一、直通车－－关键词推广
1.设置步骤
设置推广计划－－设置日限额／投放平台／投放时间／投放区域／时间折扣
设置推广宝贝－－选择宝贝（优选宝贝&优选流量&优选转化）／添加创意（普通创意&精品创意）／设置关键词（均衡包&流量包&转化包&移动包 精准匹配&中心词匹配&广泛匹配）
[不同阶段添加关键词的策略：a.旺季来临前，养词提升质量得分；b.活动期添加关键词；c.稳定期优化关键词］［关键词的挖掘：数据魔方淘词功能，直通车top20万词表、淘宝指数热词排行榜、搜索下拉框］
设置出价－－默认出价／最终出价＝设置出价＊折扣比例
2.关键词的优化调整
无展现的词－－将关键词复制到“流量解析”中，查看市场均价，可提价处理；
有展现的词－－a.点击率高，点击率尽可能高于行业平均水平2倍；
b.点击率低，优化图片创意／提价；
3.直通车的后续维护
a.调整出价
b.添加关键词
c.删除关键词
4.提高质量得分
a.提高点击率、转化率 b.将大词或者行业热词提高出价
二、直通车－－店铺推广
1.设置步骤
新建店铺推广、设置关键词、选择页面、编辑创意（210*315）
三、直通车－－定向推广
1.定向人群种类
会员属性（年龄／区域／性别等）
买家行为（搜索／浏览／收藏／加入购物车／购买成交）
成交用户属性
2.设置步骤
选好宝贝／设置出价（上下坡法）
3.推广形式
淘宝首页热卖单品（活动专区精品创意的展现位）
喜欢同类店铺的访客
希望我店铺的访客（浏览过店铺）
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