世间有不同悲苦。如问新冠疫情让你失去了什么，大多人答案近似相同。它就像一个隐蔽在未知角落的“定身幽灵”，一旦被袭击，就得被封闭、隔离。为免于受难，得小心翼翼，尽量不出门、不远行。
在绝对的力量面前，让人活下去首先是恐惧其次才是勇敢。人们应对方法就是“以彼道还治彼身”，为了不被锁家里，最大程度把自己锁家里。敌不动我不动，敌动我更不能动。被逼迫灌三杯和自罚三杯性质是不一样的。
19年春节疫情开始，我被关着无所事事，想着写点东西发泄。肚里没墨，掏一点便空了，那就多看书呗。就这么地慢慢入坑了。现在回首一看，算是疫情关了门后开的一扇窗吧。
看得越多，越觉得还有更多的书要看，越懊悔之前对时间的挥霍。如果说之前是知道看书学习有用，那现在是明白了“看书到底有多有用”。
明白了这个“知道”的含义之后，犹如发现了一个没有人去过的地方，那里有好多钱。连滚带爬奔回家告诉妻儿、哥哥、姐姐“这里有好多钱，赶快过来捡啊”。然而无济于事，你会发现你讲的话他们听不懂，而且他们都以为他们听懂了，回道“你不要再说了，你讲的我都明白。”
每当这个时候 ，那种无力感特别强烈。
我终于知道为什么教育是一件特别难的事了。
我恨不得我的语言有新冠病毒式的穿透力。
新冠的能力
人的沟通和新冠传染有一个共同点，都是一种信息的传达和接收。
第一种：一个人或一个媒体对一群人的信息传达，叫广播。广播传播范围决定于广播的频率和强度。
典型的代表就是新闻、广告。今天哪个省长又讲了什么话，哪个国家又打仗了……这个事，今天知道了，明天可能就忘记了。
传播要达到好点的效果，就得不停的“说”，就像背单词，时不时回首复习一下。可口可乐人们都知道，可一直都在不停地在各种媒体播放广告，不是让人们知道它，而是让人们别忘记它。即使这样，人们对这样的无休止的“旧闻污染式轰炸”也越来越反感。
第二种：扩散，就像新冠病毒，人传人，大部分染上新冠肺炎都是被身边的人传染的。被感染的人越多，新冠传播的速度就越快。
新冠为什么能这么快的传染开呢？这最主要的一个因素就是R0值，疾病防控部门最关注的一个数据，称为“基础繁殖数”。
R0值=扩散率/恢复率。
比如病毒R0值是1或小于1，就不能传播到整个人群，过一段时间，这个“病毒”会慢慢消亡。新闻会变旧闻，潮流会退去，病也会痊愈。过一段时间，人体会产生抗体，信息会就被人遗忘。
如果大于1，便可以传播到事个人群，只是时间问题。这个传染人群呈S线型，R0值越高，传播越快，这个线越陡峭，传染到整个人群的速度越快。
新冠为什么这么厉害？新冠R0=3.77，德尔塔P0值约为5~8，美国流行病专家估算，奥密克戎RO值大约是50。
R0值
我们说的话、出的书或视频都有一个R0值。你能不能红，你的论点能不能火，你的作品能不能爆全在于这个R0值。
扩散的R0值主要取决于三点：
1、病毒的毒性及变异能力，能使“被感染”者有“再感染”他人的能力。信息传播，就是“是否愿意分享”。你的文章、视频人们看了以后是愿意转发给亲人朋友。
2、相关人群的病毒抵抗力，是不是易感人群；就是可能读你的文章或愿意看你视频的人。如果这篇文章、这个短视频推送到他手机里，他一定会看。
3、被感染人群的恢复率。今天爆出一个热点，被十个人看到，有七个人在朋友圈转发了，过两天，可能就只有三个人还记得。第三天、第四天……人们就会把这个事忘记了。刚开始传染的十个人不再是“分享者”，“恢复病愈”了。
防守上的启示
国家控制新冠传播的措施可以看得出来。新冠毒性和变异能力我们是无能为力的。人体被感染后的恢复能干涉的程度有限，最多就是药物治疗。
能干涉的有两点：
1、不让“分享”——不让病毒传播。隔离、带口罩，控制人口流动。
2、增加相关人群的抵抗力——打疫苗。
面对生活中各种信息“病毒”同理
（1）、隔离和提高抗体是“两手都要硬”措施，缺一不可。
光隔离和封锁，那就成了闭关锁国，用不了多久，“大清”很快就没了。只打“疫苗”不隔离，相关人群的“抗体”没有充足的时间成长起来，亦铸不起系统的防御体系。
比如，我一直都有这样一个观点，要限制孩子对电子产品接触。注意是“限制”而不是“阻断”。这是疏和堵的关系。限制是对孩子“打疫苗”的一个过程。阻断就是光把孩子和电子产品隔离开。孩子上大学或出社会以后，没有了父母这面阻断的墙，一个没有抗体的个体在极度成熟的虚拟游戏“病毒”面前，没有任何反抗能力的。不要让孩子以为“天下无贼”，等到他上了人生这辆火车，不会出现一个良心发现的贼去保护他。
（2）、认真鉴别“疫苗”的优劣，特别防范那些假冒伪劣的“疫苗”
打疫苗的原理本是在人体内注入处理过的弱化病毒，让人体记住这个“信息”，下次再接触这个病毒的时候不至是有过激反映。
回到文章开头，我为什么告诉身边的人“多读书真的是一本万利的事，最划算的投资！”没有人听呢？告诉他们这地方“有钱”，过去了弯腰就能捡，他们却不信呢？
打个形象的比喻就是他们之前打了一些似是而非的“假疫苗”。“读书有用，但也就那样！”这个信息早已经在他们体内成长为抗体了，痊愈了，现在面对类似信息他们肯定“不感冒”。虽然他们的自己理解的“读书”和你给他们传达的“读书”这个概念信息不同，但是，如果你的“病毒载量低”、“传染性不强”，他们之前的“假信息”就会对你的新信息有天然的抵制能力。
现在自媒体上常看到很多觉醒式的讨伐“毒鸡汤”，甚至以“毒鸡汤”来讨伐“毒鸡汤”。“毒鸡汤”本身危害不大 ，可怕的是他造就的“伪疫苗”效应，等到你喝下真正鸡汤时，不会再吸收了。
所以说，一本好书、一个好的说教方式、一个好的老师是非常难得的。
教不仅靠传播，更在于破防。
在一张白纸上画画不难，能把上面的钢笔的字擦掉，再来创作，那才是真功夫。
如何避免“毒鸡汤”的危害——多读经典。时间是最好的去伪存真工具。大浪淘沙，剩下的都是金子。传播越广，留存的时间越久，越适合我们注入体内当“疫苗”的种子，特别是那些历经百年依旧流传的巨著。那些文化瑰宝就像掉在路上的金子，弯腰就能捡，但是又有多少人因为打了“伪疫苗”，得了“白内障”而看不见。
进攻上的启示
我们再转换个视角，如果把我们自媒体的文章、视频看成一种病毒，我们如何才能让它像新冠病毒一样流行起来呢？
我有时候做一些小视频，努力了很久，总没有起色。虽然说自己做的切实惨不忍睹，但总得有个信念。
可能它的R0值快到1的边缘了，如果稍微再好那么一点点，扩散率刚好超过遗忘率，它就能达到整个平台对它感兴趣的人。如何只差那么一点，R0值刚好小于1，传播效果就不是差一点点。
所以再完善一点点，可能就发生质变。总得要希望留点希望过年。
在此我并不是传达我的阿Q精神，我想说的是无论文章还是小视频，关注重要应该放在产品的R0值上面。
不少人还停留在第一级的“广播”层面，连“扩散”都谈不上，更别提R0值。费尽心思在花哨标题、转发微信群这种“广播”式的传播方式，徒增污染之外，收效甚微。
如果产品的“病毒载量”太低、“病毒”没有传染性、“病毒”信息过于陈旧相、有关人群已有抗体等这些因素存在，能传播起来就很难。
要“爆”起来，最重要的一点：制造一种高质量的“病毒”——高毒载量、强传染性、易变异性。
做好自己的事情，是最好的传播路径。让产品自己发声，是最有效的引爆点。写文章文案时，抬头看看世界，尽量看着那些“易人群”；传播文章、视频时，“可感人群”才是主体。
酒深不怕巷子深，靠的就是扩散。考虑到人的恢复性，除非你的酒特别香，让人久久不能忘怀，否则酒香也怕巷子深。谎言说了一百遍就是真理——靠的是营销。但谎言最终还会回归于谎言，
传播和营销改变不了产品本身的属性，只是让你知道、接触、体验、使用。最终起决定作用的还是产品本身的品质。
刘润老师曾经说过一句话，放在这里特别合适：你陪客户喝了太多的酒，那是因为你做产品流了太少的汗。
写好作品，是积攒势能的过程，“将千钧之石推上万仞之巅”，用来冲破用户的心里防线。
所以，提高作品R0值才是正道。
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