是个人就有需求，马斯洛的需求层次理论中，可以看到人的大部分需求的种类：1.基本需要，衣食住行性；2.保护产权、安全；3.被爱；4.被尊重、有多个选项；5.自我实现、美。当然，马斯洛的需求层次假设已经被证伪了，这个不讨论。也就是需求具有多样性，而且需求可以无限制升级。但是同样符合边际递减效应，最终达到边际平衡。
例子：水和钻石哪个重要。水对我们很重要，当有一块钱的时候，我们先买水，两块钱，还是买水，一千块钱以内，还是买水；但有一千一时，我们就会考虑是不是买点钻石满足虚荣心。其实在边际上两者是同等重要的。
有需求一定有反需求，这也是要注意的，不同的条件下，人的需求会相应的发生变化。和平时期，为了安全而让渡伤害权；战争时期，为了安全而行驶伤害权。也就是需求具有双向性。
2.1.1.1需求的计算
对一样东西的价值评价叫做个人估值，个人估值看行为不看言语（客观价值论无法解释明星）。人与人由于需求不同，对于同一物品的个人估值不同，当个人估值大于价格时，交易趋向于成交。一切自由交易对双方都是双赢的；买方获得商品，大于付出代价；卖方获得代价，付出商品。代价=商品，都是有形物质和无形服务的复合。
价值观：你用不用心、付出多少努力、花了多大投资都不重要，关键是有没有人买，是不是满足别人的需求。
例子:要小心别人通过欺骗拔高你对商品的个人估值，常见手段为高收益率，比如庞氏骗局，比如海南房地产泡沫，比如长春郁金香泡沫。庞氏骗局中财产转移、亏损、拆东墙补西墙都不是错误，错误在于对于资金使用用途的欺骗。泡沫中财产转移不是错误，错误在于无谓的损失。
一笔交易会伴随着这些计算：个人估值、价格、成本、租；对于买卖双方，个人估值和价格的差都是交易者剩余；对于卖方来说，价格减去成本都是租，也就是租都是别人自愿白给的；价格只有在交易完成后才会出现，事先只能猜测。成本=机会成本是放弃的最大代价（不可见，但可估计），由此可见成本是对未来进行指导的。
例子：猫王当年是月入1000的卡车司机，后来去唱歌了火了，月入10000；个人估值是很低的，所以两个工作都有可能做。那么他做司机其实成本特别高，是放弃做歌手的10000；做歌手的成本就只有1000。但是其实唱片公司只要给猫王1001，他就愿意干，其实多的9000都是白给的。虽然租很高，接着市场的竞争会使得猫王的成本上升，比如代价要加上练舞、练音乐、维护和粉丝关系等。
附：价格的作用是应对变化。在知识、自然冲击的作用下，计划赶不上变化，人的需求也在变化。价格可以传递供需关系，给大家提供信息，减少信息不对称；由此企业家可以进行猜测，由此调节生产；最重要的作用是促进交易，调节分配。参考论文《知识在社会中的运用》。
附：商品的分类。商品可以通过同时使用人数（公用品、私用品）、防止别人使用的难度分为四类。私用品包括马路；公用品包括灯塔。私用品收费的好处是筛选需求、方便经济核算。公用品也可以私人提供，他会从其他地方获取收益。参考论文《经济学当中的灯塔》。
2.1.1.2需求的规律
需求第一定律：需求恒定时，同一商品的需求量和价格成反比，是一条直线。除了需求量和价格，其他一切因素都影响需求；价格和需求量不影响需求。要注意非物质服务也属于同一商品的评判标准。需求量为负时，需求方变为供给方。
例子：秃子收入增加，对假发的需求曲线变化；帽子价格上升，帽子是假发的替代品，对假发的需求曲线变化；假发价格下降，对假发的需求不变。玻璃项链和钻石项链不是同一商品。打车去火车站要100，最后我自己开车去了。想买价格最低的苹果，但是你走进市场时，就使得苹果价格上升了；想卖最高价的房子，你提供卖房信息时，房子的价格就下降了。
例子：乘人之危不等于拦路抢劫；因为伤害并不是乘人之危者提供的，他反而给你提供选择，降低你的成本。美国飓风，一哥们不远万里送发电机想赚一把；站在当地人角度，获取电成本直接反应在价格上升上，哥们提高供应量，是会使得市场价格下降的。
需求第二定律/法律无效定律/税负分摊原理：价格变化后，需求量对价格的弹性随着时间增大而增大（也就是刚需降低）。制度变化后，应对方法随着时间越来越完善。一切价格管制，人们为了利益最大化、损失最小化，都会产生对策。一切抽税，都是抽双方的税，谁更需要，谁付的钱多。
例子：一件商品是奢侈品还是必需品，取决于价格。水在水资源丰富的地方是必需品，在太空那就是极端的奢侈品了。2014年北京地铁按路段收费，需求量下降20%，北京地铁不是必需品。
例子：婚姻中房子谁买的，看谁更迫切要结婚；谈恋爱吃饭谁出的钱，看谁更爱谁。房租价格管制，产生捆绑销售、租客歧视等。股票暴跌后，有人跳楼自杀，如果被阻止了，一段时间后就好了；没有真正的刚需，死亡也是一种替代方式。
需求第三定律/好东西运到远方去：附加成本使得精选产品相对价格下降。但是附加成本上升不是好事，减少了选择；所谓优质是指性能与价格相当，而不是价格越高越好，因为人的需求有的是要低配的。参考论文《大学经济学》。
例子：进口苹果为啥好？成本下降了。传进来的外国书比较优秀；去赌城消费的中国人下注大；留学生比较好；坐飞机从美国回来，一般带红酒而不是矿泉水；四川的美女在沿海；最低工资法实施，小企业纷纷倒闭。
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