
课上我们讲到了铂金包的标识，这里我们来补充一下爱马仕的更多标识和皮质区别。
爱马仕的特殊皮质是罕见的动物皮，而这也是买定制铂金包需要等待的主要因素之一。我们就来看看包括课上提到的两种鳄鱼皮，爱马仕还提供哪些种类的皮面。
Crocodile Niloticus -尼罗鳄
标识尖角“Λ”，像一个尖尖的字母A，少了中间那一横，有这个标志的，代表皮革取自非洲津巴布韦的尼罗河流域的野生鳄鱼。
CrocodilePorosus - 湾鳄
标识为两个小圆点“··”，就像省略号的那种小圆点，代表皮革取自澳洲或者东南亚人工养殖的鳄鱼，湾鳄。
Alligator - 短吻鳄
标识为一个方框“口”，表明是佛罗里达州养殖的密西西比短吻鳄。
虽然都是鳄鱼，但是就从皮面上，鳄鱼和短吻鳄的皮质也是可以目测分辨出来的。
· 短吻鳄是小的方块斑纹在中央，而小的椭圆形斑纹在旁边。
· 鳄鱼的斑纹是方块的，而且更大一些。
我们再继续发散一下，除了标志性的鳄鱼皮，爱马仕也有其他皮面做选择：
比如两种巨蜥：
标识短横线“-”，表明取材自非洲尼罗河流域巨蜥
标识双横线“=”，表明取材自圆鼻巨蜥
其他的特殊皮面还有稀疏斑点皮面的鸵鸟皮。这种皮面的包没有特殊标识。
05|奢侈品入门知识串讲：爱马仕丝巾以及更多
在上世纪30年代，当爱马仕家族的第三代传人埃米尔·爱马仕在街上闲逛的时候，他被军人用的手帕所吸引，惊叹原来铁汉也能够有如此柔情的随身小物，于是他得到了启发和灵感，开始决定用骑马衫的丝绸来制作方巾。开启了爱马仕公司品牌延伸的一次非常成功的尝试。因为爱马仕的丝巾从此成为更多人能够支付的起的小配件。
这个1937年诞生的配饰只有90平方厘米一种尺寸，重量也控制在75克。
当然，尽管爱马仕丝巾非常美好——这些最初也是由聪明的商家打造出来的,但好莱坞影星对于丝巾的示范功不可没：无论是《罗马假日》里奥黛丽赫本坐在车上兜风时，脖子上随风扬起的丝巾；还是英国邮票上伊丽莎白二世系的丝巾，的确都是爱马仕的。《穿Prada的女魔头》里，那个强势又时尚的女主编出场时，也是一头银发搭配白色的爱马仕丝巾。
那么，说了这么多，我们来细数一下，那些显示出“亲民”诚意的一线品牌里，有哪些入门级的奢侈产品是值得拥有的呢？尤其是三四百美元的预算以内，比较适合作为礼品送出的呢？当然，我们送礼也分不同的档次和与送礼人不同的关系，但是既然希望看上去是显高级又上档次的礼品，那么应该是有一定社会认知度的品牌，所以，我下面举出的几款例子，还是在一些较为一线，在中国的品牌认知度比较高的品牌中做点评。毕竟，在奢侈品行业中，品牌是处在第一位的。人们往往会先就品牌进行选择，然后才会选择具体的产品。
爱马仕90cm*90cm方巾，爱马仕丝巾没有经典款，但这款尺寸曝光率最高，爱马仕丝巾用斜纹编制法，比其他丝巾摸起来硬，但不易起皱，可以有多种造型。
万宝龙文具圆珠签字笔，零钱包
宝格丽珠宝，目前是三大珠宝品牌
二手店，定价是原价的一到三折
奢侈品品牌的延伸
1. 爱马仕丝巾是爱马仕品牌延伸，善于造梦的爱马仕是为自己的产品讲故事的高手，但是上乘的品质和精美的设计仍然是爱马仕的核心价值所在。
2. 在一个奢侈品牌系列结构里，都至少包含有一个入门级产品。这个产品应该提供品牌梦的精髓，以赢得未来新的顾客。
3. 在奢侈品大道上进阶的途中，可以从奢侈品大牌的副线品牌开始。因为核心产品能够保证我们选择的是这个品牌的核心竞争力，而副线品牌则会按照价格逐次降低的原则，达到平民化的效果。
好了，我们今天从爱马仕的丝巾出发，对于奢侈品延伸产品的话题就先聊到这里。在近期的节目中，我也准备为大家梳理一下那些好看又时尚的轻奢品牌，让大家能用更加亲民的价格，买到更具高级感的单品。
06|REISS,THEORY,FURLY...那些轻奢品牌能“轻轻满足”你的奢侈之心？
上节课，我们从爱马仕的丝巾出发，聊到了一些奢侈品牌的入门级单品。但是这几年，除了对大牌的认知度越来越高之外，越来越多的年轻人还迷上了一股轻奢风。所以在这节课，我们就要用一节课的时间，深入地聊聊“轻奢”这个年轻时髦的概念。
本期知识点
1. 什么是轻奢产品？它与一线品牌相比，有哪些特点。
2. 适合我们年轻的职业女性的轻奢品牌有哪些？
3. 有什么轻奢品牌适合男士们？
什么是轻奢产品？
知道“轻奢侈品”这个概念是怎么流行起来的吗？其实它是一个把奢侈品从天上拉到人间的词。
当时，市场上对于消费得起的定义是300美元左右，这个价位是大部分人可以接受的。所以，轻奢侈品的第一个特性简单来说就是大部分人能够消费得起的，又有设计感的时尚产品。
那么，除了价格上的区别，轻奢品牌与一线奢侈品牌或者快时尚产品有什么根本的不同呢？
那么，轻奢品关键特点有哪些呢？
1. 300美元左右，价格友好，刚好能“轻轻满足”大部分消费者的奢侈之心
2. 适合年轻人和白领
3. 由专门的设计师设计，性价比高
这些服装品牌的定位和定价也不一样，有些适合年龄稍长一点的女性，有些适合25岁到35岁之间的轻熟女。这个年龄阶段的女性进入社会没多久，不知道平时上班该怎么穿，一不小心就会穿得太幼稚或者太成熟。职场经验比较丰富的女性可能会局限于那几个牌子。今天算是个普及课吧，让大家多一些参考。
此外，还有coach，还有英国其它轻奢品牌Karen Millen, Whistles, Jigsaw, high street，Topshop, Monsoon, Warehouse等等。
与其盲目跟风，还不如买最适合自己的衣服。品味和风格都是靠自己慢慢摸索出来的，多看看多试试就知道了。
节目中为男士推荐了哪些轻奢品牌？hugo boss，emporio armani，paul smith，zegna
07|如何找到属于你的那款香？
看过电影《闻香识女人》的听友应该知道，香水是弗兰克中校辨别女人身高，发色的信息来源；在同名小说《香水》里，香水也是主人公格雷诺耶就算变成杀人狂魔仍要追寻的东西；香水，还是玛丽莲梦露安睡时穿的那件隐形睡衣。
当玛丽莲梦露接受法国《嘉人》杂志主编乔治•贝尔蒙的采访时，她毫不隐晦地表达了自己对香奈儿五号香水的热爱。
可能连梦露也没想到，这段采访录音会变成香奈儿五号香水的最佳广告语。而她和这款香水也因此结下了不解之缘。
法国诗人保罗·瓦莱丽曾经说过，不会用香水的女人没有未来。记得我和一位法国朋友，同时也是香水店的老板聊起他最难忘的香水时，他也说过，每一款经典的女性香水，都让他想起一段年轻时代的感情经历，想起一位特别的女性。
那么今天，我们也来聊聊关于香水的那些事。
本期知识点
不同浓度的几款香水有什么区别
什么是香水的前调、中调和后调
什么是男香女香等等
然后我们要简单了解一下世界上最有名的几款香水都是什么来头
最后，我会告诉大家应该如何选购香水
送给心爱的男神女神或者爸爸妈妈，哪款最合适
香水应该涂在什么部位最合适等等
解决一些非常实用的问题。
大家知道最早的香水在哪里诞生的吗？那是在公元前三千年，最早使用香料的埃及人发明出了历史上第一款香水，名字叫可菲神香。但是现在看来，可菲神香更像是一种香油，可以说是香水的前身。
在古波斯，香水象征着一个人的身份和地位，所以皇上一定是全国最香的那个人。
到了古罗马，人们追求奢靡的风气，喜欢把香水喷在地板上、墙壁上，甚至是心爱的宠物身上，因为他们希望身边的一切都是香香的。似乎从古罗马时期开始，我们当下的那句流行语就是真理：有钱就是任性呐。
如果是根据品牌来区分，香水有两大类，分别是商业香和沙龙香。
所谓商业香就是Chanel 、Dior、Lancôme这些奢侈品牌生产的香水。
因为香味都是大众可以接受的花果香，所以商业香又俗称街香。虽然商业香被赋予了大牌的标签，但这些香水的天然成分很少，大部分是结合了各种化学产品制作出来的。香奈儿五号香水的最大特色是它蕴含了130多种香精，而且大部分是人工合成的。
另一大类就是沙龙香，也是欧洲人参加沙龙聚会时用的。
这种沙龙香一般由专业制香师调制而成，会使用比较多的天然材料，但是留香的时间不会太长。近几年，沙龙香在国内的知名度也越来越高了，比如说英国伦敦的高端香氛品牌Jo Malone（祖马龙），还有法国的顶级香薰品牌Diptyque。香薰蜡烛是Diptyque的明星产品，自从1961年在巴黎圣日耳曼大道34号创立以来，就用它的香味征服了世界。
接下来，我们来听听世界上最著名的几款香水背后的故事。
第一款当然是大家最熟悉的香奈儿五号香水。
这款香水是全球销量最多的，据说每半分钟就能卖掉一瓶。当时，来自俄罗斯的前沙皇宫廷调香师恩尼斯•鲍为香奈儿的第一款香水研制了很多样品，让Coco Chanel女士挑选。CocoChanel挑啊挑，当她挑到第五款的时候，她说：“这就是我想要的，一种闻起来有女人味的香水。”于是，Coco Chanel把自己的幸运数字5来作为这款香水的名字。一开始，五号香水只留给香奈儿VIP级客户，所以和古波斯一样，这也是一个身份地位的象征。之后，Chanel又专门邀请著名摄影师Horst给五号香水的瓶身拍照。到了20世纪中期，香奈儿五号香水是第一个在电视上打广告的商品，可以说引领了消费时代的潮流。到如今，香奈儿五号香水已经有近一百年的历史，它仍然是让女性向往的一款经典香水。
第二款经典香水就是前面提到过的Miss Dior。
这个名字的由来也是挺巧合的，灵感来源就是迪奥先生的妹妹凯瑟琳迪奥小姐。当时，迪奥先生正在和另一位女士想着新香水的名字。妹妹凯瑟琳穿着优雅的裙子走了进来，女士一抬头，开心地说：“瞧，Miss Dior来了。“ 迪奥先生灵光一现，说：“Miss Dior，这就是我想要的香水名字。”从那以后，Miss Dior的名字沿用至今。所以说很多时候，人们的灵感都是来源于生活的。很多事情也会因为这些生活中的小惊喜和小发现变得有趣起来。
第三款香水背后隐藏着一个浪漫的爱情故事。
它就是娇兰早在1925年推出的一千零一夜。传说中，印度大帝沙杰罕非常宠爱自己的妃子泰姬。为了讨妃子的欢心，印度大帝下令修建了很多美丽的花园。他和泰姬两人在花园里手牵着手漫步、细语，互相倾诉着爱意。这些留下两个人足迹和爱意的花园被命名为Shalimar,梵文中是爱的神殿的意思。
雅克•娇兰是近代调香师的鼻祖，在同行中被称为“名鼻”，是拿破仑三世皇帝指定的御用调香师。雅克•娇兰就是根据这个浪漫的爱情传说制作了娇兰的一千零一夜香水。这款香水采用了100种以上的珍贵花材，在当时也是很了不起了。除了香奈儿五号，我之前还送给妈妈一款Shalimar，闻上去很贵气，有点中东风情，似乎是一种具有异域风情的女人味。但是，这款香水还挺贵的。我当时买了50毫升的淡香精就要95欧，折合人民币700多。
最后一款香水和中国有着紧密的联系。
七十年代初期，时装设计师YvesSaint Laurent来中国大陆旅行。他被中国的东方风情给吸引了，久久不能忘怀。回国之前，他携带了一只鼻烟壶作为收藏。把玩鼻烟壶的时候，他想着会不会有一种香水跟这鼻烟壶里装的鸦片一样让人痴迷、无法自拔。于是Yves Saint Laurent研制出了一款有着东方香调的鸦片香水。鸦片香水的中调采用了中国的生姜和四川的辣椒，闻起来会有辛辣的感觉。
这就是四款经典香水的小故事，里面有各种巧合，也有浪漫的爱情传说，不知道大家有没有听过瘾。
香水浓度：香精>淡香精（缩写EDP）>淡香水（缩写EDT）持续3-4小时>古龙水（缩写EDC）持续1-2小时，随身携带，随时补香
前调，挥发性，喷香水最先闻到的气味，几分钟消散
中调，又名香核，凑近瓶口闻到的是中调，持续几个小时
后调，又名余香，凑近瓶盖闻到的是后调，持续时间最长
香分男女，具体文章介绍 https://www.sohu.com/a/66237075_105404
女香：花果香、西普香、美食调
男香：馥奇香、木香
中性香：东方香、柑橘调
08|为什么各国名媛都爱香奈儿？
不知道大家是不是和我一样注意到了，最近，著名的一线奢侈品牌香奈儿竟然放下身段，新推出了价值五千元的果冻鞋和澡堂拖鞋。 这些款式和我们小时候穿过的凉鞋的样子几乎如出一辙。
对于这个现象，我看到一些有意思的评论，比如有人就愤愤不平地说，就算你是香奈儿，但是凭什么某宝上卖30块的拖鞋，贴上你的标签价格就能翻上百倍呢？其实毋庸置疑，这样吐槽的那位网友也一定知道，区别正是在这双拖鞋上是否带上了香奈儿的双C标志。那么，在今天的这节课里，我们就先来聊聊具有传奇色彩的一线奢侈品牌香奈儿。
在今天的这节课里，你会学习到下面的知识点：
本期知识点
1. 香奈儿时装的传奇如何诞生？它如何等上高级定制殿堂的顶峰？
2. 香奈儿最具时代影响力的标志性单品又有哪些？
3. 对于当下那些独具香奈儿文化的设计元素和时尚单品，为什么设计越来越大胆，但还是受到女性的热烈追捧？
4. 对于大家的迷思，从品牌价值角度上来说，贴上香奈儿标志的产品，有上百倍的价格差距，到底值不值呢。
I）我们首先从Coco Chanel的传奇故事说起吧
说起Coco Chanel女士，很多人都会想到她的风流韵事。事实上，她一生的成就、名利和遭遇的确和她的情人们有着千丝万缕的关系。Coco Chanel在巴黎康邦街开的第一家礼帽店就是她挚爱的情人卡帕出资赞助的。从那以后，香奈儿女就一直渴望着获得经济上的独立。在卡帕的社交圈里，众多当时非常有名的女演员都在演出歌剧的时候戴上了香奈儿设计的帽子，而香奈儿自己也以独具一格的简约风格吸引了众人的注意。当时，巴黎女人戴的帽子都很浮夸，而Coco设计的帽子没有任何无用的皱边，也没有艳俗的装饰，非常简洁大方。尤其是最有代表性的布列塔尼帽子，我们在香奈儿2016秋冬系列里还能看到它的影子。
不过香奈儿的最让人着迷的，让贵族女性欲罢不能的，确是它的高级定制系列。因为，手工制作的高级定制服饰才是真正体现大牌核心竞争力的地方。高级定制追求的是精湛傲人的传统手工艺，以及把细节处理得完美到位的匠人精神。而香奈儿收购的十二家高级手工坊让它理直气壮地成为高定之最。这十二家高级手工坊包括专门负责纽扣设计的Desrues纽扣坊，我们最熟悉的山茶花纽扣图案就出自其手。
Goossens珠宝坊和香奈儿也有千丝万缕的关系。品牌创立之初，香奈儿女士和年轻的珠宝设计师RobertGoossens第一次见面，就喜欢上了Goossens先生设计的拜占庭风格的古董珠宝。从此，Chanel和Goossens成为固定的合作商，而Goossens先生的设计创作在香奈儿女士的引导下，变得越来越大胆，把金、银、贵宝石、石英、玻璃、马赛克等材质融合起来，2005年Goossens金银珠宝坊正式成为香奈儿手工坊。除了上面详细介绍的手工坊，香奈儿还有专门的手套坊、帽子坊、羊绒坊、褶饰坊、刺绣坊等等，而且这些手工坊都有百年的历史，是每个领域里的佼佼者。有这些手工坊在背后加持，香奈儿的高定系列想低调点都难。
2）那么，香奈儿服装给时代留下了哪些印记？哪些标志性的单品最具影响力呢？
在香奈儿给法国时尚界留下的深远中，在我看来最有代表性的就是法国女人的衣柜里必备的小黑裙。说起小黑裙的由来，首先源于香奈儿自己的一次尴尬的经历。那天晚上，香奈儿准备去巴黎歌剧院看戏，在浴室梳妆打扮的时候，她无意间拉动了点火喷嘴，这个喷嘴爆炸了，她的头发也被烧焦。情急之中，香奈儿抄起了一把剪子，剪掉了自己的一根辫子，短发马上从面前散开来； 而身上，炭灰弄脏了她的白裙子，于是香奈儿换穿上了一条黑色的连衣裙：前襟交叉，在腰部叠合，还点缀了一个尖塔形的饰物。这样的打扮，让香奈儿看起来既不像小女奴，也不像闺中少妇。一头利落的短发和小黑裙的打扮，让她成为了歌剧院里独一无二的人物，所有的人都盯着她看。从那时起，小黑裙就由一种代表服丧的颜色变成了对雅致的颂扬。1926年美国的Vogue杂志刊登了一幅关于香奈儿设计的插图，上面是一条黑色的连衣裙，看上去简洁又优雅合身。黑色中国绉绸面料，纤细的袖子，再搭配一串白色珍珠项链，就像是一套新时代的女性制服。
香奈儿一直认为，黑色象征着力量和自由，而在香奈儿的推动下，法国有越来越多的职业女性选择了穿小黑裙去上班，简介优雅又合身。法国女人爱穿“小黑裙”的秘密，一直保留到今天。
除了小黑裙，香奈儿女士设计的2.55菱格纹手袋是每个女性梦寐以求的时尚单品。在2.55面世之前，高档的手袋几乎都是手拿的，没有任何肩带。香奈儿女士想解放自己的双手，就设计出了这款带有链子的包包。在她的传记中，有这么一段话反映了她的设计理念。她说：“我厌倦了手拿包，而且经常会把他们弄丢。所以我加了一条带子，这样就可以把包背在肩上了。”
2.55手袋里很多小细节都跟香奈儿女士的生平经历有关。小时候，她被爸爸遗弃在Aubazine Abbey孤儿院，包包上金属质地的链条源自于修女系在腰间栓钥匙的链条。内部的勃艮第红就是孤儿院制服的颜色。包包背后的口袋是专门给女孩子放情书的地方。据说香奈儿女士在孤儿院的时候开始恋爱，无奈没地方放情书就用了包包前面的隔层。在设计2.55手袋时，她特地留了一个暗夹。
香奈儿曾经说过：时尚就像一道风景，呈现出心灵的状态，我的时尚正呈现出了我的心灵状态。香奈儿的优雅看似毫不刻意，但是她凭着自由和随性所占领的疆域却需要强大的计划和意志。她的服装，她的事业，回报她的，是终于使他从别人的种种压力中解脱，从男性的强势中解脱。
3） 不过我们今天的第三个知识点，要说到现在的香奈儿，以及香奈儿品牌的另一个人魂人物。
因为，如今的香奈儿的传奇，是在他的的掌控中，得到延续。他就是时尚界的风云人物，老佛爷Karl Lagerfeld。
在他的设计中，香奈儿的产品既沿袭了当年香奈儿女士的简约风格，还做出各种创新，让CHANEL成为世界上最赚钱的时尚品牌之一。这位不按套路出牌的设计师每年都要为CHANEL制作六个系列的服装，包括成衣和高级定制系列。然而，因为香奈儿的时装秀主题都特别有趣，所以每一季让人充满期待。
时至今日，香奈儿仍旧深受广大女性的追捧。在《欲望都市》里，Carrie曾经让男友对着她的香奈儿外套立下毒誓，这是把香奈儿当成牧师的节奏么~当年，张爱玲见作家水晶先生的时候，听说水晶已经订婚了，她就送给水晶未婚妻一瓶8盎司的香奈儿五号香水。 林青霞、周迅结婚的时候，也都选择香奈儿名师亲手缝制的连衣裙作为婚纱，这些华服都是世界上独一无二的精品。不少名人也曾是Chanel的忠实粉丝，Jacqueline Kennedy和百老汇明星Katharine Hepburn都能穿出品牌独有的韵味。
4）最后，我们来思考一下，为什么香奈儿时至今日依然会受到女性的追捧呢？
我个人认为有两个原因：
1） 首先，我想说香奈儿真的很懂女人，每个设计都结合了美观和舒适两大特性。
2） 其次，香奈儿是女人最好的投资产品。
09|夏天到了，如何像女明星那样穿高跟鞋优雅出场？
2018年的春夏男装周又悄悄落下帷幕。不知道大家注意到没有，今年很多男装品牌的设计都变得非常女性化。比如说VivieneWestwood设计了很多男士穿的裙子；而在在Thom Brown秀场上，男模们更是穿着高跟鞋走上了T台。从他们僵硬的台步可以看出，穿高跟鞋对他们来说是一种极限挑战。可能大家觉得高跟鞋本身就是属于女人的时尚单品。说一个让大家大跌眼镜的事实。世界上第一个穿高跟鞋的是男人而不是女人。
今天就和大家聊聊高跟鞋，本期节目中你将听到以下三个知识点：
1、为什么发明高跟鞋？第一个穿高跟鞋的男人是谁？为什么后来成了女人的专属？
2、我们要说到三个让女人为之疯狂的高跟鞋品牌：Jimmy Choo，Christian Louboutin和Manolo Blahnik。
3、穿高跟鞋不磨脚的小妙招是什么？
大家知道高跟鞋是怎么来的吗？16世纪初，马匹是当时最基础的交通工具，为了让大家骑马的时候扣紧马镫，聪明的人们就发明了有跟的鞋子。
再后来，它变成了男生的专宠，特别是当时的法国国王，Le Roi Soleil “太阳王”路易十四。碍于他天生只有一米五四的身高，路易十四吩咐自己的鞋匠在鞋跟的地方加一个4英寸的垫子，还要涂上一层鲜艳的红色。于是，世界上第一双真正意义上的高跟鞋就诞生了。按照现在概念，当时的路易十四，其实也算是高跟鞋界的“带货一族”了呢。因为在他的带动下，高跟鞋先在宫里迅速流行起来，王宫贵胄人手一双，高跟鞋也成为皇室的符号之一。
后来，宫中的男人厌恶了高高的跟，女人们却喜欢上了它。到了18世纪，法国宫中的女人都穿了3英寸高的高跟鞋。女人穿高跟鞋的习惯渐渐普及开来，现在成为每个女人心心念念的时尚单品。
菲拉格慕先生曾经为玛丽莲•梦露打造过一双细长的金属跟高跟鞋。梦露本人说：“虽然我不知道是谁最先发明了高跟鞋，但所有女人都应该感谢他。”
说完高跟鞋的由来，现在我们再来看看那些让女人为之疯狂的专业制作高跟鞋的品牌。
第一个要聊到的品牌是大家非常熟悉的Jimmy Choo。
可能大部分人还是从电视剧《来自星星的你》里面，全智贤的那双尖头高跟鞋了解到这个牌子的。JimmyChoo的设计师是一名华裔，叫周仰杰。这个名牌的名字就是他的英文名。1990年的时候，他在伦敦东区开了一家定制鞋履的小作坊。店面虽小，当时光顾他小店的客人都是全世界的名人。一次偶然的机会，周仰杰认识了戴安娜王妃，之后很幸运地成为戴安娜的御用设计师。每次王妃想添置新装的时候，都会和周仰杰一起讨论用什么款式的鞋来搭配衣服。
1996年，当时担任英国版Vogue的时尚配饰编辑塔玛拉•梅隆TamaraMellon发现了周仰杰的才华，也看准了高档鞋履市场的空缺，两个人就一起创立了专业制鞋品牌Jimmy Choo。不过到了2001年，周仰杰离开JimmyChoo，品牌的事情全权交给自己的侄女蔡姗卓Sandra Choi打理 , 她同时成为了Jimmy Choo的创意总监。虽然这个品牌到现在只有20年的历史，但它的发展速度是惊人的。品牌创立不到两年，它就把门店从伦敦开到了美国纽约的麦迪逊大道。
JimmyChoo 成功的根本原因，还是因为塔玛拉这位风华绝代的英国淑女，它深谙奢侈品牌的营销之道，悉心运营的成果。塔玛拉和她的团队，在打扮出席奥斯卡的名人下足了功夫。她们在奥斯卡的红地毯上为多位当红明星送上JimmyChoo的高跟鞋。
在洛杉矶城中的半岛酒店，最有名的一件套房就被命名为“周仰杰奥斯卡套房”。她们邀请一线或者二线的名人、公关、经纪人和造型师，前来吃饭喝茶，同时看看最新最美的设计。虽然一间套房价格昂贵，但是却能够收获到巨大的公关效应。通常人们不会注意到藏在长礼服裙摆下的“周仰杰”精品鞋，但是只要女明星逮住机会，都会向电视台主持人或者是时尚记者提及她穿的是“周仰杰”的鞋子，并稍微露一点脚踝让大家看看鞋子。同时还会提到是哪家品牌借给或者赠送给了她礼服、珠宝和手袋。红地毯结束的第二天早晨，“周仰杰”和其他打扮了明星的大奢侈品牌会给全球的媒体发一封电子邮件，附上新闻通稿，稿件中有哪位明星穿了“周仰杰”鞋子等的细节，通常还会附上红摊上的照片。JimmyChoo的创意总监蔡姗卓曾说，“我们打入了奥斯卡。奥斯卡上的每件单品店里都有卖，观众们就能到店里来买颁奖典礼或者媒体报道里的那种魅力。”
从此，Jimmy Choo也成为公认的女明星走红毯的战靴，甚至成为了他们结婚时穿的婚鞋。麦当娜、刘诗诗和Angelababy首选JimmyChoo作为自己的婚鞋。甚至让《欲望都市》的女主角凯莉也为之疯狂。
说到高跟鞋，还有一个品牌是不得不提的，那就是著名的法国品牌Christian Louboutin。
大名鼎鼎的红底鞋就是它家的“镇店之宝”。设计师ChristianLouboutin先生是一个典型的不务正业却找到了事业方向的人。他出生在法国巴黎的一个工人家庭。在他13岁的时候，巴黎刚好是经济复苏的时期，歌舞升平，纸醉金迷的景象在那时司空见惯。Louboutin抵挡不住诱惑，经常去巴黎最著名的夜总会The Palace看女模特表演。就是在那里，他了解了什么是时尚，还被模特们穿的高跟鞋所吸引，立志要往设计高跟鞋的道路上发展。于是，他索性辍学，在夜总会里一边打杂，一遍找寻做鞋的突破口。
可能很多人以为那时红底高跟鞋就已经是他的标志了，其实不然。设计师Louboutin说他设计的第一双鞋并不是高跟鞋，而是一双平底鞋。这双平底鞋的灵感来源于1992年戴安娜王妃身穿套装坐在泰姬陵前的照片。Louboutin先生说当年看到戴安娜王妃低头的神情十分背上，于是想设计出一双能让她微笑的鞋。最后，他设计出了一双紫色麂皮平底鞋，左右鞋面上分别是“LO”和“VE”的字样，合在一起就是Love爱的意思。
最开始，他也并没有把鞋底抹成红色的想法。有一次，他看到女助理往脚趾上涂红色指甲油。大红色一下子迸发了Louboutin的灵感，于是他把正红色涂在了鞋底上，没想到，效果出奇得好，根本不需要什么Logo代表自己的品牌，看鞋底就一目了然了。从此，红鞋底就成为ChristianLouboutin的标志。
很快，这抹红色红遍了全球，王室贵族特别是大明星们的捧场让Christian Louboutin扬名立万。到如今，红底高跟鞋仍是最受欢迎的鞋款。骨灰级粉丝Blake Lively就穿着不同款式的红底高跟鞋出席过各种场合。Louboutin先生也专门为她设计过好多款高跟鞋。
说完Jimmy Choo和Christian Louboutin，我们再来聊聊历史更悠久、时尚圈更出有名的 Manolo Blahnik 莫罗•伯拉尼克。
全智贤在去年的电视剧《蓝色大海的传说》中又把它带火了，她穿的那双绿色缎面的Manolo Blahnik平底鞋在某宝上的销量也特别好。不过，大家对这个品牌的认知还是来自《欲望都市》。最经典就是Mr.Big求婚时，拿出一双宝蓝色的Manolo Blahnik高跟鞋让Carrie上脚试穿的那个场景。纽约名媛Olivia Palermo结婚时也选择了Carrie同款高跟鞋，搭配一条轻便的婚纱也很美。
对Manolo Blahnik这个牌子爱得最深沉的人非美国版Vogue时尚主编Anna Wintour莫属了。1994年，设计师Manolo Blahnik为她设计了一款裸色的交叉带凉鞋后，20多年来，无论出席什么场合，Anna Wintour都雷打不动地用这双鞋搭配任何服饰。最后这双鞋也变成了她的标志之一。
除了上面说的Jimmy Choo、Manolo Blahnik和Christian Louboutin，还有其他的品牌，比如Roger Vivier、Salvatore Ferragamo和Giuseppe Zanotti也是一直被时尚圈津津乐道的专业制鞋品牌。在后面的节目中，在制鞋领域，我们会和大家详细地聊一聊。
保养高跟鞋的秘方
当我买到一双新的高跟鞋后，都会在鞋子的后跟处贴上后跟帖，这样脚后跟的部分不容易被鞋子磨出水泡。还有一种方法就是穿鞋的时候，你在容易磨脚的地方涂上Compeed防磨脚膏，就像是在脚上涂了一层蜡一样，让你穿高跟鞋走路更舒服。
有的人说可以用湿毛巾在磨脚的鞋面上包一晚上，第二天皮质就会软很多。如果真的不行，还是建议去专业的鞋包护理店用工具把鞋子撑大一些。
高跟鞋的保养也很讲究。如果是夏天穿高跟鞋，高温和汗水容易让鞋子变得松弛，为了延长鞋子的寿命，最好穿一天之后把它放到鞋柜里“休眠”一下，鞋撑最好不扔掉，脱掉鞋后把鞋撑再放进去，可以保持鞋型。
涂油的频率不能太高，但每次做护理最好一步到位。你也可以用香蕉皮内侧擦拭皮质的高跟鞋，擦完之后就放在那里晾干，鞋子表面会变得更加有光泽。
当然，如果鞋子太旧或者是损坏太严重，还是直接送到专业修鞋店去护理保养比较好。
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