华与华品牌三观：品牌失灵论、品牌成本论、品牌资产观。今天，我们学习品牌成本论。
三、品牌成本论
华与华认为，做企业无外乎两件事：一是成本，二是投资。所以看待品牌，也可以从成本和投资两个角度去看待。
从成本来说，我们做品牌要降低三个成本：
第一是降低企业的营销成本；
第二是降低顾客的选择成本；
第三是降低社会的监督成本。
而且这三个成本是需要同时降低的。
当你成为大品牌时，每个人都能随时随地监督你品牌的时候，社会对你的监督成本就会非常低，但这样恰恰反映大家都非常信任你。很多人都担心品牌出事，但恰如《论语》所说：君子之过，如日月之食。过也，人皆见之；更也，人皆仰之。即华与华认为，只要你肯认错，肯买单，你品牌该怎么做就怎么做，不会被完全击垮的。
而我们的命名、设计就是为了降低企业的营销成本、选择成本。
例如我们对晓秧锅合川店门头广告位选择时的规划，晓秧锅最开始只拿了1块广告位，我们强烈要求拿3块，樊总还是有眼光，马上派人拿下。我们在数量保证后，再考虑设计的字体大小、印刷材质、画面内容.......这些所有动作都是为了降低顾客发现他的成本。而最终我们达到的效果就是，当顾客经过晓秧锅合川店时，一眼就能看见我们晓秧锅，甚至把整个墙面都认为是晓秧锅的门头。这时候，顾客的选择成本就降低了，企业的营销成本就降低了。
晓秧锅合川店装修前
晓秧锅合川店装修后白天
晓秧锅装修后夜晚
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