分享笔记之---国潮复燃包装案例创意分享
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“ 国货 ” 到 “ 国潮 ” 经历过从 “ 旧 ” —— “ 新 ” 变化
“ 以国为本 ” 是当下的年轻消费者最新动向、新趋势， “ 国货+ 潮流 ” 衍生出的新 “ 国潮 ” 是当下非常火爆的一个词。
从联名唇膏到快闪店的奶茶，只要和旧 “ 国货 ” 沾边就火到不行，儿时的甜蜜记忆正在以新的打开方式燃爆市场。
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从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁，越来越多的人迷恋上了有故事的国货。从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒，一件件国风产品掀起国风新潮。
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沿着时间轴回望，中国品牌曾经无比兴盛，也曾经百般落寞。 20世纪70年代前，中国人生活的空间几乎全部为中国品牌覆盖，一批老字号、老品牌不仅是生活必须品，还是几代人的成长记忆。
也许许多00后不知道，70、80、90年代，百雀羚、回力鞋～ 永久自行车、上海电视机、雪花冰箱、海鸥相机。
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国货凭借可靠的质量和低廉的价格，受到国人的喜爱。 改革开放后，随着国际品牌的涌入，中国品牌在市场经济的大潮中起伏。 这些品牌逐渐消失在国人的眼前。 大约有二十多年的时间里，中国的本土品牌缺乏自信和骄傲。 虽然 “ 国货当自强 ” 的呼声不断，但依然改变不了没落颓势。
很多人会反问，这些品牌难道就这么完了吗？ 但是否定的。 如今，这些原以为已经 “ 消失 ” 的国民品牌，其实正以全新方式回归。 还有许多生机勃勃的新国货，不断地给人们制造惊喜，受到人们的喜爱和推崇。
2016年起至2018年，被称为 “ 国潮元年 ” ， “ 为情怀买单 ” 成为热门词汇。 2019年，是新 “ 国潮的崛起之年，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，展现出令人惊叹的市场爆发力。
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2000年后，百雀羚借着打文化牌回市场热销榜，是为数不多的百年品牌当中仍然保持着活力和调性的品牌。 再次成为国货的 “ 爆款 ” 商品。 通过一系列的产品的推出 “ 三生花 ” 、“ 1931 ” 带有时代感的产品，让我们看清了它逆袭的路径。
之所以能回归成功无非有两点： 第一 ： 传承东方美学，打造更适合精致礼品。 第二，抓住年轻消费者的消费诉求，突出产品服务的年轻人青春个性，用创意展现品牌的关怀和价值，总之一句话 “ 客户至上 ” 。
何为 “ 国潮 ” ：
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“ 国潮 ” 即国内本土潮流品牌。
“ 国潮 ” 是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。
“ 国 ” 是指极具中国特色的设计元素， “ 潮 ” 是指当下流行的设计趋势 。
合二为一意在运用商品为载体，以满足当下年轻消费者对时尚渴望、自我个性释放，本土文化元素的认同感。 这种潮流是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物。
“ 国潮 ” 崛起是时代发展的必然
从2016–2017年初期逐渐在电商平台、微博等媒体中流行到如今层出不穷的各式创意和联名， “ 国潮 ” 这一概念站在了 “ 消费升级 ” 关口上，这表明是市场的需求是自身的实力体现。
那么他的必然体现在哪里， （ 法 ） 鲍德里亚在其 《 消费社会 》 一书中写道： “ 现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念 。 ”
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近年来，中国传统文化越来越受关注，诗词歌赋、故宫国宝、京剧戏曲等都成为热点甚至是潮流趋势。 传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同助推 “ 国潮 ” 的崛起。
越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有 “ 中国文化 ” 元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者，彰显自我个性、打造个人属性的一种风向标。
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对于 “ 国潮 ” 的概念难免开始有些困惑。 仙鹤、朱雀、祥云、博物馆、园林等国潮元素的确越来越火，正逐渐出现在各类消费品中。 但加了这些元素的产品，就可以称作 “ 国潮 ” 吗？
大众对于 “ 国潮 ”
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单从时尚元素来区分 “ 国潮 ” 产品未免有些狭隘。 在我看来，国潮的概念应为 “ 新国货 ” —即由新一代中国设计师们制作出来的，带有时代潮流特质的新产品、新品牌、新文化、新形势、新审美。
在新京报近日开设的名为 “ 国潮复兴， 这波趋势你看懂了多少 ？” 的主题投票中，有近30%的消费者，与我拥有类似观点。 另外，有44%的消费者认为国潮产品是 “ 带有中国特色元素的时尚产品 ” ，11%的消费者认为国潮指的是在，国内有一定影响力的潮流品牌及其产品，另外还有近15%的消费者表示，他们其实一直都没有搞懂到底什么才算是 “ 国潮 ” 。
“ 国潮 ” 风对于经济的影响 ：
在全球潮牌消费升级的背景下，国内设计师发掘国潮风的产品似乎已经成为中国新生代时尚消费的新宠。
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近些年，国潮品牌消费持续保持两位数的增长趋势，90和00后已成为拉动国潮消费的主力群体，为 “ 国潮 ” 贡献了57.73%的购买力，95后则更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。
2011年全球 “ 潮品牌 ” 市场规模已经达到600亿美金，2017年则暴涨到2000多亿美金。
“ 国潮 ” 风的品牌注定成为下一个万亿级的市场。
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