1.
这个春节，有多少人是看完之后从电影院里骂着走出来的。
对于和电影有关的人来说，今年的贺岁档简直稀烂，资本预期肯定是达不到的了，背后不知道有多少投资人在骂娘，撇开电影工业里的各个环节，对于普通的电影爱好者来说，这个贺岁档，简直让人过不好年。
带妹子去影院的少了可以聊的话题，说不定还会被妹子质疑品味；带着希望写影评的最后全都写成了吐槽，
唐季礼和成龙诶，这片一定不错
——SHIT
韩寒邓超彭于晏，这个卡司看起来也不错诶，
——嗯，韩寒还算是学会了讲故事
宝宝的新片诶，我们要去抚慰宝宝的心
——能说脏话么？
星爷总不会骗我们吧？
——我错了，看到吴亦凡主演就不应该进电影院的
手机不好玩么？酒不好喝么？旅游人太多了么？上床上不动了么？
不然，为什么非得进电影院浪费那三四个小时呢？
2.
还记得2015年阿里影业副总裁徐远翔在大会上发表了他的唯ip论，去年的票房和口碑无疑是在啪啪啪的打脸，君不见多少大IP死在院线上，多少投资人哭得叫娘。
这是大IP爵迹的票房和口碑成绩
爵迹票房
这是同期上映的无IP电影湄公河行动的票房和口碑成绩
湄公河行动票房
这样的例子在16年比比皆是，16年要说IP成功的话，国内的魔兽票房还不错。
那问题来了，既然IP不是百试百灵，那么为什么国内的制片投资人们还是狗吃屎一样的抢着买断IP，造IP呢？
无他，逐利而已。
3.
2015年是中国电影井喷的一年，全年总票房实现了近乎50%的增长，从2014年的296亿上升到了441亿。
近乎指数的增长带来是的是资本的疯狂，伴随着股市的衰落和房市的起伏不定，投资人们认为电影市场是一块巨大香饽饽，这块没有被怎么开发过的处女地被无数资本盯上，伴随而来的就是各种资本的强势进入和各类电影娱乐公司市值的水涨船高，与此同时，各路明星成立的工作室和公司纷纷已高估值被大公司收购。阿里，乐视，莱耀，以及老牌的光线，华谊，万达在这个市场上收购的收购，做产品的做产品，各自都在暗自布局，企图将来能主导这块市场，小公司也如雨后春笋斑林立，大多数人心怀鬼胎，都想在这块市场上分一杯羹，但却少有人想一想为了做好这块市场需要做一些什么。
在资本的市场上，除了政治，钱是最核心的力量。
截止2016年6月，阿里影业在市场上斥资百亿进行投资并购，涉及了电影工业的策划、制作、出版、投资，以及发行等相关产业，还投资了《三生三世十里桃花》，《蜀山战纪2》等大IP剧作，快速的完成了产业布局，凭借其背后的资本力量的支持，阿里影业一度在复牌后估值人民币680多亿元，远超当时的华谊兄弟(440亿元)、光线传媒(378亿元)，成为最受瞩目的影视明星。
然而，对于电影本身来说，起到的带动作用可以说是事倍功半，微乎其微。
4.
然而，就像中国足球一样，中国有钱了，我们能买来全世界最好的球星，开全世界最高的薪水，聘请全球最出名的教练。然而，国足还是进不了世界杯决赛圈。
足球比赛里往往有大力出奇迹的典故，可为什么放到联赛上来，这些招数就通通不管用了呢？
主要原因有一个，资本对足球没有真感情，电影亦然。
资本逐利是无可厚非的，因为投资人们毕竟不是真的爱这个东西，这年头连做慈善都要有个商业目的，体育市场这么大块的蛋糕怎么会有人能忍住不下口呢。
所以我们看到的中超俱乐部花重金投资世界级前锋，宣传造势搞噱头，然后利用足球这块名片拉投资，找赞助，获得更多的政府支持，然后获取更大的利益。
电影也是一样的套路，买最火热的IP，请最炙手可热的明星，做最NB的特效，然后花大成本去宣发，男主演和女主演在电影上映前再来点绯闻炒热话题，骗骗粉丝和没有鉴赏能力的观众的钱，然后接着干下一票。
一时间整个电影市场遍地都是黄金，无论你多蠢，只要带着铲子和人，这一铲子下去，是狗屎都有人买单，怎么都能赚钱，简直是投资界的新宠。
于是很多资本家都加入这块市场，建院线，投资电影，从制作到发行都控制着电影工业的每一个环节，再烂的片投资方都可以控制院线排片率来让消费者买单，但是好景不长，这一届的消费者似乎越来越不买账了。
为什么2016年以来，观众越来越不愿意买单了呢？
5.
这要感谢豆瓣电影，知乎这样的高质量社会，感谢无数影评人们，一篇一篇的影评和一次一次的发声潜移默化的改变着消费者的认知。
随着国民经济的不断上走，又因为有无数优秀电影人的努力，更多国人走进电影院，不仅仅只是娱乐而已，越来越多的人希望能看到优秀的剧本，好的镜头语言，打动人心的台词，让人恋恋不忘的情节。
随着人们的审美提高，电影不仅仅是无聊时的快消品，更是一场深刻的人生体验对接。
越来越多人不愿意为明星小鲜肉的脸和人气买单，愿意为有演技有内涵的老戏骨买单；越来越多的人不愿意为大IP买单，愿意为好口碑的电影买单。电影本身就有传递故事和情感的属性，如果将电影单单作为一个快消品来打造，失败只是时间问题。
那，电影怎么才能做好呢？
6.
要玩足球就好好玩，从青训开始做起，多投资场地，多培养教练等足球相关人员，慢慢的积累训练经验和足球思维，然后不断的改进反思，我相信在中国诞生一个孙兴慜只是时间问题。
要搞好电影也一样，从编剧，布景，镜头，特效，表演等每一个电影的环节开始培养人才，慢慢的积累人才和经验，我们也不会像现在一样尴尬，在青年这个年龄段，拿得出手的演员简直少之又少，只有找人气高的小鲜肉上。
其实，要做好一件事，最重要的，还是爱。
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