你好，我是黄龚明，一名广告从业者，这是我重读《一个广告人的自白》系列更新内容。
相比两年前刚进广告公司，这次再翻开它，我读到了过去没有读到的东西。
正如华与华营销咨询董事长·华杉老师说，读书就是在读自己，人只能读懂自己本来就懂的东西。
这意味着，书只读一遍是不够的。有一种快乐，是你在读第二遍、第三遍时，忽然懂得了过去没有看懂的东西——温故而知新。
今天是《一个广告人的自白》第一章，怎样经营广告公司。
本章第一句，奥格威说：“经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构，如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。”
广告公司，在你印象中可能是集聚着一群文艺青年，做事毫无边际，然后天想出一个又一个精彩的创意......
答案并不是。
和奥格威说的一样，在广告公司和餐馆一样，同样需要严肃的态度，花费巨大的努力，认真地做好手头的事情。
具体在这章中，我读到了三个有益的地方。
一、不轻易承诺，有承诺必兑现
奥格威还是巴黎美琪饭店的厨师时，有一次，他对餐厅服务员说：“我们的某一道菜卖完了。”
然后，被领班皮塔先生听到，差点把奥格威辞退了。他说，在有声望的大饭店里，人人都应该万分重视菜谱上是怎么允诺顾客的。
奥格威说，烧这道菜很费时间......你肯定没想到，领班皮塔先生却说，下次发现什么菜卖光了，我会打电话给别的饭店，找到菜谱上有这道菜的饭店，然后叫出租车送你（奥格威）买些回来。
后来，在奥美公司要是有谁对客户，说不能按答应那天交出该出的广告，奥格威会发大火。
我从这个例子中学到什么呢？
想象你去餐厅，看到菜单上有些菜划掉了，瞬间明白这道菜今天已经卖完，也就不点了。
要是没有划掉，点了，过一会儿服务员过来说，菜没了......你心里会有些不爽。
反过来，我们对别人说出的话，做出的承诺，又或是领导问你什么时候能完成工作，这时得先慎重承诺，一旦承诺必兑现。
如果完不成，请先不要出现在“菜单”上。
二、时刻整理、改善、保持自己的生活状态
奥格威严格要求他的职员，保持办公桌的整洁。因为乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛，使机密文件容易丢失。
而之所以会这么要求，也和他的厨师经历有关。
上面提到的皮塔领班厨师，对厨房清洁要求极为严格。书中写到，奥格威每天两次用很锐利的刨子刨厨案的木面。每天两次刷洗地板，撒上干净的锯末。每个星期都有人专人检查厨房，清除蟑螂。每天早晨都发干净的工作服给他们穿。
这段时间，我辞职休息在家。在这种独处的情况下，更要检查自己的房间、电脑桌等等地方。
儒家说慎独，在别人面前，我们自然会打理好自个儿。怕的是在家一个人，怎么邋遢怎么来，这恰好说明自我管理还没做到位——爱干净、整洁都是做给别人看的。
而只有前后一致，里里外外没有什么不同，那才有资格说自己，爱干净，爱整洁啊！
三、压倒性地投入时间去学习、工作
有一位即将离职的员工，给奥格威写了一封告别信，写道：
“你在把准备工作带回家去干方面给大家树立了榜样。星期六的夜晚，我们在你家旁的花园里玩乐消遣4个小时，而你却在窗前伏案一丝不苟地干你带回家去做的工作......”
为什么我会说压倒性地投入？因为每天投入一点点是不够的。
你可能听说过碎片式学习，每天在路上、吃饭间抽出一些时间来学习。
不过，我在这种碎片式情况下，效率并不高。更有效的方式，是在碎片的时间里离开手机，休息一会儿，然后抽取一段时间，进行阅读、学习、做笔记。
对我来说，一个小时切成五块碎片来学习，不如整理出一个小时来。如果你感觉整理不出来，可以拿个笔记本，记录下每天自己在什么时间点，多长时间段，干了什么事。
我去记录、回看时，发现时间真的很可观。
以上是我读第一章的主要收获，下篇见！
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