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6天票房破20亿,他如何用《流浪地球》逆袭两条商业“潜规则”

6天票房破20亿,他如何用《流浪地球》逆袭两条商业“潜规则”

作者: 在下秦公子 | 来源:发表于2019-02-12 16:31 被阅读44次

    根据猫眼专业版数据,截至2月10日,《流浪地球》上映6天,票房破20亿。

    现在是2月12日下午,最新票房数据是25亿,有人预测《流浪地球》最终票房将超过50亿。

    其实,是否真的能破50亿,已经不重要了,重要的是,《流浪地球》成功了。

    据了解,《流浪地球》的投资额只有区区5000万美元,折合人民币3.4亿。按照50亿票房粗略计算,《流浪地球》获得了10倍以上的回报。

    这份尚未最终完成的成绩单,带给导演郭帆的,不仅仅是名与利的双收,更重要的,是郭帆用一部影片的逆袭,打破了两条商业上的潜规则:

    中国人做不了硬科幻,格局与技术都不行;
    科幻片都是烧钱的主,没钱别玩。

    1980年底出生的郭帆,这个还像大男孩一样的大叔,用他的执着,为80后男人是否油腻以及尚能饭否的无聊争论画上了句号,我们一起来看看:

    明知山有虎,郭帆是怎么偏向虎山行的?

    随着影片广受好评,关于郭帆和剧组的一些细节,开始越来越多地在网络上被披露出来,有一些数字我们一起来感受一下:

    • 为了逻辑自洽,郭帆为影片构建了严谨的世界观,并编制了100年编年史(1977年-2075年);
    • 为了具象化50年后的地球,郭帆做了3000多张概念设计图纸,分镜头画稿则达到8000多张;
    • 为了凸显东方文化的集体主义精神内核,郭帆设计了5000台发动机故障,5000支救援队驰援的剧情,没有主角,没有个人英雄主义;
    • 好莱坞投资一部硬科幻的预算通常在2、3亿美金,郭帆最初拿到的预算只有1亿人民币,相差十几倍;
    • 抛开零片酬的吴京和微量片酬的吴孟达,全片主演均是2、3、4线演员;
    • 10000多件全新道具,市场上没有成品可买,国产3D打印上场;
    • 演员所穿服装,轻的60多斤,重的130多斤;
    • 10万平米实景;
    • 2003个特效镜头,平均每个镜头改100版,最多的一个改了251版,请不起美国公司,全部由中国公司制作;
    • 预算不够,郭帆把全部身家900万投了进去,吴京从客串到自掏腰包6000万;
    • 7000人参与电影制作;
    • 吴孟达1953年出生,参演时已过退休年龄;赵今麦2002年出生,出演时尚未成年。
    • 不被看好,上映首日,排片量只在第四,两天后票房和排片均升至第一。

    ……

    就是这样,郭帆和剧组所走过的艰辛,所经历的跌宕起伏,我们外人很难感同身受。

    好在天道酬勤,最终,他们成功了。

    这几天朋友圈流传甚广的一句话,“拍了这个电影,我能吹一辈子牛逼!”,来源于该片B组导演郁刚。

    我想说的是,这个牛逼,我们服!

    古人说:不破不立,但实际上,郭帆所破的只是潜规则,并没有饭碗(利益)。相反,他创立了一套新玩法,并打造了新的饭碗。他逆袭的秘诀,就在于此。

    那么,郭帆逆袭的秘诀到底是什么?

    秘诀就是,郭帆玩了一个无限的游戏,虽然他是被动地,无奈地,甚至可能是无意为之。

    这几年,有一本薄薄的小册子《有限与无限的游戏》,一直在所谓的精英圈子中流行。书中最重要的一句话是:有限的游戏在边界内玩,无限的游戏玩的就是边界。

    于是,大家都想玩弄边界,自己制定规则。因为谁都知道,掌握了规则,就掌握了话语权,掌握了话语权,就掌握了定价权。

    可以思考一下,这些年的我们,和这些年的TA们,商业上的成功与否,是否源于有人在规则内游戏,有人把规则当游戏?

    不过要注意的是,无限游戏,不是因为制定了规则才成功,而是因为无限游戏本身非零和,它是一个正和的游戏,所有参与者都受益了。而正和游戏的发起人,只是恰好是这个规则的牵头制定者而已,并非利益的垄断者。

    游戏是否无限,或者更直白点,游戏是否是开放式的,才是成功与否的根本,而规则不过是游戏的结果之一。

    郭帆导演所做的,正是创立了一个新的玩法,他打造了一个中国硬科幻的无限游戏。

    • 没有格局?他就自己设计世界观,自己做编年史,但从未想着去剽好莱坞的创意(套路)。
    • 没钱?他就压缩成本,只请二线甚至三线演员,或者空手套战狼,但他从不在道具和特效上省钱,虽然为了省钱,用的是国产。可尽管是国产,但TA们可以无数次的精修打磨。

    可以肯定的是,郭帆垄断不了中国的硬科幻,相反,郭帆导演所带动的7000名参与者,将会成为中国硬科幻电影的种子。我们所要期待的,是整个中国硬科幻电影的春天。

    郭帆开创了一个中国版硬科幻电影的无限游戏,这是一个开放的,没有终点的游戏,是可以共赢的游戏。

    玩有限游戏的人,因为在规则内游戏,所以必须接受规则的限制,对方开再高的价格你也得接受,因为你的议价能力太弱。

    而无限游戏的唯一规则,就是将游戏永远进行下去。吴京在谈到自己从客串到出资6000万支持郭帆拍《流浪地球》时提到,他对郭帆的要求之一,就是等郭帆成功之后,一起支持更多的郭帆。

    所以,吴京玩的,也是无限游戏。

    因此,对于没有背景,无法拼爹的普通创业者来说,如何找到自己的无限游戏,比一门心思压低成本在红海厮杀更加重要。

    当然,不是每个人都适合创业,也不可能每个人都成为商业巨贾。但是,打工,做职业经理人,一样可以借鉴无限游戏的思想。

    也许,你发起不了一个无限游戏,但是,你完全可以参与到一个无限游戏中去,和其他玩家一起,将这个游戏进行下去。而自己,也在进行过程中,得到了进化。

    所以,做不出微信、抖音这样的创世产品,拍不出《流浪地球》这样的绝世佳作,没关系,擦亮双眼,抓住机遇,与少数先行者一起,参与到公众号和短视频的浪潮中,加入到7000人的团队中,参加到一切可以参与的无限游戏中,一样可以过得精彩,一样可以获得财务自由。

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