最近，你的微博、朋友圈有没有被这样一张图刷屏：
「其实我觉得吧，压力也没那么大」
先是被几个媒体类大号转发
上图依次为@威锋网、@广告门、@ZEALER中国
紧接着就被网友玩坏了：
衍生到新媒体、IT、房地产、银行等多个行业
甚至出现了相关文章：
好多微信公众号开始用这张配图：
最后在百度上搜索，
量也是大到惊人
百度搜索结果达到148万个，
眼看要变成流行语的节奏!
看到这张图这么火爆，心里不禁美滋滋，在这儿不要脸地说一句：这张图的原版是我做的
然鹅，除了高兴也有悔恨：早知道这么火，就给图片打上水印了，感觉自己损失了几个亿！
好吧，不矫情了，下面说点正事。
（说正事儿专用分割线）
在目睹了这张图由自得其乐、默默无闻变成众乐乐、火爆刷屏之后，我有了几点新感受，分享给你：
1、广告流行是意料之外的事情，可遇不可求。
之前给某个电商客户服务的时候，团队搞过一个话题，花了近三百万预算，动用微博、微信、直播网红和短视频大V去投放，结果发完一遍就过去了，并没有太大声量，也没有达到预期的流行效果。
然而这张图的流行非常意外。当时写《一个加班六年的广告人自白：加班这东西，一旦上瘾，就别想戒掉》（点左侧题目直接看），就是觉得文字太多会枯燥，想配个图，于是从网上找素材PS到了一起，没想到会这么火。
但流行总有一些共通的因素，我试图从这件事中总结出我的思考，希望对你有所启发。
2、首先是切入点，从内心洞察的角度讲，每个人都有「脱离现状，渴望自由」的诉求，而且不会随时代变迁。
从最早期的文案《当你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面》，到后来的「世界那么大，我想去看看」，去年的「逃离北上广」，以及这次的「其实我觉得吧，压力也没那么大」，每一次刷屏，不过是以一种新的话语方式控诉当下，本质上来讲，我认为都是一样的。
现代都市人生活压力大，人们内心都有渴望自由的需求，但很少有人能做到。
在内心极度压抑的情况下，人们需要找理想寄托，需要找发泄口，于是将这种愿望寄托在别人和上述流行事物上。
无论鸡汤还是自嘲，都是一次心灵大保健，在深夜加班、工作繁重的时候，可以缓一口气或者会心一笑，把肩上的压力稍稍放下点。
这张图碰巧，击中了人们内心的这个点。
3、其次从传播内容来讲，这是一张图，但我认为这算是段子的一种。
段子的精髓之一在于反差：打破人们的预设，做到出乎意料。
比如这张图里的三个反差：
这位「大爷」的满头白发和年龄反差；
明明压力大到衰老，却还说「压力没这么大」的反差；
明明是一个搞笑图，却用央视采访场景的反差；
这几个反差因素的组合，才有了让人捧腹、忍俊不禁的搞笑效果。
搞明白这一点后，我对段子还有了一些新的想法，之后会专门写一篇重点来说，希望你持续关注。题目我都提前想好了：
《如何写出段子一样的文案，逗得女客户合不拢腿》
4、内容生产方式：UGC。
注：UGC（User Generated Content），指用户生产内容，是很多广告活动希望达到的一种效果。属于逼格词汇，可收录进自己的《装逼辞典》。
调动受众兴趣，让受众自发生产内容传播，这是成为流行的重要条件之一，找到受众的G点兴趣点非常关键。
如前段时间的《我们是谁？》、《友谊的小船说翻就翻》：
在下次做活动的时候，你不妨尝试设立一个内容，让用户自己来填充，可以是一个句式、一个提问，或者仅仅是个简单漫画，让用户来设计对白。
5、「酒香也怕巷子深」，传播渠道很重要。
原先在自己公众号发完那篇文后，只有一百多个阅读量（心里很不美滋滋）。被数英网收录后，没想到会被推荐到首页大图的位置，这样曝光数多了不止一个量级。
你要知道，广告人都是一群神奇生物，在被客户强迫追热点蹂躏下，对热点异常敏感。
紧接着，这张图的好多版本被设计出来，才得以广泛传播出去。
6、最后，像个油腻的中年人一样，谈下心态吧。
这张图火了之后，好多朋友问我是不是觉得很亏，能不能原创维权吧啦吧啦。说句实话，我每次看到这张图只觉得开心，一点也没什么负面情绪。
事物流行、火爆之后，很少有人去探索背后创造它的人，就像没多少人知道「网易扎心乐评地铁」是吴俊鹏操作的一样。
图：网易云音乐乐评列车操盘手-吴俊鹏。
觉得鸡蛋好吃，就尽管享受鸡蛋的美味，谁会在乎是哪只鸡下的呢？
所以，心态要摆正、平稳，引发流行的原创者不被熟知、被遗忘也不用过分纠结，太多流行的东西都是一瞬而过。
要么，昙花一现，知足常乐，能做到这么大曝光量已经很不错了；要么，总结反思，去持续创造流行。
以上是我对自己创造了一次小范围流行之后的思考，希望你能有所收获。
大爷那张图虽然是自嘲，不过希望你能体会到：
各行各业都有自己的压力，
没有一种工作是百分百满意和容易的。
能承受得住就做，承受不住走就好了，
无需顾虑太多：
没了你公司不会怎么样，
你没了这份工作，其实也不会怎么样。
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