《创意思考术》| 换个角度看世界，更有趣噢

作者   佐藤可士和

第一次拿到这本书，就被书名吸引了，因为我们正在上一门名叫“图形创意”的课，我觉得这本书对广告学专业需要的发散性思维很有帮助，于是就进行了翻阅。

在课上，老师曾经说过创意是独特新颖且不常见的东西。在书中就如何培养创意精神，说到“学会质疑是创意的第一步”，学会去质疑那些亘古不变的“真理”，学会去对常识改观。会对我们的创意大有帮助。在这本书里，让我印象深刻的有以下几点：

给自己在意的事情贴标签

贴标签法就是给自己在意的事情加上一个关键词，比如“篮球运动”的标签是“体育课”“流汗多”“不擅长”，在需要的时候，检索记忆里的标签，联想到关键词。这样可以丰富我们的思维。文中举了一个“丽雅姬”（日本化妆品）在设计外包装时的例子，他把丽雅姬的瓶子联想到了灭火器，但是把外观做了设计美化，结果投放到市场就变得大受欢迎。

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打破现有媒体的桎梏

大多数人在选择广告投放的媒体平台，一般会选择传统的媒体（报纸，电视，杂志，广播）随着时间的发展媒体的形式也越来越多样化，比如自媒体。在这样选择多样的情况下，往往很多人会忽视最有效的办法。作者在给“麒麟小柠檬”这一款饮料做广告的时候，遇到了瓶颈，当时日本人崇尚健康的茶饮料，很少选择碳酸饮料，但是快消品的行业竞争很激烈，商店货架的位置有限，人们购买饮料往往是两分钟之内做决定，这给他们带来了很大的难题，在讨论过后，他们决定改变现有饮料的包装，变得更mini，把货架从“陈列物品的架子”变成“展示商品的舞台”，把货架理解成媒介，因为这款饮料外形胖乎乎的，所以很受小孩子和年轻女性的欢迎。

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描绘自己的工作

因为佐藤可士和是一名艺术设计师，所以在他看来视觉比语言更具传达力。这不需要多大的艺术功底，他强调的是一种概念的传达，比如一条直线代表着平和安静，如果希望给人留下很深刻的印象，就画一个爆破状的图形。即便是很简单的图形，它包含的信息量也很丰富。尤其在和语言不通的外国人进行讨论的时候很有用。

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这本书是一本商业技巧类型的书，里面举了很多作者在进行广告创意时候的例子，除了内容本身有趣，也具有很强的实用性。

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