分享笔记之----国潮复燃包装案例创意分享（ 5 ）
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国风案例之—猴子捞月中秋礼
思考要点：
1.如何用现代手法演绎传统曲目和动画？
2.包装设计众多元素如何呈现？
这是创作于2016年中秋礼盒
构思开始之处总会受到以往流转已久的元素所困扰，例如嫦娥、祥云、月亮等。越是平淡可能就没有人去在乎。 既然要选择做就要发掘不一样的题材元素。
2016年正直生肖猴年，因为生肖的缘故让创作团队会发现不一样的源点，那我们在想中秋月亮+猴子会等于什么呢？
于是我们寻找，从中找到 《 猴子捞月 》 这个极富有传奇色彩的古老而又美丽的故事，决定通过现代设计让其重新唤醒。
致敬经典
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1981年由上海电影制片厂出品的 《 猴子捞月 》 是根据民间童话改编成动画，该片是由周克勤担任导演。
《 猴子捞月 》另外一个经典之处在于，该片角色创作于所选择的表现形式是深的皮影精髓的剪纸片。 整部动画不仅仅向观众展现趣味的故事情节，同时也让人们知道中国的民间传统艺术 “ 皮影戏 ” 。
正是这种优质的创作使得该片赢得 1982年加拿大渥太华国际动画金奖和1987年保加利亚国际喜剧最佳短片。
皮影戏
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“ 三尺生绡做戏台，全凭十指逞诙谐，有时明月灯窗下，一笑还从掌中来。 ” 这首宋代流传下来的诗句将皮影戏描绘得现场感十足。
皮影戏是我国古老的剧种之一，它集绘画、雕刻、文学、音乐、舞台表演于一体，有着很高的历史、文化、艺术价值，被称为中国民间艺术的 “ 活化石 ” 。 美轮美奂的影人、高亢委婉的唱腔、娴熟默契的配合，构成了皮影独具特色的艺术魅力。
设计元素构思+ 材料选择
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1.礼盒造型创意要体现捞月（ 参照动画片里猴子首位相连捞月）。
2.产品材料要包含布料使用（ 对应到舞台幕布 ）。
3. 礼盒整体风格要有皮影（ 无论是绘画样式还是最终配件的设计） 。
产品的插图创作
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1.皮影结构沿用（ 结合皮影结构独立连接，猴子插画图案借鉴关节链接，四肢均采用皮影样式进行扁平化图形，如此的造型成为包装视觉元素中心） 。
产品的主题文字创作
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皮影材质的改变（ 在考虑主题字如何呈现方面，我们参照皮影构造以及连结点，结合动画镜头中猴子串联捞月等一系列的细节，字体则采用pvc印刷，装订在手提袋前面。）
产品的图案创作
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皮影幕布—通过简化、重构、临摹等手法将皮影猴转化成现代插画风格造型，连颜色也吸取皮影用色，同时结合皮影戏幕布舞台材料，通过热转印把绘制好的猴子捞月组合插画呈现在麻布上。
为什么选择麻布呢？ 一方面是早期皮影幕布就是采用麻布制作。 另一方面是麻布在印制图案过程中产生晕染效果，犹如老皮影的朦胧感。
产品的包装结构
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猴子+月亮组成包装结构，也是根据动画中捞月的动作演变而来。猴子头连接另外一只猴子尾，包装礼盒整体由六个三角盒子为主题，通过外围麻布连接一起，开口位置设有磁铁，形成首尾相连，打开展现猴子捞月国潮风的插画，组合成圆寓意一轮圆月。
礼盒的延展设计与思考
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所谓的延展是针对包装后期的使用，为了避免不必要的浪费，设计团队将手提袋与盒子融入一体，将礼盒名字通过金属扣固定到手提袋外侧，还原皮影戏的手法。同时手提袋还做了uv水纹，如同捞月时形成涟漪，与整体的包装遥相呼应。
猴子捞月中秋礼盒总结
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在《 猴子捞月 》 中，导演周克勤针对儿童观赏的心理特点，采用 “ 简单、明快、生动、有趣 ” 的样式格调和具有中国民间水墨拉毛的猴子造型，这让该动画片在今天看来，也不失强烈的儿童情趣。
那么这款以其为原型设计的礼盒同样具有动画的样式特征，其亮点在于画风取材于中国传统剪纸技法，色彩明亮饱满，猴子动作表现细腻逼真，表情拟人效果非凡。
小知识点分享--关于皮影戏
皮影艺术堪称当今影视艺术的鼻祖，也是我国民间艺术的瑰宝，起源于我国陕西华县，发源于西汉成熟于唐宋，盛行于清代。 目前主要分布在陕西，河北，山东等地，以陕西享誉盛名。
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因此在国际上皮影戏也被称为 “ 华戏 ” ，同时我们深知在皮影戏的表演中幕后的配乐也承担着情节跌宕起伏，这其中就包含着华阴老腔，这流行于陕西省华阴市双泉村的传统曲种，成为了皮影绝佳配乐。 曾经春晚谭维维老腔合作那群音乐人就是陕西老腔代表，高亢歌声嘹亮的嗓音是其特点。
元代皮影远赴欧洲，深受德国文豪歌德喜爱，并在1774年国际博览会上，特点将中国皮影戏介绍给参展观众。
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