第十一讲

大家早上好，今天是4月共啃第13天，阅读进度为《认知尺度》第十一讲，请在今晚12点以前完成阅读并打卡。

导读问题：
1.认知品牌学的最小单位是什么？

认知品牌学的最小单位——寻找心智地标（mind mark）

2.品牌中最核心的资产是什么？

名字是品牌当中最重要的核心资产。

3.什么是首因效应？

要改变初始的认知非常难，这在心理学上被称为“首因效应”。我理解的是指第一印象。

4.什么是品类名字？

什么是品类名字？就是当人们发现一个新事物的时候，第一反应是分类：这是什么？是做什么的？第二反应是评价：这东西怎么样？好不好使？

5.什么是头部两位效应？它会造成什么结果？

当分析市场的时候，你会发现第一名的品牌市场份额占到50%以上，第二名占到20%以上，第三、第四、第五等等分享剩下的市场。这种现象我们称为“头部两位效应”（Top 2），也就是在高频低价值的商品里面，基本上只能存活两个品牌，比如可口可乐和百事可乐，第三家基本很难存活。

6.名字的心智地标公式由哪些要素组成？

心智地标=独特×共情×简单×重复。独特能够抓取大众的注意力，共情可以让你有很高的卷入度，简单有利于传播，重复方便记忆。