这是最近加入腾讯前产品总监Eric何文彬大大的产品精进群里的一次作业,下面是我整理出来的一些竞品分析范围与范围,用脑图的形式呈现。
竞品分析范围 竞品分析框架这些内容都比较偏操作层面,个人觉得更加适合初级的产品经理进行实践。
最后,还有一些关键点的总结:
1.产品经理要精进升级,就要站在更高的层面去观察市场的整体格局,再通过目标用户的需求去定义竞品。
2.为什么要进行核心竞争力分析:是否可以在短期内抹平竞品核心竞争力优势或者超越竞品,另外可以用别的手段来取代竞品的优势
3.为什么要做用户构成分析:竞品的哪一部分用户忠诚度不高?在竞品的用户中占多大的比例?能否撬动这一部分用户?
4.进行竞品分析之后最好要有结论,帮助指导下一步工作。
希望自己可以在产品这条道路上精进,也谢谢Eric大大的评论,站在更高的层次来解析竞品。
网友评论
1,首先是找行业,也就是我做的产品属于哪一个细分行业。
2,然后看产品定位是什么,这个作为竞品分析是很重要的一个前提假设
3,定位的判断来自于对用户群的定义,有了定位和用户群的假设,就可以去分析竞品了
4,圈定定位和自己相近的,再找一个和自己有区隔的,如果能找一个自己未来会变成那样的产品就更好了
5,确定我这次分析主要是行业分析(看整体格局),还是竞争分析(看个体差距)
分析竞品的框架
1,分析用户群特征,以及用户需求特征,这些决定了产品的定位,解决什么样的痛点
2,把所有功能分类(你之前的一些体验报告,在功能分类上缺乏分类),梳理出产品的主流程,或者主框架,或者说最小功能集
3,分析相关数据,公开的数据,推算出来的数据
4,结论,竞品分析的结论,哪些地方有差异,哪些地方做的好,做的坏
5,建议,分析完了我们应该怎么做
1,用户数量:用户的投票是比较真实的,用户的口碑是看得见的。所以相对来说用户体验可以体现产品的好坏。当然也有一些产品是处于垄断地位,用户可选择性小,所以即便体验差也有很多用户。
2,价值体现:一个好的产品一定创造价值,给用户带来利益,或者解决问题。一定是一个符合生意逻辑的产品
有一个小小的疑问,就是:哪些地方做的好做的坏,是以什么判断为标准呢? 是以多数用户的体验为主,还是产品逻辑或者别的方面去判断某个功能点做的好还是坏呢?