进入壁垒

进入壁垒是高成本或其他类型的壁垒，会阻止企业启动进入市场并与其他企业竞争。进入壁垒可能包括政府法规，对许可证的需求，以及必须与大型企业竞争才能成为小型企业。

例如，与资源较少的公司相比，大公司能够高效，成本效益更高地生产大量产品。它们具有较低的成本，因为它们能够批量购买材料，并且具有较低的开销，因为它们能够在一个屋顶下生产更多的材料。较小的公司将很难跟上它的步伐，这可能导致它们完全避免进入市场。

进入壁垒可能对价格产生负面影响，因为竞争环境不公平且竞争受到限制。除了拥有垄断的大公司以外，对于任何人来说，这都不是理想的情况。但是，进入壁垒并不总是完全禁止的。实际上，无论是初始投资，获得许可还是获得专利，许多创业公司都遇到了必须克服的某种进入障碍，这只是开展业务的一部分。

进入壁垒的来源
进入壁垒来自七个方面：

规模经济：由于产量增加而导致运营成本下降
产品差异化：通过有效地将其利益传达给目标市场的结果，产品的品牌实力
资金需求：经营业务所需的财务资源
转换费用：买方必须转换为另一种产品所产生的一次性费用
进入分销渠道：是一家公司控制所有渠道，还是开放？
与规模无关的成本劣势：当公司拥有竞争对手无法复制的优势时，例如专有技术
政府政策：政府对市场的控制，例如许可要求
建立进入壁垒
一些企业希望进入市场进入壁垒很大，因为他们想限制竞争或保持自己在市场上的位置。因此，他们将尽力保持自己的竞争优势，这会使新业务的进入更加困难。他们可能会做一些事情，例如在广告上花费过多的钱（换句话说，是在产品差异化方面），因为他们拥有广告并且可以这样做，而任何新进入者都无法做到这一点，这给他们带来了很大的劣势。

开办企业时，评估所有潜在的进入壁垒是决定是否进入选定市场的关键步骤。