看懂品牌联名背后的“小心机”

今天常发生的“品牌联名”，是品牌寻找卖点和塑造形象的新契机。联名背后的“小心机”，多半不会逃出以下几点。

1 . 砸钱造声势

Fendi  x  Beats by Dr. Dre

Fendi  x  Beats by Dr. Dre联名耳机

Fendi与Beats by Dr. Dre的合作早在2015春夏秀场上就见到了，但掀起购买风潮应该是当红模特Pyper America Smith戴着Fendi工坊工匠们手工缝制奢华皮革的联名耳机，出现在纽约时代广场的大看板上。品牌不惜血本的极力宣传，7款不同颜色的耳机，从皮子的质感到色泽都是上乘，就看你认为值不值得为它花钱了，售价约1200美元。

2 . 创造稀缺

RIMOWA  x  岳敏君

RIMOWA x 岳敏君 联名旅行箱

当代艺术家岳敏君，其标志性的“傻笑”系列作品，映射出一代人的精神模样。随着作品不断出现在国内和国际的展览中，受到国内外不少人的追捧与赞扬。RIMOWA x 岳敏君联名系列延续了岳敏君笔下形态各异的笑脸人像，推出两款限量旅行箱，单价近20000人民币，每个系列只有1000只，每只箱内都有单独编号。

3 . 创意生成

KITH x  Coca-Cola

CocaCola x  KITH 联名服饰

其实可口可乐人家真的不是一个只做碳酸饮料的品牌。早在08年，可口可乐就创建了自己的服装品牌，名字很简单粗暴，叫CocaCola Clothing。Ronnie Fieg成立的运动零售商兼纽约潮牌Kith，与可口可乐的联名合作玩出了年轻活力的创意和时尚。

3 .  讲文化与时尚

Bampo x  JOSH V

Bampo  x  JOSH V 联名手袋

JOSH V品牌由JOSH VELDHUIZEN 女士创立，是欧洲成长速度最快的时尚品牌之一。半坡饰族BAMPO作为中国原创艺术手袋品牌，一直致力于将民族语言融入国际时尚，内化属于自己的时尚icon。BAMPO x JOSH V跨界联名合作推出“牡丹peony”系列手袋，设计延续了BAMPO极富东方美学和文化内涵的牡丹元素，并加入了JOSH V标志性V五金，JOSH V 流行风潮的时尚与BAMPO婉约自然的新东方优雅结合，形成别具一格的“东情西韵”风格，中西合璧时尚绽放。

4.  拓展市场

Starbucks x Pantone

Starbucks x Pantone联名行事历

韩国星巴克和全球色彩权威机构PANTONE公司为手账爱好者们推出联名行事历，名为“Color Your Life in Starbucks”（星巴克里的多彩生活），内页设计感强，且每一本都会附上配色一致的收纳袋，以及星巴克折扣券，足够吸引人。

时尚圈总是需要制造不同的话题来吸引新的眼球，人们的好奇心永远逃不过新鲜有趣又特别的事物，联名合作能为品牌带来新的活力，不是有句老话，不守本分一直是时尚界的新宠。