“无善无恶心之体，有善有恶意之动，知善知恶是良知，为善去恶是格物。”

按照阳明  心学的观点，恶是习气，善是本心。所谓“致良知”，就是要找回本心，发善念去恶习。

每一位优秀的创业者，心中一定拥有某种极其坚定的追求。这种追求从本质上反映了创业者认知力水平的高低和心力的强弱。心力弱小的人，看到的永远是自己脚下的方寸之地，做人、做事离不开个人得失；心力强大的人，必然有精神层面更高级的追求，希望实现自我价值，希望对用户、对行业、对社会有所贡献，这就是发善念。而最终的结果是，只有源自创业者心中之善的项目，才能够获得长远的发展。

金庸先生说：“侠之大者，为国为民。”我想，这其实也是创业者应有的心力和认知力。在这个世界上，从来不缺赚钱的商人，但更可贵的是那些真正对用户、行业和社会拥有善念的人。

1.利他，有超越金钱之上的温情

创业，仅有情怀肯定没用，每一位创业者都在谋求盈利，用利润推动企业向前发展，这是涉及企业生存和发展的基本物质保证。

业界有句话说得很犀利：“企业如果不盈利，就是在‘犯罪’。”作为创业者和投资人，我同样认为追求财富、以财富为目标并不可耻。

在那些真正优秀并取得一定成就的创业者中，我极少看到谁是完全以追求财富为驱动目标的。

原因何在？单纯以盈利为目标，天花板太低，这其实也是认知力水平不够高的表现。创业者不仅必须拥有利他之心，更要有一些超越物质财富之上的追求。

金钱是冰冷的，商业是理性的，但人是可以带着温情的。很多人认为，投资要冷静、冷血；而我认为，天使投资人要拥有热血、充满激情和保持冷静，三者缺一不可。保持冷静能让人做好事情，冷血则会让人不像人。我一直奉行一句话：“有梅花，无寒冬。”我希望每一位创业者在和梅花创投一起走过的日子里，都不会感觉到创业的冰冷，这就是我的善念。

可能有人会问：“这种善念与商业本质不冲突吗？”在我看来，它们之间并不存在这种冲突。在这个世界上，任何一个真正能够做大、持续经营并被大家认同的企业，进行的一定都是“正和游戏”和“利他游戏”。创始人的初心一定都是善念利他，从而形成良性的商业循环，最终惠及自己。我始终相信，成功会眷顾每一个致良知、存善念的人，只是时间早晚而已。

2.有益于用户

在很多创业者设定的价值排序中，不管是有意还是无意，“我”常常被放在了第一位，其后可能是投资人、经销商、员工等，最后才是用户，以及如何帮助用户创造价值。我经常能从他们的口中，听到以“我”为表述主体的话。从表面上看，这只是创业者个人的一种表达方式，但深入探究一下，我们就会发现这其实体现了一个人的认知力水平和心力强弱。那些把用户看得很重要、把企业责任看得很重大的人，才是真正拥有“大心脏”的人。

商业的本质不是为了盈利，而是为了有益于用户和社会，不断提高用户的满意度。

盈利不应该是目的，而是在你不断满足用户需求的同时，自然而然就会出现的结果，这就是徐晨华的逻辑，也是一位有情怀的企业家思考问题的方式。

3.有益于行业和社会

所谓创业者的善念，并不是说你的梦想有多么宝贵，也不是说你的情怀有多么伟大，而是指创业者应该有一种责任感，这种责任感不仅是指对用户的责任感，还是指对行业和社会的责任感。