1983年,生产微型电脑闻名全球的米国APPLE公司,在竞争激烈的个人电脑国际市场上败北了,这可是令全世界相当震惊的消息。
该公司自恃以高级技术为先驱,以技术第一、产品第一自居,忽视了产品在行销上做调研,结果生意受挫。
尽管这个公司推出『Lisa』桌上型电脑,在技术上一马当先,却成了市场的"弃儿"。
原来计划出售5万台这种机器,实际上售出还不到2万台。
这一年,它在国际市场,个人电脑市场的占有率从1981年的29%下降到23%,而在美国市场的份额从41.2%下降到24%。
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这场战役对米国APPLE公司来说,由于当时整个公司在经营战略上,仍侧重在生产导向,完全忽略消费意识导向的重要性。
在APPLE公司的成长史上,记下一笔在行銷战中一次滑铁卢教训。
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