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s03e10t2:写文案的流程

s03e10t2:写文案的流程

作者: 小山的随思录 | 来源:发表于2018-12-10 12:07 被阅读5次

    从我入行以来,一直在寻找写文案的捷径,怎么才能写的又快又好?为此,每次写文案,我会注意自己的写作思路,顺便跟踪灵感来源。我发现不管写多久的文案,每一次都会经历一番艰难困苦,最后苦苦寻觅,才会得到自己喜欢的一个字,一个词,一句话。

    在重庆,常年不下雪的地方,要写关于雪的文案,是件非常头疼的事,我一生中见过雪的次数,用一只手可以数出来,客户要追热点,写小雪的文案,还真是件伤脑筋的事。

    一般来说,热点文案客户不会明确要求,我通常会先查资料,提取一些有用的信息,避免出现常识性错误。小雪是什么呢?搜索引擎得出的结论是:

    小雪是二十四节气之一,气温下降,逐渐降到 0℃ 以下,大地尚未过于寒冷,虽开始降雪,但雪量不大,故称小雪。

    再细看资料,这时节,会提醒人们吃什么,穿什么,注意保暖等等。不管有没有用,我会先看一遍。

    看完,基本上不会有什么结论。这时我会想从哪个方面下手。我最近服务的是美术馆的项目,自然会想到近段时间馆内展出的展品。我在展品里找来找去,发现一件系列展品很符合这次主题。它们是或白色,或透明的盒子,里面有许多小人、植物等等,名字叫《关于家屋的想象》。

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    《关于家屋的想象》系列

    作者:蘇子涵

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    《关于家屋的想象》系列

    作者:蘇子涵

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    《关于家屋的想象》系列

    作者:蘇子涵

    这是些很温暖的作品,白色的盒子代表房屋,也可以是雪,里面有光。

    我看着展品,开始在本子上写下关键词:小雪、美术馆、展览、温暖、冰冷、家、节气……能写多少写多少,写完再想办法把它们组合,或者联想,看能不能拼成一句话。比如想到雪,会联想到冰冷,想到美术馆,会延伸出艺术,冰冷的反面是温暖,又会出现许多场景,一家人在屋里取暖,也可以是两个情人相互搓手等等。

    这个过程很有意思,仿佛是一种发酵,既是很痛苦的挣扎,甚至崩溃的的状态,又像是种煎熬,等出来一个句子,又会欣喜,欢呼。

    这些词、句子和场景会在脑子里形成什么文案?每个人都有自己的理解和想法。我只能说我的想法。

    在几近崩溃,写过一些不满意的文案后,我的脑子会冷静下来。此时,我开始回到原点,去看展品。我脑子不断回想:既然是小雪,屋外面冰冷一片,那屋里的人很温暖,他们聚在一起聊天,不同的房间发生不同的事,每个人都很开心快乐。我知道,这时只要加把劲儿,文案就会出来了。于是我趁热打铁,再看那白色的盒子,那片温暖,我的笔直接在本子上写下:

    屋外的世界雪白一片
    屋内的幸福各有各的不同

    我知道,这是我要表达的意思。只是意思到了,读起来却有点儿不舒服,尤其是「各有各的不同」,实在是太拖沓。

    我开始修改,想出:各不相同、各个不同、大不相同、各种不同之类的词。想完,我问身边的设计,哪个词好,她说,都不好,最不好的是「大不相同」。

    我不由得思索,这词来源于哪儿。我想起前段时间看的小说《安娜·卡列尼娜》,我从电脑里找出书,打开,看见原话是:幸福的家庭家家相似,不幸的家庭各各不同。于是我又进行了一些调整,把文案改为:

    屋外的世界白雪纷纷
    屋内的幸福各各不同

    上一句来自古文《咏雪》的一句话:白雪纷纷何所似,下一句来自《安娜·卡列尼娜》。

    一古,一西,至此,小雪的文案完成了。

    总结下写文案的流程

    1. 查资料,如果客户提供最好,没有就通过搜索引擎搜索;

    2. 想结合点,文案和产品的关系;

    3. 罗列关键词,开始发酵;

    4. 组句,把关键词延伸成句子,先不要管好坏;

    5. 修改,不断修改,可以问问身边的同事或朋友,让他们提些意见。

    6. 改完再读读,想一想,直到自己满意。

    图片来源:原·美术馆,作者:蘇子涵

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      网友评论

      • 半个魔法:看着很有趣 这项工作
      • 王佩:过程写得很详细,但所举例子的文案本身,还有可提升之处。

        所以,我们这些习惯给别人上课的人,都不喜欢用自己的作品当例子……
        小山的随思录:@王佩 为了完成作业,献丑了。

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