1，打造垂直内容。我有注意到一个情况，就是无论一个企业是做什么产品的，他们都想做全民喜欢的内容。
就如前几天我去一家做棋牌的公司，他们想要做短视频，我很诧异为什么一个做棋牌的公司想要做搞笑短视频？
这种‘引流’（利用比较好的内容往自己产品引流）的方式并不是好方式，因为无法做到精准用户投放。
最后的可能就是短视频火了，离初衷越来越远。
而我认为，不管你的产品是什么，都要做垂直内容，即使你的产品是全民都要用的洗面奶和洗发水，你的内容也应该垂直的美容美发内容，两者具有本质的区别。
如果将内容和营销拆分来看，在内容下半场，非垂直的内容很容易打造成爆款，但是也紧紧能够打造成爆款，但是垂直的内容却可以成为一个IP，即使没有，至少也可以进入今日头条的千人万元计划，和张一鸣刚刚提出的千人百万粉丝计划。
想象头条号的生机，已经有了百万粉丝了，难道还缺营销么？
这里要说明，内容和产品不同，餐饮行业，你给客户做什么，客户就吃什么，很少有人点菜发现不好吃拍拍屁股就走了，但是内容可以，你的标题和封面就已经决定了用户是否点进来，你的首部内容决定用户是否离开。
2，没有IP，打造IP，没有明星，打造明星。
papi酱在拍短视频之前有谁认识？咪蒙在写公众号之前，网友也不认识，与其说请明星，不如自己打造明星。
这就是互联网和短视频的好处，因为视频更加易于传播，而其他的内容载体（文字，图片）虽然也同样易于传播，但是却制作容易，因为文字内容适合发表观点（人人皆可说），视频内容适合营销（企业可做）。
依旧是短视频为例，我有注意到头条号的千人万元计划中，一大部分都是垂直领域，而垂直领域中的一大部分都是短视频，有的人初始做内容就选择了短视频，有人是后天改变内容方式。
如MAKERBETA，一家做短视频内容的公司，他们不仅是头条的千人万元计划，同时也是其他短视频内容平台的座上宾，原因很简单，他们的内容是‘道具’类的垂直领域，他们的IP就是道具。
打造人物的短视频内容也很多，如内涵段子主推的‘内涵神评论’最初有三位女主角，后来发现网友越发的喜欢其中一个（好看），于是选择打造网红模式。
文字内容也是同样，如果以营销为目的，网红为模式，建议写一些有观点，有人物色彩的文章，让用户见到文章的同时能够记住作者，咪蒙，张先生就是例子。
完。
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