——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》27

掌握关键放大技术

释放超级威力

有了超级符号、品牌谚语只是个开始，如果没有正确的运用，一切都是白费。对于餐饮门店，超级符号和超级话语的应用载体首先要考虑的就是门店招牌的设计。

招牌的本质是包装，包装的本质是媒体。一个招牌往往就体现一个品牌全部战略。

招牌的核心设计理念叫“货架思维”。货架思维的本质就是两个字：竞争，如果需要加个前缀就是“信息竞争”。关键方法是什么？放大。如何加强刺激信号能量呢？超级符号运用的三大放大技术：大、多、亮。

一要大：把信号本身的能量发挥到最大，招牌排面要大、字体要粗大，大就是召唤

二要多：重复，不断重复，重复就是力量和自信

三要亮：招牌要亮、要醒目，才能在街道货架中凸显出来。

我们再说回品牌谚语。有了这句话，如果没有广而告之，这句话基本上就是一句废话。是不会发生作用的。品牌谚语最大的媒体其实也是招牌。品牌谚语上店招。把“米饭要讲究，就吃老娘舅”放在招牌上。超级符号决定你看见什么，品牌谚语告诉你老娘舅是什么、到老娘舅能吃什么、为什么来吃，刺激你进店消费。这是一个决定性价值的动作。老娘舅300多家门店，就是300块广告牌每天都在向来来往往的路人统一发射“米饭要讲究，就吃老娘舅”的信号。

老娘舅一系列的改造成果如何呢？老娘舅2019年净利润增长122%，做餐饮的都知道，销售额增长还算容易，利润率翻倍其实非常难的。