一、市场背景

1.1移动阅读市场规模统计

1.2移动阅读市场PEST分析

1）Political （政治）：多项政策倡导全民阅读，包括 17年6月，国务院法制办会议通过得《全民阅读促进条例（草案）》；18年1月，新闻出版广电总局下发：开展2018全民阅读工作。

2）economical（经济）：随着人民收入水平得不断提升，文化娱乐作为第三产业在不断地拓展，人们对于文化娱乐方面的消费水平也在不断提升。

3）social（社会）：文化娱乐作为第三产业在不断地拓展，国内版权相关法律法规不断完善，对付费购买服务的观念的逐步加深，用户对于付费阅读的倾向性也逐步增加，移动阅读作为重点开发的关注。

4）Technological(技术)：移动通信技术的发展为移动阅读奠定了基础，大数据分析的智能话普及化，带动了一波精准用户推荐，挖掘用户喜好，不断提升用户体验。

二.产品定位

【微信读书】是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持iPhone和iPad两大终端平台。在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

2.1slogan

让阅读不再孤独

2.2产品特色

1）【精心打磨的阅读体验】EPUB的精致书籍排版，你还可以随心个性化你的专属阅读风格

2）【和好友发现优质好书】帮你发现下一本适合你的好书。书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，快速找到优质好书。

3）【和好友讨论交流碰撞】在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多火花。这一次，让阅读不再孤单。

4）【和好友比拼阅读时长】

严肃的阅读游戏，让你轻松了解自己的阅读时长，在阅读中不仅收获知识，更收获与好友比拼的成就感。

三、用户分析

3.1用户体系

（1）读者：

初级读者： 没有明确阅读爱好，偶尔翻阅， 较少发表自己读书看法。

中级读者：有较明确的阅读爱好，利用碎片化的时间来充实自己，偶尔发表自己读书看法。

高级读书：有明确的阅读爱好，坚持长期阅读，善于发表书评看法。

（2）创作者

书评人：有明确的阅读爱好，能发表有质量的书评，并通过书评打赏来获得盈利。

讲书人：音频方式讲书，通过读者付费获得盈利。

3.2用户特征

根据艾瑞数据分析结果，在性别方面，主要以男性居多，占比达到60.68%；在年龄方面，主要集中在25-35的青年人士为主，以北上广深等一线城市的教育水平良好群体为主。

3.3用户需求

四、产品分析

4.1产品架构

4.2 产品分析

4.2.1产品交互体验

1）界面排版简洁顺畅，以白色和天蓝色为主色调，页面留白较多，给人整洁干净的视觉感。较多卡片式内容设计，操作便捷且内容相互独立。

2）进入阅读书籍入口多样化，能从发现、书架、想法等多个入口快速进入书籍阅读模式，带来更多沉浸式的阅读体验。

3）根据自己的需求喜好，修改屏幕亮度，背景颜色，字体大小甚至修改字体等，带来更好阅读体验。

4.2.2 产品痛点

1）解决用户不知阅读什么书痛点

对于有明确目标的用户，可以通过书城直接搜索找书。添加至书架。

对于有目标但不明确的读书用户，可以通过书城分类选择、 热门搜索等。

对于无目标读书的用户人群，可以通过好友在读，好书分享免费领取，猜你喜欢，本周推荐等方式，其次在书城的主页面猜你喜欢，热门推荐精选小说，榜单，优质公众号，推理悬疑，成功励志等。

2）解决用户无法坚持阅读习惯痛点

   通过阅读排行榜、时长兑换书币、读书感想分享各种交互行为刺激引导用户坚持读书，解决用户无法坚持阅读习惯痛点。

阅读排行榜：利用微信用户资源，通过阅读时长对比排名，满足用户的虚荣竞争心。

时长兑换书币：书币能替用户解决部分知识付费问题，节省读书成本。

读书想法:增加社交行为，让用户跟好友有更多思想上碰撞。同时，在用户想法分享过程，能够挖掘用户兴趣，缓解不知道读什么书、感兴趣什么书这个问题。

4.3 产品总结

4.3.1 产品优势

1）界面设计简单干净，没有广告，卡片式设计等为了更好让用户沉浸式阅读。

2） 拥有微信强大用户资源支持，营造更加社交化、友好化的阅读模式。

4.3.2产品劣势

自动关注微信好友，推送用户阅读信息给好友,感官上侵犯了个人隐私。

4.3.3 产品改进

1）在社交阅读同时，能够增加用户个人隐私，增加推送用户阅读信息设置、阅读时长共享等功能。

2）可以增加用户自身阅读时长对比、个人阅读时长监督提醒。

3）可增加每本书数阅读进度条、量化书籍阅读时长获得书币等更人性化为用户解决坚持阅读习惯这个痛点。