西方世界的“黑色星期五”是感恩节的第二天。在中国的光棍节，“双十一”已经在经济上完爆了西方的消费主义狂欢，举办了空前盛大的狂欢购物节。它的下一步可能是全球零售业的统治吗？

天猫“双十一”

今年的“双十一”，阿里巴巴的在线折扣狂潮，创下了仅仅24小时销售额308亿美元的新纪录，超过去年的253亿美元，尽管今年的“黑五”在9小时左右就突破了去年的80亿销售额，完全令“黑五”相形见绌。

黑色星期五

“黑色星期五”一直是美国感恩节后的第二天的名字，当时零售商在圣诞购物之前削减价格。该名称的起源尚不清楚，有些人称这是在感恩节后的第二天，因为交通拥堵的情况或者零售商大量获利，并因此从红色转变为黑色。无论哪种方式，在线零售商都将消费者的购物热情推向狂热的升级。

黑色星期五

双十一

在中国，“双十一”有着截然不同的起源，最终的结果是引领成购物狂潮。光棍节“双十一”，它开始于20世纪90年代为单身人士举行的庆祝活动，其中有调皮的学生将自己当作礼物。它也被称为“光棍假期”或“双十一”，因为它落在11/11日期，以及“单身汉日”。因为独生子女政策，中国的性别比例失衡，所以大多数单身人士都是男性。

双十一

阿里巴巴的创始人马云发现了这个机会并于2009年采用了“双十一”，阿里巴巴将“双十一”打造成为品牌，将其从光棍节转变成每个人购物的日子。

“双十一”VS“黑五”

最初的黑色星期五主要关注电器和家用产品。虽然“双十一”销售了大量科技设备，但苹果公司认为华为和小米是最畅销的手机品牌，中国“双十一”的产品范围更广，从服装到日用品，依赖强大的大数据，各种产品精准又垂直的推荐给用户。

在天猫“双十一”晚会中，世界顶级明星玛丽亚凯莉和米兰达·可儿也参与了这一场盛会。这几乎就像西方世界的奥斯卡颁奖典礼，新年庆典，超级碗一样，这一切都是由阿里巴巴的超前科技和强大的营销手段支撑的。

米兰达·可儿

“双十一”销售数据多年来一直存在争议，阿里巴巴的商品总价值（GMV）被外媒称为“世界上最无用的金融指标” 。GMV数字不是直接计算销售额，而是直接计算各种阿里巴巴平台上商品本身的价值，不包括费用或成本。与阿里巴巴不同，亚马逊不会分享其数据，但其夏季的Prime活动在36小时内达到了42亿美元。“黑五”仅去年在美国超过80亿美元和66亿美元。

对于阿里巴巴来说，“双十一”的GMV增长正在放缓，从2017年到2018年增长了27％，而去年同期为39％ 。当然，这仍然是同比大幅增长。

阿里巴巴执行副主席蔡崇信表示“我认为你必须了解阿里巴巴以及阿里巴巴在中国正在发展的长期长期趋势背景下所做的事情，这是中国中产阶级的崛起”。“这种趋势不会停止，贸易战或没有贸易战。”

大量的国际品牌都在阿里巴巴的“双十一”提供优惠。零售商参与黑色星期五的数量正在下降，参加“双十一”活动的零售商数量正在爆炸式增长 。因为参与“双十一”能得到巨大的收益，非中国品牌参与也有长期利益，因为它也赋予了他们在该市场上的巨大品牌知名度。”零售商门热衷于“双十一”， “双十一”的巨大成功意味着它将在中国境外拓展蓝图。

“双十一”已经扩散到“一带一路”的各个国家，俄罗斯，泰国和新加坡等市场，消费者折扣和促销活动的活动现在非常多：光棍节，情人节，复活节，返校日，万圣节，黑色星期五，圣诞节 ， 所以再建立另一个促销节日，这一点越来越困难。也许我们根本不再需要另一个购物狂欢，但“双十一”最终会被写入我们的每年的狂欢购物节之日。

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