华与华方法·读书笔记｛051｝

华与华方法·读书笔记｛051｝

品牌第三原理 品牌资产原理07

华与华的品牌资产排序

1.“华与华的目标是成为一家全球性、代表中国智慧和品牌营销思想的公司”。所以，华与华的一切资产目标，都围绕上述总目标来进行布局和规划，华与华的业务、华与华的广告以及华板个人的写作，都要服务总目标，并且将其组合构成一个整体计划，保障总目标一步一步实现的整体计划。

2.要做品牌资产管理，我们首先要进行品牌资产排序。从2008年，华与华开始为自己投广告，因为有广告这件事儿，本身就是品牌资产。

3.华与华的品牌资产排序：

第一资产是“华与华”的名字。名字所有品牌的第一资产。

第二资产是华与华兄弟的照片，“这是提供给人们记忆、谈论和传达的符号、话语和故事”。这张兄弟俩的合影照片，永远不换，因为这是华与华品牌资产，换了就不对了，再就是人们好不容易记住你，换了，就又得认识你一遍，相当于品牌资产流失。

第三资产是华与华的广告。包括飞机媒体广告和机场高速价值1000万的广告牌等，所有华与华的广告布局，因为“有广告，本身就是品牌资产”。

第四资产是华与华的案例。对于咨询公司而言，案例是最具价值的品牌资产，因为对于客户而言，最具吸引力的是你曾经做过什么，获得了什么成果。

下篇我们继续精读“华与华的广告布局”。

【明日笔记：品牌第三原理：品牌资产原理08  请持续关注】