华与华品牌三大理论

品牌三大原理：

1，社会监督原理。品牌是为社会监督而生，是企业为赢得消费者的信任和选择，给消费者惩罚自己的机会而创造的一种重复博弈机制。

2，品牌成本原理。品牌的功能，是降低三大成本：社会监督成本，顾客选择成本，营销传播成本。

3，品牌资产原理。品牌资产带来的效益有两个方面：买我产品，传我美名。

品牌三大原理的提出，基于华与华方法的目的哲学，就是凡事始终服务于最终目的。

目的就是美，善，是第一性的东西，所有的东西都是以某一种方式安排好的，按照规律，思想，理性行事，才是最优越的，因为每一事物的原理就是它的本性。

止于至善，就是止于事物本来的目的。

刘辉的理解：

目的是起点也是终点。品牌的三大原理，是为了多快好省地实现目的。

如何排除浪费？

始终服务最终目的。不能服务最终目的的都不要。

品牌三大理论：

品牌三角形理论，品牌资产理论，品牌文化理论。

文化的定义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富。

所以，品牌文化就是品牌创造的物质财富和精神财富的总和。

精神财富主要分为三大类：情绪财富，人生财富，知识财富。

刘辉的理解：品牌文化要去实现顾客的精神财富。对餐饮来说，要通过菜品，服务和环境去实现情绪财富，在就餐过程中能让顾客欣喜，愉悦，例如我们南和通大排档给顾客准备的生日大礼包。

人生财富，对内让员工实现财富积累，对外融入顾客生活，给顾客留下人生财富。例如，兰姐海鲜给顾客准备的私人订制，拍立得照片纪念，这些都是可以给顾客留下人生财富的。

知识财富，就是品牌最后在这个赛道上，积累了很多知识，成为了专家。

品牌文化最终是让品牌扎根到消费者的生活中，形成文化，到点就来。