很多朋友加入到新媒体行业中来，企业新媒体内容如何写？传统企业没有专业内容团队怎么办？内容从何而来？
相信无论你是传统企业老板，还是新媒体人都要思考这个问题。下面谈下黄羽的一些思路和建议，认同可以点赞，不认同黄羽对你说句抱歉，占用了你的宝贵时间。
新媒体崛起时间不算长，大约10来年，之前是PC时代，其实也算是新媒体时代，只不过以微博、QQ、贴吧、豆瓣为主，PC端营销风头正盛，所以盖过了移动化营销。
之前传统企业做内容基本依赖网站seo，做搜索排名竞价，所以大部分传统企业没有自己的网站，例如2009年黄羽之前做电话营销，接触到一款书生商友发信息软件，还有网站搭建业务，就是那个时代的营销特征。
后来市场逐渐放大，网站代运营服务风生水起，价格也高的离谱，包建站，优化另外计费。于是一些传统企业没能力生产内容，只能找代运营，或者聘用seo人员作为公司网络营销团队标配。
后来以公众号为主的新媒体大军到来，血洗了一波营销型网站市场，占据了企业新媒体营销的主战场。
但是新媒体发展速度异常快，传统企业看得眼花缭乱，还没反应过来，传统的图文类新媒体逐渐进入稳定期，而短视频新媒体开始崛起，又让传统企业老板懵圈了，做还是不做？
答案肯定是做。
你不做，竞争对手做了，就会超越你，让你错失短视频市场的客户。转眼间，2021年马上到了，那么该如何规划自己的新媒体内容营销呢？
从新媒体发展趋势来看，用户越来越会玩，对内容越来越挑剔，好内容标准不仅要对自己有价值，还要容易接受，你公司新搞了一个专利，开发了一个新品，不是简单发篇公众号文章，就能让用户买单。
更多是如何切入他们工作和生活场景。网站营销时代，精准的用户会通过关键词搜索到你，而新媒体时代，却是通过打造娱乐化场景，激发你的需求，成为你的用户，一个靠搜索，一个靠认可。
传统企业很难快速转变过来，因为每一次战略规划，都是一次生死考验。尤其资金还不多，业务还不稳定的微小企业。于是想到了新媒体代运营。
黄羽在去年威客网上看到一个优秀服务商，给出的代运营价格，1000块钱一个月，包4篇原创内容，2000块10篇内容，不含涨粉运营，活动策划。这个价格说高不高，说低不低。
但是对于企业来说，真的有用吗？不见得，因为企业新媒体内容是企业品牌的展现，企业的情况到底怎么样，只有企业自己清楚，完全交给外部打理，有很高的风险。
比如我公司有谈过一个短视频代运营，合作初期，500块钱包三个视频剪辑上热门。而素材是由我们提供，也没说拍什么样的素材，而做过一个视频后，发现他们就是通过剪辑把原素材加些特效和风格，然后完成任务。
这样的代运营，很怀疑他们的专业水准，尤其不能深入到企业内，很难进行沟通交流确定运营方向，一旦盲目合作，甚至会危害自己账号。
要么是不痛不痒的内容，要么就是代运营价格昂贵，小企业接受不起。而解决问题的关键可以参考下面一些建议。
第一个，企业要有一个专人负责内容一块。
小企业人数少，而且大多身兼数职，做内容一定要很懂用户和产品，可以是营销或者销售，或者另外聘请一位合适的内容人才，前提要对于你们行业有初步了解，并热衷新媒体。
由他制定新媒体运营计划，结合公司发展方向和传递品牌价值，构建新媒体内容框架。建议落实在品牌曝光或订单的具体KPI，这一点可根据公司发展方向而定。
先不要在意要不要招人，招多少人，先把计划定下来。
第二个，由内容负责人细化内容运营方案
举个例子，我定了一个年度品牌曝光1000万量的计划，那么图文与视频分别承担500万品牌曝光，那么一月差不多各完成50万。
以图文来说，基本每天实现2万的阅读，分发10个平台，每个平台承担2000阅读量，那么如果每天更新一篇，前期难度会非常大，那么就只能前期走量，后期再做优化提升内容质量。也给负责人一定的试错找到用户在新媒体对企业的关注点。
以每天10篇为例，制定不同的内容选题，先做一个月试试，内容选题从哪里来？各大平台搜索词和长尾词。
对于选题的具体内容创作，可以将这个外包给内容代运营公司，前期由他们供稿，慢慢寻找合适的内容来源渠道，可以是约稿，可以是机构合作，如果效果好，可继续合作。
第三个，激发企业全员参与新媒体内容创作
对于小企业来说，内部员工是宝贵的财富，虽然人少，但是容易管理和执行落地。只要提前商议好分成方案，谁都愿意多一份绩效收入。
这个就要从实际出发，制定合适的奖励计划。比如你们企业开了一个短视频号，而要拍摄内容，没有演员怎么行，分成！只要通过此视频成交的客户，分成3个点。
而且内部员工对于企业产品和服务，多少会比新入职员工更懂，节省了人力成本和流失风险。
而且他愿意表演，就愿意帮助扩散他的人脉圈，无形间产生了内容传播和裂变，一个员工传十个用户，十个那就是一百个。
上面就是黄羽提供的几个新媒体代运营的形式，不是全部做内容外包，而是通过打造核心内容团队，制定内容计划，找到内容渠道，选择性外包，并通过企业内部资源，打造内容生态，这是一个值得尝试的内容运营方向。
所以说2021年新媒体代运营值得做，因为这是未来趋势，没得选，而选择之前，请自己给自己定位和制定计划，核心的东西，要留在自己手中。
我是上班族黄羽，分享自我成长经历干货，欢迎咨询和关注。
网友评论