做互联网推广的朋友，都知道产品文案有软硬之分。
硬广就是直接把广告意图表达出来，绝大多数用户都会厌烦硬广。
软文则是委婉含蓄的宣传推广，受众会比较容易接受软文。
营销效果来说，软文比硬广好很多。
为什么现在的企业必须要做软文营销呢？
理由一 ：软文易传播。
软文因为通常会以干货、故事等有价值的信息展示，受众更愿意收藏或者转发。
很多人可能都会收藏和转发一些“干货”式的软文，但是对于硬广却很少这样。
一篇优秀的软文，受众会自发的去转发传播，这就是裂变式传播，省去了商家的传播费用。
软文的传播、转发要远高于硬广。
理由二 ：软文复读率高
一篇可读性高的软文，很多客户会收藏起来，多次阅读。
因为多次阅读，所以，这篇软文就对客户产生了多次影响，成交率也就成倍提升。
反观硬广，几乎所有人见到硬广都会刻意跳过，很少二次阅读。
对于硬广，虽然在付费平台展示了10万次，但是几乎都是跳过的。
你反问自己，你看完过多少硬广？
理由三 ：发布渠道宽广
软文因为偏向可阅读性（即干货），没有硬广的性质，几乎是能在90%以上的平台发布。
一篇软文可以在上千个平台发布，免费的收费的都可以尝试。
不管是传统媒体还是网络媒体，都愿意发布软文而非硬广。
现在主流的网络平台，几乎所有文字广告，都是软文类的。
受众愿意阅读、平台方偏爱，所以，软文发布渠道比硬广更宽广。
理由四 ：软文可以无限软，基本没有限制
只要不是敏感话题，内容几乎没有限制。
题材、类型、内容……都没有限制，自述、日记、访谈、故事都可以，你有足够的发挥空间。
哪怕你写了10万字，最后只用10个字做广告，也行。前提是这10万字必须要有可读性。
理由五 ：软文效果可监控。
一篇软文写好，可以现在100个免费平台上发布，然后检测访客，能筛选出效果好的平台，以便舍弃差的。即使是免费的，也没人可以做到全部都做。
对于付费的渠道，软文的可检测性，意义就更加重大。
现在各个付费平台的完善，你可以检测到，不同时间段、不同地区、不同人群的效果。
只有去查存优，才能让每一广告费价值最大化。
而硬广就很难做到。
……
当然，软文营销的优势还有很多。
总之，互联网时代的企业和个人，软文营销必不可少！
（作者：赵东升）
网友评论