以短突破—抢夺注意力，要学会长话短说
6.1字数多不代表说服力强
6.2长话短说的好处：1.更短的篇幅，意味着更容易被记忆，被传播，更便利的阅读体验
6.3凝练文字的窍门
6.3.1臃肿的表达往往是由三个坏习惯引起的
坏习惯：把啰嗦当成完整；认为修饰越多越形象；不关注表达里的层次
6.3.2把文案写短的三个窍门
1.学会抓中心，砍掉细枝末节，避免东拉西扯；
2.少用修饰词语，名词+动词已经足够形成精彩的微文案；
3.简化表达层次，走直道，别绕道。
7，以准制胜-引发关注前，先找到对的人
7.1 给自己一个定位
有三个关键；领域、优势、好处
1.领域是指细分领域，而不是过大的宽泛领域
2.优势，要进一步明确优势
3.好处就是把优势“变现",让大家直接感受到
7.2给你的价值一个定位
“二分法价值定位”：从多个维度，对个人价值进行多次一分为二的划分，确定它归属什么类型，在最后的交集中找到精准用户群体。
7.3给你的意向用户一个定位
第一组：购买者VS使用者
对于使用者来说，我们强调产品效果对其影响力更大；对于购买者来说，从情感、关爱、友情等方面影响他们往往效果更好。
第二组：解决问题VS预防问题
第三组：强需求VS弱需求
8.以精持续——抓牢用户，靠废话是不行的
在微文案里，比表达更重要的是对用户需求的精准把握
8.1什么是用户真正想要的
用户真正想要的，本质上都是“改变”，借由各种产品，改变目前的“状态”,把不好的变好，把好的变更好。
8.2从发现需求到挖掘需求
8.3用一句话命中需求靶心
痛点刺激、利益诱惑
确定用户想要的改变是什么，从中挖掘出他们的真实需求，用微文案来满足或指出某个产品可以满足这种需求。
9.以活吸睛——把你的价值变成活动的画面
9.1介绍和说明都是费力不讨好的事情
9.2身临其境一次，胜过说教百次
9.3用微文案在用户的脑海里作画
类比塑造：用熟悉去类比陌生，用具体去类比笼统
9.3.2参照塑造：有了参照对比，才有价值高低
9.3.3细节塑造：就是把一个场景或者情节用慢镜头的方式展示给用户看，让大家看到人物脸上的笑，眼里的泪珠，手的颤抖。。。。
10.以感促动——要引导行动，先调动情绪
1.引导不是喊口号；2.在微文案中，感性比理性更可靠3.用情绪让他们动起来
虚荣：把产品价值变成一种优越感
感动（情怀）:三个要素：场景，人物，情感
设计流程：确定产品塑造点-确定和此塑造点相关的使用场景-在场景里建立人物关系-
以场景、人物、情感为线索设计一个小情节-在情节里植入产品价值
恐惧（厌恶）：提出恐怖问题，给出消除办法；用正向结果，暗示潜在恐惧；给出选择，让用户趋利避害。
网友评论