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我是一个几乎不蹭热点,也极少跟风的人,包括注册公众号和发文也是近3个月才开始做的事情,个人公众号的定位一方面是希望能写自己所想,更好是能找到志同道合的朋友,再理想则是能帮助到他人。而今天却不得不蹭下热点,关于DG事件有很多不得不说的话。
意大利奢侈品牌DG全名Dolce & Gabbana,中文名杜嘉班纳,11月17号D&G在Ins和微博分别发布主题为“起筷吃饭”的宣传片,但从视频色调、内容、配音上看,这条视频明显涉及歧视中国传统文化。
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11月20日品牌创始人兼创意总监 Stefano Gabbana发表“辱华”言论,事件迅速发酵。
11月21日,受邀参加DG上海时装秀的中国明星以及模特拒绝出席,DG亚太地区品牌形象大史王俊凯和迪丽热巴工作室第一时间宣布和DG解约,终止和DG的所有合作,DG原定在上海的时装秀被迫取消。
11月22日,中国八大主流电商平台,包括天猫、京东、苏宁易购,网易考拉、唯品会、1号店、洋码头、寺库等下架了DG所有相关产品,DG实体店也多数关门。
然而在这一系列事件发生之后, DG官方回应如下:
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这种回应估计是把中国人当傻子吧,如此明显敷衍的借口,我想任何人都会嗤之以鼻,两个账号在这个点同时被盗,而且两个账号都涉及“辱华”,这种小概率事件估计也只有在DG的臆想中才会发生。
随后DG两位创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana发布道歉视频,视频85秒,看提词器33次....最后两秒用中文说了“对不起”,如此频繁的忘词,这道歉能有多真诚,我相信不言自明。
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DG是一边侮辱中国人,一边赚着中国人的钱,说句不好听的,要多不要脸就有多不要脸,这次祖国同胞的集体抵制虽然是大快人心,重重打脸了DG,但此次事件依然值得我们警醒和反思:
一、DG为什么敢出言不逊,DG又为什么能在事后轻描淡写,敷衍了事?
据贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的报告显示,2017年全球奢侈品市场达1.2万亿欧元,个人奢侈品市场2,620亿欧元。其中,中国消费者依旧是全球奢侈品行业的最大客户之一,贡献了全球市场近32%的销售额。
中国消费者强劲的购买力及对奢侈品的过度追捧既让各大品牌趋之若鹜,又让各大品牌对中国消费者不屑。各大品牌重视中国这个庞大的市场,但却不尊重中国的消费者。
作为全球最大的奢侈品市场,按理说在奢侈品种类、价格方面都应该有优势,但其实不然,很多首发和限量产品销售区都不含中国,而且中国奢侈品定价在全球而言是比较高的,且售后服务各种限制,这些大牌之所以敢这么做,是因为他们觉得无论怎样涨价和售后不好,在中国都不缺乏顾客,认为中国人善于忘却和原谅。
而事实也是如此,在香港或者国外,我们经常看到大牌奢侈品店外中国消费者排起长队,各类扫货达人不计其数, 买奢侈品全是抢购,买单根本不眨眼,但其实很多消费者只不过是国内普通的小白领,省吃俭用就为了买几个奢侈品傍身,这种畸形的消费观给了一些所谓奢侈品牌不尊重中国消费者的底气。
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意大利排名前二的报纸《共和报》说:“DG事件让品牌自身损失惨重,但中国人抵制不了多久”,不仅如此,评论栏里还有人评论道:免费给我们做了这么大的广告,不出几个月这些蚂蚁们又会开始购买。
DG虽然目前是遭到了全面抵制,但希望不是一时,对于这种不理解不尊重他国文化的所谓大牌,希望祖国的同胞绝不姑息,坚决说NO。不作死就不会死,作死则必定死!
二、DG傲慢的背后是无知,是对中国文化的不理解及不尊重
DG事件起源于“起筷吃饭”的视频,在视频里,DG居然称“筷子”为“小棍子”,显示出极其的无知。在中国文化里,筷子长七寸六分,代表七情六欲。一头方一头圆,代表天圆地方。圆头入口,代表民以食为天。一双有两根,代表阴阳。使用过程中,两根相互配合,一中有二,二中合一,凸显一个“和”字。
筷子看似简单,却巧妙地运用了物理上的杠杆原理,诺贝尔奖获得者李政道教授曾经说过,筷子是人类手指的延伸,手指能做的事它都能做,而且还不怕热不怕寒。
而且中国人用刀叉先于西方两千多年,后来筷子渐渐取代刀叉。取代的原因是因为,中国地大物博,食材丰富、加工方式多样而精细,使得多在茹毛饮血时代使用的刀叉不再适应中国人的需求,筷子以更安全和灵活的使用方式,更能体现优雅从容的仪态而迅速成为中国人主要使用的餐具。
西方之所以盛行刀叉,则是因为西方的烹调方式较为单一,饮食文化相对中国而言非常落后。可笑的是DG居然认为刀叉是比筷子更高级的餐具,在认知上极其愚蠢和浅薄。
DG的这段视频不仅侮辱了中国的文化,也侮辱了世界上使用筷子的其他国家。能够制作出这种低水准视频的品牌本身也配不上“奢侈品”的称呼。
来自爱马仕的唯一中国匠人孟向山先生曾这样诠释奢侈品,“它是用最优质的原料,最精湛的工艺,最经典科学的设计,制造出的耐用消费品,本质上就是一种耐用消费品。”
真正的奢侈品品牌背后都有深厚的文化积淀,代表自身独特的气质,同时能感染他的消费者。只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位与经典的代表。
像DG这种不懂得尊重他国的历史和文化,也不懂得自重的品牌,我想也不配称之为奢侈品。在此想严肃的告诫DG一句:文化才是最顶级的奢侈品!请你即刻滚出中国!
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