危险的东西不是既得利益，而是思想。唐诗。
经济学中最重要的原理就是成本收益分析。女性选择的人会忽视沉没成本。
时间对于每个人都是稀缺资源。我们做的每一个选择都牵扯到重要的稀缺因素，应对稀缺是人类面对的处境的本质。经济学家在做出选择的时候会考虑成本与收益，货币价值是常用的衡量标准。做某事的保留价格。指的是做或者不做这件事都毫无差异。通过不断的尝试。我们最终把理性决策的法则化于无形，就好像台球选手把物理学定律化于无形一样。
隐性成本，直接成本和间接机会成本。找出从事特定活动而牺牲的最有价值的其他事情。。一些人做出糟糕的决定是因为他们忽视了放弃机会所隐含的价值及机会成本。不妨把我应该做甲事一类的问题翻译成我应该做甲事还是乙事呢？在后一问题中乙事指的是价值最高的备选事项。成本和收益可以互换无须付出，成本也就意味着得到了收益。同样道理，没有得到收益，也就等于产生了成本。惯例习俗必然具有效率，但由于环境的改变原有的惯例习俗。现在已经落伍，有时候这种惯例也会随之改变。但不少习俗惯例一经确立改变起来是很缓慢的。
沉没成本，只做决定时不应该考虑的成本。机会成本。是属于做决策时要考虑到的成本。让钱花的物有所值。这种心理动机只能在奇数交易之前。
在使用成本效益原则时应该用总额。绝对数值来表示成本和收益。而不能使用相对百分比数值。
只要边际收益大于边际成本，我们就该提高进行此事的程度。原来的问题是我们应该做某事吗？现在要改成我应该更加积极的从事现在做的这件事吗？我们要决定的，并不是做不做某件事，而是用多大的程度。上去做这件事。所以要比较新增单位数量的收益和成本。
选择以多大程度进行某事时边际成本和边际收益待议事项增量的计算尺度是相关因素。而不应该考虑平均收益与平均成本。
最优做法是边际收益恰好等于边际成本时。
经济学分析最重要的一个观点，个人对自身利益的追求很多时候不禁符合更宽泛的社会，目标甚至为社会目标所必需。
亚当斯密在国富论中，曾说我们的晚餐并非来自屠夫酿酒者或面包师傅的仁慈之心，而是他们的自立之心，我们不说唤起他们利，他心的话，而说唤起他们利己心的话，我们不说自己有需要，而说对他们有利。卖家间的竞争会激发他们生产出最更好的产品，寻找更便宜的生产方式。
外部成本指并未直接参与此活动者的所承担的成本。经纪人迟，请关心个人物质的成本与收益。
自力动机很重要的一面就是。警方在调查询问的时候，第一个问题就是受害者之死，会给谁带来最大的利益。经济学家研究政策时会弄清这条政策提高了什么人的收益？新的方案提出的时候。政治学者会。努力挖掘，哪些人会成为这种方案的最大受益人。人们必须结成信任的关系和联盟。无私动机也会给当事人带来物质奖励。自立模型仅代表了人类行为的一部分。学习生物学能让人们观察到并震惊于许多平常所忽视的生命细节。学习微观经济学能让人以敏锐的全新眼光去观察到日常生活中的丰富细节。
繁殖的做的事就该做好，但把事情做好，需要时间精力和费用。这些都是稀缺资源，把稀缺资源用到一项活动上，其他活动上就用不上了。提高一件事的质量，必然意味着降低其他事情的质量。每一个明智的决定都应当对此加以权衡。道德性问题，问的是应该不应该的问题可经济分析本身无法回答此类问题。经济分析更擅长回答时政问题。及特定的政策制度会带来什么样的后果？
个人组成的群体的经济模型比如买家与卖家。研究个别选择与个别市场上的群体行为是属于微观经济学的范畴。宏观经济学是以更宽泛的市场集合为研究对象。
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