春节抢网络红包已经成为中国网民近年来的一个惯例，鸡年春节临近，腾讯、阿里两大网络巨头已经纷纷启动今年春节红包活动的筹备工作，一股春节红包大战的火药味开始弥漫。
1月11日，腾讯QQ正式公布鸡年春节红包活动具体细节，腾讯将在春节期间通过红包活动派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。根据官方介绍，今年腾讯QQ春节红包将会从1月20日小年持续到除夕，并会推出“LBS+AR天降红包”、“刷一刷”红包和“面对面”红包三大玩法。相比往年的红包活动，今年QQ红包的玩法显然更加多样有趣，而且技术含量更高。腾讯公司副总裁殷宇表示，今年QQ红包就是想给春节增加一点年味，让大家能够在“玩红包”中，回归人与人沟通的本质。
在“LBS+AR天降红包”活动中QQ采用了当前热门的AR技术与LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上，网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，通过开启QQ红包就有机会抢到现金或者卡券。通过AR技术的应用大幅提升用户参与线下抢红包活动的热情和乐趣，这将成为今年春节网络红包活动的最大特色。
此外，除夕当天19时到24时间，用户通过“刷一刷”红包活动，在QQ消息列表页面就有机会领取现金和卡券礼包；而“面对面”红包玩法，就是用户通过QQ为面对面的亲朋好友派发红包，对方无须成为QQ好友也可以扫码收红包，收发红包也可以简单快捷。
鸡年的QQ春节红包活动，不但有Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的20多位当红明星参与派发红包，还有皇室战争（Supercell）、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、娃哈哈、冷酸灵、长隆、QQ阅读、秒钱、随手记、挖财等知名品牌也纷纷提供各种活动赞助支持。尤其值得关注的是，今年QQ红包活动将与知名手游公司Supercell旗下热门手游《皇室战争》进行深度合作，用户只要集齐该手游商家派发的红包对应游戏角色卡片后，就可以兑换Q币，这对QQ用户将是极大惊喜。
《皇室战争》是当下年轻人最受欢迎的手机游戏之一，去年3月上线以来备受全球用户关注，在很长一段时间都排名苹果AppStore榜首。据研究机构SuperData数据显示，2016年全球手游产品中，日本游戏厂商Mixi的《怪物弹珠》以13亿美元的收入，排在榜首。而来自Supercell的《部落冲突》和《皇室战争》还分别以12亿美元和11亿美元的年收入，排在第二、三位。
凭借旗下多款年收入超过10亿美元的热门手游，Supercell已经成为全球手游界的新标杆，更被认为是“手游中的暴雪”，其每一款产品的创意玩法都被无数厂商争相模仿。很显然，这么优秀的一家公司早已引起中国互联网巨头的注意。2016年6月，腾讯以86亿美元收购Supercell公司84%的股份，间接将《部落冲突》、《皇室战争》等热门手游纳入腾讯游戏帝国的生态圈。
此次《皇室战争》与QQ春节红包活动的深度合作，毫无疑问是要借助QQ数亿年轻用户助力Supercell旗下手游进一步开拓中国市场，提升中国游戏用户的渗透率。今年微信已经宣布不再参与春节红包大战，这样腾讯鸡年红包大战的重任就落在了QQ身上。Supercell等腾讯系盟友的火热参战，很显然腾讯内部也希望鸡年的这场红包大战不能输给阿里，大家合力干一次漂亮的。
笔者还从昨天一份疑似网传QQ春节红包合作商家名单中发现，此次QQ红包参与企业阵容庞大。根据曝光消息，除了白金级合作伙伴皇室战争（Supercell），还有特邀级合作伙伴包括王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、娃哈哈、冷酸灵、长隆、QQ阅读、秒钱、随手记、挖财等，涵盖游戏、金融理财、网服、交通、快消、旅游、日化等行业。
业内分析称，品牌商家在寻求互联网平台时选择QQ，应是出于平台影响力、年轻化影响力等多方考量。首先，春节是商家不能错过的营销档期；其次，电视媒体的影响力、转化率下降，互联网平台的作用越来越大；最后，跟年轻人沟通是品牌的需求，有6成用户为90后的QQ是国内最了解年轻人的平台，这也是其它平台不擅长的。
看来AR红包一战，QQ还是很有信心的。
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