信任是成交的货币。文案要解决的最大问题，是信任问题。任何购买行为都建立在信任的基础之上，我相信你才可能购买。文案不是要写得多花哨，而是要让读者相信你所说的话。
怎么写文案才会让读者相信呢？注意以下几点。
1 合理
文案应该让事物变得合理化，读者才会相信你说的。
举个例子
✖ 美白霜：黑变白，只在一夜之间。 ✔ 美白霜：一天没效果？过些日子就白了。
2·解释
如果我的效果看起来不合理，那么就给一个合理的解释。解释这个现象，用通俗易懂的话把原理告诉读者，原来是这样办到的。
举个例子，电动牙刷。消费者对新产品是认知不够的，你需要给点专业解释。
✖ 一周刷走十年牙渍。
✔ 7 天亮白牙齿。
超频声波震动，可有效刷走十年牙渍。
3 数据
利用数据，可以消除读者的疑虑。你的产品卖得好，不要说卖得特别火爆，应该说一个月已卖出 168345 份。你的服务效果好，不要说就业率高，要说就业率是 95% ，就算是 85% 那也很不错。
举两个经典的案例。一个是美的空调，一个是 OPPO 。
✖ 空调：超能省电。 ✔ 空调：每晚低至 1 度电。
✖ 手机：超能续航。 ✔ 手机：充电 5 分钟，通话 2 小时。
4 证明
口说无凭，没有客观实际的东西来证明。
你的产品那么神奇？有人证明吗？有，专业机构认证，全球大会指定用品，专利证书，明星代言，通过多项专业测试，1000 个好评五星等等。特别是理财产品，信任永远是第一位。
举个例子，沃尔沃汽车。要相信，一个实际数据结果，胜过千言万语。
✖ 世界上最安全的汽车
先进安全的操作系统，安全性能优越。
✔ 世界上最安全的汽车
每款新沃尔沃车都通过 100 至 120 次碰撞试验。
5 说到心坎里
人只相信自己愿意相信的东西。如果你把话说到读者心坎里去，他们肯定就会相信你。比如像欧莱雅和自然堂，就做的很好。
欧莱雅：你值得拥有。
自然堂：你本来就很美。
举个例子，台湾全联超市。我省钱，我是聪明的。
✖ 买的越多，越省钱。
✔ 把钱花得漂亮是本事。
写文案，也是在给自己积累信任。消费者信任我们，才会信任我们的产品。
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