1) 准入壁垒
医用耗材产品按照医疗器械进行管理,其涵盖一类、 二类和三类医疗器械,国家药监部门实行严格的医疗器械生产企业许可证和产品注册制度, 新进入该行业的企业需要通过省级药监部门的审核,在取得《医疗器械生产企业许可证》和《医疗器械经营企业许可证》后方可经营;此外,行业内的生产企业必须在获得产品注册证之后才能进行对应医疗器械产品的生产和销售。
2) 渠道壁垒
医用耗材的消费群体是全球医疗市场,各国均对该等产品的安全性能、卫生标准、健康等方面要求较高,企业要入围相关客户的供应商体系,必须经过客户严格的初始检验并定期抽检,只有达标方能成为合格的供应商。因此,建立能够面向全球的多层次销售网络是医用耗材企业成功经营的关键。
3) 人才壁垒
医药制造业作为科技含量较高的行业,各环节均需要高素质人才的参与。其中,医药研发作为医药制造业最重要的环节,需要经历化合物开发、临床试验等一系列阶段,顶尖的科技人才是新药研发的关键;医药生产环节需要严格遵守相关的法律法规,操作规范且高效的生产队伍是医药制造企业持续经营的保障;医药销售环节需要既懂医药专业知识又懂销售技巧的复合型人才。因此,若医药制造企业没有高水平的人才队伍的支持,其创新能力,生产能力,销售能力都将受到限制,在激烈的市场竞争中将处于弱势地位。
4) 品牌壁垒
医药产品较为特殊,其产品直接关系使用者的生命健康。在医药市场,患者对于医药厂商的声誉有较高的要求。一般而言,良好的治疗功效以及广泛的营销渠道是建立良好声誉的重要条件。其中,保持产品具有良好的功效,需要医药制造企业在产品的生产、研发过程中进行长期积累以及资金投入。此外,广泛的营销渠道则需要长期经营与维护以及优秀产品的支撑。因此,医药制造企业获得市场的认可需要较长的时间·。
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