和万千想要提高文案的朋友一样，我在学文案的过程中遇到很多问题，比如
看了一些文案分析，刷的时候觉得懂得了很多，写的时候大脑还是一片空白
看文案书，刷公众号，却看不到明显的进步，不知道该怎么系统地提高自己的文案写作能力
尝试自己去拆解文案，却不知道如何下手，盯着屏幕思考半天也没啥结论
我想，以上问题不仅是我，也是大多数文案学习者的困惑。而我，经过了一周的探索，总结出了一套有效的文案学习方法。它已经在我身上发挥了作用，至少每天都可以感受到自己写东西越来越有感觉有章法，而不是那种看完干货后“以为自己学会了，但是实际还是啥都不会”的不踏实感。
今天写此文，就是希望与各位想要提高文案能力的小白，分享我是如何通过这套方法进行文案自我精进。它虽然不完美，但确实对我自己是有用的，也希望对你有用
接下来我会分三部分来分享我的学习思路
第一，为什么看了这么多好的文章，自己写的时候还是大脑一片空白？
第二，通过拆解，归纳，模仿，进行有效的刻意写作训练
第三，如何选择模仿的素材？先要搞清楚具体的写作疑惑
为什么看了这么多好的文章
自己写的时候还是大脑一片空白？
不知你有没有发现，自己看文章的时候，完全就是被文字带动着感官和情绪走的，你只知道自己看到哪里的时候被感动了，被吸引了，但是你很难还原作者在写这篇文章时的脑回路
你看到了一个精彩的故事，很可能是作者从他10几个备选故事中挑出来的，你永远不知道他在挑选素材时思考了什么，你看到的是最终的结果，“这个故事很精彩”
你看到了一个犀利的金句，很可能是作者抓耳挠骚地苦想了半天，翻遍了以前摘抄的金句，最后逐字地删删改改才出来的结果，而不是你看到的那样顺理成章，自然而然
你看到了一个生动的细节，很可能是作者把大量无关主题，不够生动的文字删的七七八八后，留下来的最优秀的精华。你看到作者呈现出来的文字，看不到背后删去的东西
这可能就是看了这么多好文章，自己还是写不出好文案的原因——没有真正还原写作的过程。懂得欣赏并不等于懂得创造。就像你会欣赏音乐，对于作曲手法信手拈来，自己却写不出同样美妙的音乐；你会欣赏名画，知道哪里画的出神入化，自己却画不出同样震撼的画作。写作也是一样的道理，会欣赏不等于会写。
意识到这一点后，我的分析文案的视角，除了“分析这篇文章哪里好？”外，还加上“倒推作者写这篇文章时，经历了什么思考过程？”
关于人的思考过程，心理学有个概念叫“图示” （schema），百度的解释是“人脑中已有的知识经验的网络”，这么说可能很抽象，我举个例子你就知道了。
大厨脑中的“图式”，就是一个个“在哪个时候放油放盐”，“煮到什么时候应该关小火”的具体经验。围棋手脑中的“图式”，就是脑子中成百上千种可能的走法。大脑中的“图式”越多越细，某样事情就做的越好。小白和高手的区别在于，小白的思考是零散的，随机的，没有结构的。而高手的大脑里一定存在很多“图式”，有章法地进行高质量输出
学习写作也是同理，应该去感受高手脑中的“图式”并且通过刻意训练习得。那么问题来了，怎么倒推作者的思考过程，并提高自己的写作能力呢？
我发现，对于小白来说，模仿可能是最好的感受作者思考方式的方法，因为你也经历了一次同样的写作过程。就拿我来说，一开始我试图在脑海中揣摩作者的思考方式，但自己写的时候依然无从下手，憋不出文字。但后来有一次我直接模仿了关老师的文案，句式都一样，只是换了一个描述对象而已。等我模仿完后，一个清晰的写作结构就印刻在我的脑中，而我在模仿中也体会到了这样写的好处，真正地感受到了文案背后的思考过程
那么，如何模仿呢？接下来我会具体分享，我是如何进行模仿学习的
通过拆解，归纳，模仿
进行有效的刻意写作训练
我的方法分为四个步骤，并已经形成了一个小的刻意训练模块
首先，分析优秀文案的写作逻辑/结构，提取出大的逻辑公式
然后，把原文的具体信息删去，提炼具体的，可直接套用的句式
接着，不看笔记，换另外一个相似的描述对象，自己再模仿一次
最后，归纳这段文案的使用场景，下次遇到类似场景还可以考虑复用
你可能会觉得还是很模糊，接下来我会以我做的一个小训练为例，分析的是安顿训练营的卖课软文的片段
首先，我提取出了“提问-观点-举例-总结”逻辑公式
然后，把文字中的具体信息用XXX代替，提取句式
接着，自己选择了一个类似的场景进行模仿
最后，我归纳出了这个文案的使用场景，即“解答一个疑惑”，以后可以复用
（以下是用幕布做的拆解模仿练习）
再举一个例子，这次分析的是关健明老师的文案
首先，我提取出了“点明干货－构造场景－解释做法－总结套路－案例拓展－立即行动”公式
然后，把文字中的具体信息用XXX代替，提取句式
接着，自己选择了一个类似的场景进行模仿
最后，我归纳出了这个文案的使用场景，即“教别人一个什么东西”，以后可以复用
（以下是用幕布做的拆解模仿练习）
如此，总结出具体场景下的优秀模板，遇到类似的场景，直接套用就写出至少80分的文案！
如何选择模仿的素材？
先要搞清楚具体的写作疑惑
关于模仿，也许你会有疑问，一篇文案这么多字，什么都值得模仿吗？该挑哪部分进行模仿？
关于这个问题，我的看法是，需要根据自己的写作疑惑来挑选模仿的文段
什么是“写作疑惑”？简单来说，就是面对某类场景时，你并不清楚这类场景下常见的写作套路。举个例子，我在“教别人一个干货”这样一个具体的写作场景中，总是喜欢直接抛干货，没有考虑到读者的阅读感受，导致阅读量不高。所以当我在分析别人的文案时，发现某个作者在“教东西”这个场景下做的特别好时，我就可以去模仿。
这样具体的写作场景还有很多，比如，如何确定一个文章整体的说服逻辑，解答一个什么疑惑，讲述自己取得什么成绩，进行一些细致的心理刻画，或者是某种特定类型的文案，如朋友圈生活类文案
总之，首先你要清楚，你现在存在的具体的写作问题是什么，然后带着问题去模仿，有针对性地突破。这样训练下去，每天都会明显感觉到自己的小进步
可能你还会有疑问，我不明白自己的写作问题是什么，或者感觉哪里都是问题，要如何下手？
我的看法是，你可以先找到某一类你想突破的文案类型，比如卖课文案，卖货文案，朋友圈文案，鸡汤文案等等，然后找到一个写作输出的场景，比如你想给某自媒体平台投稿，想改写一下公司淘宝的产品介绍文案，先自己试写一下，马上你就会发现很多问题
比如我最近想突破的是卖课文案，输出的场景想改写一下公司的英语课程文案，当我开始构思的时候，问题便接踵而至了，例如
如何写好一个学员故事？
如何抛出这门课的卖点才不像叫卖？
如何给用户一个，不可错过这门课的理由？
诸如此类还有很多......
这样，带着具体的问题去审视每一篇课程类文案，收获会比泛泛地分析要大得多
以上，就是我作为一个学习文案不足半个月的学习经验分享，欢迎各位朋友与我交流~比心心~
关于我：
我是小天使Angel，互联网运营喵，目前正在精进文案中
最近正在参加安顿老师的文案训练营，坚持在关健明老师的知识星球发帖输出，并输出笔记长文
如果你也在学习文案，欢迎加微信交流~（Laomao2018S）
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