文/宝锋（WX：caobaofeng1728）
对比以下口号，你发现了什么？
前者，就像很多企业的领导讲稿一样，虽不明但觉厉，听的时候觉得很有道理，过后什么也没留下。
而后者，普通人都能听懂，并且有明确的行动指令。
企业的广告语也是如此，很多企业的广告语便和前者一样，听的云里雾里，让人不知道你到底想干嘛。
因为前者属于书面语，而后者属于口语。
书面语言只属于眼睛；口语属于眼睛、耳朵和嘴巴。
口语的广告价值是书面语言的N倍。
广告语创作的本质不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友。广告语不是一句我说的话，而是替他设计一句他要说的话。（华与华方法论）
如果设计的广告语太过书面，那么你的广告语就永远传不出去。因为只有你在播，而没人帮你传。
要检验广告语是否合格，就看基层业务员在给消费者介绍时会不会说这句广告语。
优秀的广告语一定要能帮到业务员说动消费者。
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