时值2016岁末，所有行业都在总结自己得到了什么又错过了什么。传媒业变化总是纷繁复杂的，产业变化图景阴晴不定，在这纷乱的产业现象背后，如何理性、客观地分析行业发展的阶段特征和未来方向？小编认为，应当坚持学术研究的“问题思维”导向，从当前传媒产业面临的主要问题着眼，沿着问题演进、解决的思路来判断行业下一阶段发展变化的路径。
2016对于传媒业来说，是相对热闹的一年，正处于创新思维的碰撞、转换时期，这里简单阐述今年的几个焦点问题。
一、媒体从“简单相加”到“深度相融”
2016上半年报告显示：纸媒融合传播百强榜中，人民日报、环球时报、参考消息位列前三；广播电台融合传播百强榜中，中央人民广播电台有中国之声等三个频率位列前五；中央电视台位列电视台融合传播之首。
央媒在终端数量及质量以及多样性等方面表现突出，在传统媒体融合传播方面走在前列。 作为传统媒体自主掌控的移动传播渠道，自有APP成为媒体融合传播的重要阵地，融合传播百强报纸和百强杂志的自有APP创办率均超过90%。百强中的90家报纸的自有安卓APP，在十大安卓市场的平均下载量为269.2万次，较2015年大为提升，但两极分化严重，其中下载量过亿的只有人民日报安卓APP一家，光明日报、南方都市报、东方早报的安卓APP下载量超过千万，安卓APP下载量在百万与千万之间的报纸有14家，90家报纸中近七成的安卓APP下载量不足10万，且用户的互动量与好评度不高。纸媒自有APP的传播力和影响力亟待提升。
目前，广电媒体已经被市场推到了十字路口，尽快实现从相加到相融促进深度融合，是广电媒体不容回避的问题。在未来的全媒体生态版图中，广电媒体必须跟上新入口的变化速度，否则电视端的入口价值将会降低。
二、大数据的蓝海已经消失？
大数据的问题是小编从年头说到年尾的。
随着大数据商业应用范围的日益扩大，对于“数据孤岛”的讨论也越来越多。例如，数据显示，在物联网环境下，2020年各种传感器、新型物联网设备，再加上传统桌面电脑、智能手机、平板电脑、网络电视，以及各类可穿戴智能设备，将交织成一个由300亿到500亿台设备组成的庞大网络。
然而，从产业发展看，数据孤岛将成为制约大数据发挥价值的是首要障碍。百度公司的大数据专家认为，在大数据的采集、分析和应用过程中，存在着行业鸿沟、数据孤岛以及数据丢失等问题。
比如传统行业和新兴行业有着完全不同的技术语言，而多样的设备、各式各样的应用场景，造就了一个个企业和政府专业管理部门的数据孤岛，难以看到企业运行的全貌、行业发展的趋势，因此，这些片面的数据往往难以说服企业迈开转型创新的步伐。
容易出现重复建设也是“大数据”热下的现象。随着大数据应用的巨大潜力被广泛认知，各地纷纷出台发展大数据产业的规划，并相继启动数以亿元计的投资。内蒙古、贵州、陕西、吉林等地都在发力打造大数据中心和平台，互联网和电信行业巨头公司也都加紧布局大型数据中心。
有专家指出，如今大数据应用呈现出发展初级阶段特征，处于“盲人摸象”阶段。大数据中心的投建要根据应用需求，做好顶层设计，积极谋划并审慎推进，避免“一窝蜂”，从而造成重复投资与恶性竞争。
三、VR风靡一时
2015年初，自VR技术问世，就被业内诸多人士看好，有认为其2016年将全面应用于新闻、营销、旅游以及视听娱乐等多种产业，将成为新技术浪潮的下一个风口。
然而，时至2016年终，艾瑞数据显示：目前VR游戏的开发者仍占多数，占比超过六成，B2B垂直应用、360度全景视频与其他B2C应用等内容开发进度不如预想地快。 其中：游戏内容的开发程度较为成熟，覆盖了大多数的类型；B2B垂直应用集中在教育和房产行业；360度全景视频的题材应用较广的主要有旅游风景和艺术人文。
小编认为，因为受制于“现实世界与虚拟环境割裂”的局限，VR设备无法像手机一样成为高频次、长时间使用的工具。与手机相比，虽然在受众感官调动、传受双方互动程度上有巨大进步，但在设备便携性和易用性上，有着自然的缺陷。囿于VR相关科技亟待发展突破，VR尤其是移动VR目前在有关用户体验的各项表现上，都差强人意，达不到泛众媒介的要求。不过对小编来说，VR设备实在买不起啊。
敬请期待：回顾2016传媒业几大焦点话题（下篇）
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