“做生意是一件对世间有意义、给人以喜悦和感动的事。”——松浦弥太郎《超越期待：松浦弥太郎的人生经营原则》
提到做生意，有人可能会误解为做买卖，然而在松浦弥太郎看来，做生意并不是注重自己的利益，而是超越人们的期待。做生意的基本原则是提升自我价值，为人效劳、让人快乐，为人们创造财富提供便利，最终自己因此获利。
去农贸市场走一圈，你遇到的多数小摊小贩，心里想的，无非是尽快将手里的蔬果脱手，好赚取差价，完成今天的净赚数。蔬果有好有坏，谁也不想坏的卖不出去自己赔。一般的策略是先将坏的卖掉再卖看相好的。
基于信任的生意，其工作乐趣在于与人交流和建立良好关系。不论是大企业还是小摊小贩，良好的客户关系不是讨好，而是了解客户需求，将商品超越期待地传递给对方，可以让每位客户从购买中看到实惠、得到好处。
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