别了，曾经的四大巨头

又一个巨头突然倒下：“ 时代抛弃你时，连一声再见都不会说！”

利润暴跌80%！宝洁，百丽，达芙妮之后，中国最大的内衣巨头也传来噩耗······

都市丽人利润暴跌80%

北京时间2019年7月29日，长江商报突然爆料；一代“内衣大王”——都市丽人公司，预计上半年利润同比跌幅超过80！！

随后，都市丽人也正式发布了预警公告，正式确认了此事······

瞬间整个零售圈都炸锅了！谁都不敢相信，中国最大的内衣巨头，号称中国的维秘，竟然毫无预兆，突然一落千丈！！

曾经，都市丽人签下了林志玲做代言人，这一代就是7年。现在又找了关晓彤当代言人。

都市丽人，百丽，达芙妮，宝洁，曾经的实体四大巨头，如今正一个个的与我们告别······

鞋王达芙妮关店4000家！

近日，达芙妮宣布2018年度内净关闭1016个销售点，在加上2017年全年关店数009个。而在算上此之前的2015和2016年，达芙妮4年内一共关了近4000家店铺。为了活命，达芙妮平均每天关店2.6家。

对比颠覆时期，达芙妮的市值已从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅剩5%······

鞋王百丽更是凄惨到退市！

比达芙妮更可惜的是百丽，作为香港的标志性企业，百丽曾经是中国鞋子在国际上最有名气的品牌。然而2017年7月，百丽的两位创始人，董事长邓耀和CEO盛百椒却全部将所持有的百丽股份转让出售。随后这家称霸了20多年的最大鞋王；正式从香港交易所退市，令无数人唏嘘不已······

最大消费巨头宝洁退市！

你们再看看快消品的宝洁，北京时间2019年3月6日，一代“日用品大王”——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。

随后！宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事······

当时这个事件一出，整个快消圈瞬间炸锅！

或许，现在的你们不知道，宝洁意味着什么！然而，对于老一辈，特别是出生于60、70、80年代的国人来说，宝洁就是中国消费品的一代之王。

潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等等众多知名品牌，全部都是宝洁一家的！差不多整个中国消费品市场的半壁江山都是宝洁的品牌！！！

短短2年不到的时间！四大最具代表性的零售巨头，一个接一个的倒下······

03

一成不变才是致命的伤害

是什么原因令都市丽人，达芙妮，百丽，宝洁增长停滞，利润暴跌？一成不变是企业最大的致命伤······

在以前那个选择不多、国人的购买能力低下的年代，都市丽人，达芙妮，宝洁等等用主攻中低端产品的方式满足大多数人的需要，叩开了市场的大门，获得了大量的订单·····比如佳洁士推出了2元草本系列、飘柔，海飞丝推出9.9元家庭护理系列等。

再比如都市丽人的内衣，直到今天最高价格才200元，最低的仅仅10元，再比如达芙妮，店里大部分鞋子都是几十元的价格······

薄利多销本无错！毕竟以前的房租，人力成本都非常低；网络也不发达，消费者的选择也非常少······

然而，市场不可能永远不变！

当今天的国人的购买力比起从前翻了不只一番，目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。

图：中国消费者近十年趋势图

当今天的商场房租，人力工资，材料成本直线的上升，再一次压缩了你的利润，再加上电商的彻底崛起，当成本消费者全部都变了的时候，宝洁、都市丽人、达芙妮、百丽还没有意识到，仍旧再以低价倾销的方式，在全国布局。

最终，这些曾经风靡整个中国的品牌，都市丽人、百丽、达芙妮、海飞丝、飘柔、潘婷、佳洁士、汰渍洗衣粉······这些家喻户晓的品牌全部都开始走向了下坡路，几乎所有的年轻的群体，都认为这些廉价的东西，是低级消费的人才用的东西······

今天，当90后，95后为代表的年轻群体，已经开始彻底站上中国消费大军的前沿时，一切都已经晚了······

相信大家一定还记得这样一件事！

互联网上流传着这样一个故事。当诺基亚被微软收购时， CEO约玛·奥利拉在记者招待会上最后说了一句话：

“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

说完，几十位诺基亚高管不禁落泪!

别了，曾经的四大巨头