11月19日晚间，惠氏营养品方面表示，旗下品牌BabyNes将同宝宝树共同启动w+ Club项目，据悉，该项目旨在打造一个提供个性化服务和营养解决方案的开放式平台。
服务+产品，线上+线下，母婴市场已经开进深水区?
说起母婴市场的佼佼者，阿里旗下的天猫首当其冲。2017年，天猫母婴在B2C市场份额达到48.7%，奶品类增速高达60%，冠绝行业。
一年时间过后，母婴市场已经被越来越多的认知，单纯的买奶粉已经难以满足这个市场的需求，宝宝树等平台也因此逐渐发展壮大。此次宝宝树和惠氏开展的合作，大体上仍是在扩充结构。
据笔者了解，双方创建的开放式平台是从怀孕到2岁期间的母婴状况来开展相应的服务。也就是说，这个平台的核心是服务和解决问题。其实它类似于智能医疗，通过筛查孕妇身体状况、宝宝身体健康状况，来寻找问题并提供个性化的解决方案。不仅如此，。据笔者了解，这个平台同时还会有专门的线上产品销售(例如奶粉)，并同时辅以与5,000家母婴店、线下体验中心，以及9,000名店员的一对一服务。
从这个平台的内容来分析，明显发生了两点变化：
1.相对于宝宝树0-6岁的分区，新平台进行了进一步细分，专攻“最初出生1000天”这个时间段，内容建设和产品都围绕这个核心展开，能让他们显得更加专业。
2.除了承载电商、社交的功能，笔者认为线下是其发展的亮点，这种线上线下的结合也是相较于宝宝树最大的变化。
由此我们就可以看出，新的母婴平台将扮演倾听者、护理师、营养师甚至是医师的角色，来帮助宝妈们更好的学会如何照顾宝宝健康成长，这相较于最初时只是买奶粉的功能，可以说已经步入了成熟的发展期。
从目前情况来看，母婴市场是否还有作为?
根据艾瑞咨询发布《2018年中国互联网母婴童行业研究报告》显示，中国母婴童市场规模持续增长，2020年将达到3万亿元。但是在笔者看来，母婴市场可能并没有想象中的那么美好。
据笔者了解，2017年中国出生人口数量1723万，环比减少3.53%。总体增长中，二孩占比50%以上，国民生育意愿不强趋势萌发。
在笔者看来，随着生育增速的放缓，母婴市场高速增长的神话不再，而是增速更加趋于平稳。这意味着母婴市场已经度过了所谓的黄金期，迎来了走向成熟期的拐点。笔者分析认为，随着生育情况及其给母婴市场带来的变化，母婴行业或许也将发生变化。
网友评论