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欢笑泪水齐飞,细节打动观众——天佑德的“走心”营销

欢笑泪水齐飞,细节打动观众——天佑德的“走心”营销

作者: 西山一再 | 来源:发表于2017-10-12 10:08 被阅读0次

    作为本年度最后一个WTA皇冠级赛事,2017年中国网球公开赛已经落下了帷幕。本届中网无论是赛事规模还是选手水平均取得了再突破,高水平选手纷至沓来,观赏度和参与度双重升级,赛事商业价值也是随着精彩程度水涨船高。

    体育赛事从来不只是体育运动的盛事,更是品牌营销的盛事。

    赛场之外,天佑德青稞酒下的一盘营销棋局,你是否又看懂了呢?就让德哥带你一起看看背后的故事~

    1

    张帅——天佑德网球大使

    天佑德青稞酒网球形象大使wuli帅帅(张帅)在本届中网赛场可谓发挥出色,直落两盘战胜了哈萨克斯坦球员普丁塞娃。相较于王蔷、朱琳、段莹莹、王雅繁首轮出局的不利情形,张帅和彭帅担当起了中国金花最后的荣耀。赛后的Lucky draw环节,赛场四周的LED板切换到“天佑德青稞酒”LOGO标识,吸引了全场观众的注意力。

    (张帅在赛场中)

    比赛结束,当张帅离场时,肩上除了日常使用的球包之外,还多了一个环保袋,这个看似平常的“购物袋”里面可是大有玄机哦!这是天佑德青稞酒与青海省相关部门和媒体联合举办的“文明旅游 袋动中国”公益项目的宣传品!张帅知道后,立即身体力行,亲自将天佑德环保布袋背进了钻石球场,表达了自己支持天佑德“袋动中国”环保项目的决心。

    (张帅背着天佑德环保袋)

    实际上,张帅和天佑德的情谊由来已久。而天佑德也通过张帅及其球迷们的不断宣传,让更多人了解了天佑德青稞酒。明星效应,效果显著,一场完美的双赢。

    (张帅球迷助威团)

    2

    循序渐进的品牌露出

    中网作为一个国际性赛事,每一个细微末节处都充满玄机。品牌宣传从来不是一蹴而就,天佑德在这方面思考甚多,于细微之处用心。

    部分观众也许已经发现,本届中网赛场,天佑德青稞酒的LOGO搬到了球员座椅,这个细微的变化,让“天佑德青稞酒”有了更多与大牌球星“同框合影”的机会。

    (天佑德与纳豆一起出镜)

    除此之外,天佑德在现场的展台、国家网球中心地铁站,均进行了一系列的品牌露出设置。力求多位一体、多管齐下,循序渐进地到达消费者心里,甚至连CCTV专题片《辉煌中国》也让天佑德青稞酒露了面。

    (天佑德展台)

    (天佑德在央视大火专题片《辉煌中国》中出镜)

    3

    不忘初心,助力梦想

    作为一家源自青海地区的企业,天佑德青稞酒从青海青稞酒市场第一做到引领西北再到布局全国、走向世界,着实不易。一家企业走得再远,也不能忘记来时的路。回馈社会,永远是最走心的营销。

    为了回馈家乡,为高原孩子们打开一扇通往外界的天窗。天佑德青稞酒邀请了来自拉萨北京实验中学宏志班的31名藏族学生来到展台,了解天佑德青稞酒与中网的合作历史,感受“青海造”在大舞台上的魅力。在中网现场看到天佑德青稞酒这样的本土企业与奔驰、银联、劳力士等世界级品牌同台竞技,孩子们脸上的表情从一开始的意外、惊喜逐渐流露出自信、自豪。

    (孩子们合影留念)

    此次希望之星的北京中网行,必将成为孩子们这个国庆最美好的回忆。

    而天佑德所做的一切——这些欢笑与泪水,细节之处的“走心”营销,又将使更多人触及天佑德的品牌温度。

    天佑德青稞酒透过情感的力量,将品牌和企业文化深深植入用户内心。越来越多的人开始了解青稞酒,选择天佑德。

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