现在网络文学及其改编的影视作品（尤其是影视剧）中人设，观众看来看去有一种千篇一律的感觉，也就是“脸谱化”，就像京剧中的各种角用不同颜色的脸谱表示一样，缺乏鲜明的个性，人设的发展缺乏张力。
比如：坏人的角色直观就能看出来，缺乏悬念感；好人的角色单调，缺乏变化和成长。比如我们看影视剧《后宫·甄嬛传》和《芈月传》，对比看下来感觉《芈月传》的人设不是很分明，比如《芈月传》中芈茵、《楚乔传》中宇文怀一看就是坏人，而且是一如既往的坏人。
因此，一个有个性、有张力、能代言一个群体形象的人设，对于IP化是否成功，就显得至关重要。这也就是“特化”。它为网络文学特化创造了条件，人设经过“越来越明显的分化、细化、窄化”后，越来越特化为某一类特殊化的人所创作、表达和分享的作品、类型以及“组织”方式。
一个人设要想吸引人，必须是有张力的。
《后宫·甄嬛传》中，女主甄嬛从一进宫开始的懵懂、青春、追求爱情的少女，历经宫廷风云变幻，经历重重磨难，最后成长为腹黑、工于心计、处世精明的后宫女主人。如果这个人设没有不断地成长和历练，整部作品就会显得很呆板、缺乏生命力，缺乏吸引着读者（受众）往下阅读（追剧）的欲望。
一个有个性、有张力的人设，必定极致化的。
就像《花千骨》中霸气狠毒的杀姐姐对小骨的那种到了极致的宠爱：“白子画，你若敢为你门中弟子伤她一分，我便屠你满门；你若敢为天下人损她一毫，我便杀尽天下人。”这样集合了无数人的优点于一身的人设，堪称当下女孩们心目中的“霸道总裁范”，当然受到女性观众的欢迎。
一个好的人设，必须设置的情感饱满而感（虐）人。
就像每部作品（影视）都有一个痴情执着的二号（男二号或女二号），他或爱或恨，如果没有这个二号，一号的人设情感就不完整也不动人。那个宁愿终身不娶也要享受、以死相换保全爱人性命的果郡王，愿意用自己的权势乃至生命来为芈月保驾护航的义渠君，那个为男友倾尽所有的御姐安宁（《南方有乔木》）……
说了这么多，在全民娱乐卖人设的时代，网络文学IP化的人设塑造和构建法则，到底是什么？《网络文学评论评价体系构建：从“顶层设计”到“基层创新”》给出的两条重要法则，就是：你要通晓并掌握那种“脑补”和“引爆点”机制。
以网络小说IP影视剧《楚乔传》为例，面对女主不甘心做一辈子奴隶，而要奋起，为自己和家人争取自由的人设，就能自行脑补接下来发生的一些情节，比如她如何想方设法逃走，如何瞒过自己的主人；而对于《锦绣未央》中女主为了报亡国灭家之仇，怎样从一个懵懂的少女成长为深谙算计、在李府站稳脚跟而后图谋长远的……都可以自行脑补一下。
因为，通过脑补，这些人设经过网络文学“主题化”的重述与重译、重释与重塑，就能提供了“个体经验—新公共经验—集体无意识”的融合路径，可以将个体的需求暗流“引爆”成大众普遍的社会潮流。这就是《网络文学评论评价体系构建：从“顶层设计”到“基层创新”》中指出的引爆点机制。
因此，对于IP化的内容创生者来说，你要塑造一个成功的人设，就必须深谙和掌握这种脑补机制，化繁为简：就像画马只画一角，你如何做到只在画面上留上马之一蹄，而把“一日踏尽长安花”的想象世界留白给所有的“脑补者”？
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