文|李北辰
事情你可能已经知道了，雷军宣布，“小米高端手机正式开始对标苹果。”
在小米12发布会上，苹果的名字史无前例地高频出现，雷军从处理器，摄像头，手感，重量，尺寸等各方面将小米12系列与iPhone13和iPhone13 Pro Max一一对比。
最终得出的结论是：这不比不知道，一比就会觉得国产手机的实力比想象中要强。
真实情况是这样吗？
是，也不是。
抛去系统和生态不谈（没法比），在硬件和功能上，小米高端机或许能与苹果一战，但有一样东西，雷军选择了避重就轻：品牌。
我一直觉得，小米手机最大的问题，是它不是一个被向往的品牌。
所谓向往，是指人们对自己未来1-3年的换机期望。
在很多人的固有印象中，小米的配置再棒，再漂亮，定价再高，都洋溢着一股城乡结合部群租宿舍的味道。
那是种什么味道？是鸿星尔克鞋子里的味道，是方便面剩下汤料的味道，是蓝色廉价塑料拖鞋的味道，是年轻人向生活妥协的味道。
没人喜欢这种味道。
就像群租房的年轻人一旦有能力就会马上离开那里一样，倘若调研一下一二线城市青年在1-3年后最想拥有的手机品牌和型号，大概率苹果第一，华为第二，小米第几我不知道。
嗯，人民有对美好生活的向往。即便是人们称之为“屌丝”的群体（我当然不喜欢这么词），也有向往的品牌。苹果是，华为是，小米不是。
除了忠实的米粉，人们会用小米，但不爱小米。
除了忠实的米粉，小米只不过是一个过渡性质的，目前“先凑合用着”的品牌。女性用户不向往，新兴中产不向往，文艺青年不向往，商务精英更不向往。
这是因为，小米手机几乎没有任何附加值。买苹果是“社交货币”，买华为是“爱国情怀”，买小米是什么呢？只能说明“我目前还买不起苹果，但这款手机也不错”。
归根结底，小米只是一款手机，这是它“对标苹果”的最大难题。
小米也试图改变，但就像微博大V二总说的那样：“小米最大的隐忧是，它沉浸在屌丝用户群里很苦恼，想抽身而出，但一次次被拉回去，眼见着越做越小。因为屌丝的定义会变化，人群会长大，需求会升级，所谓铁打的定位流水的屌丝，但这么下去小米还能不能截得住那些新晋屌丝，就很成问题。设想一下，一个小米中低端机用户，挣钱了去买华为。它辛辛苦苦培养的用户，其实是给华为当预科生，气不气？”
当然气。
在品牌层面，小米与苹果的距离，恰似鸿星尔克与耐克的距离。
在品牌层面，小米倘若不想向苹果“投降”，大概唯有祭出“国货当自强”。事实上，这也是小米目前正在做的，让我们看看未来会发生什么吧。
最后，祝小米好运。祝小米12大卖。
作者：李北辰，独立撰稿人。同名微信公号：李北辰
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