《文案创作完全手册》下

一、不同的文案类别有什么不同？各自的优势是什么？用于什么方面，如何创作？

1. 文案的分类：

销售商品类。

以卖出东西为最终目的。
示例：华为P20拍照能力最强，麒麟970芯片，4000毫安超长续航等。
最大的难点：只能通过文字说服客户购买从来没有见过的产品。

发掘潜在客户类。

目标：让潜在用户知道有这么一类产品。
年纪越大，越没有人理解你的穷。用六位数的密码保护着两位数的存款。让理财给生活多一次机会。
激发客户的购买需求，语言要简洁，直击人心，过多的细节介绍，反而会引起读者的反感。
苹果唯一的不同就是处处不同，华为的自拍一小步，延迟一大步，OPPO充电五分钟，通话两小时，小米手机的小米，为发烧而生。都是手机行业抓住潜在用户的需求痛点。

树立企业形象类。

简练的语言和对热点的把控是这类文案的重点

2. 广告的分类：

平面广告：广告最基础的模式
直邮广告：最具备个人化场景的广告模式
宣传册：多个平面广告创作的结合体
公关新闻稿：文案必须具备新闻性
电视与多媒体广告：增加了更多的互动能力与表现角度
网络文案：优势在于所处的载体
电子邮件营销：网络媒介下的直邮广告

二、如何获得一份文案工作？如何选择文案创作者？

1. 如何获得一份文案工作。

了解广告主信息与需求
用“广告”式建立推销自己

2.如何选择文案创作者

分析对方专长。切忌参与自己不了解的部分。
提供合理薪酬

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