说到“NIKE”，我们会想到乔丹，气垫鞋、just do it这个经典广告语。NIKE的故事很多人讲过，有曲解，也有根本说不到要领的。
《鞋狗》这本书是耐克创始人菲尔.奈特亲笔自传，我前前后后看了两遍。
英文版书名是《shoe dog》，有人说翻译要坚持“信雅达”原则，书名改成《为鞋疯狂》会更好。隐约闻到一股鸡汤味，我觉得书名叫《鞋狗》挺好。
现在有一股“流行风”----在朋友圈上“晒跑步”。
可在菲尔.奈特创业那时，人们特别喜欢嘲笑跑者，看到路上的跑者，司机会莫名朝他们按喇叭，大呼：“傻子，跑步还不如骑马啊！“然后，朝跑者扔饮料瓶之类的。
跑步可以产生内啡肽，可以更愉快，可以减肥，可以更健康长寿------这些事情在当时都是闻所未闻的。
正是在这样的消费环境下，菲尔.奈特追随内心的冲动把当时价格低廉的运动鞋品牌鬼冢（zhǒng）虎带到美国，书中也花了一半的篇幅讲述在美国代理销售鬼冢虎的故事。
对于何为“鞋狗”，菲尔.奈特这么写道：
Shoe dogs were people who devoted themselves wholly to the making, selling, buying, or designing of shoes.
鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。在鞋狗眼中，改进每个人与地球表面接触的方式是一件美妙的事情。
《鞋狗》讲述的创业史主要集中在62-80年，即公司上市之前的前半程。
总的来说，耐克做了7年鬼冢虎的代理商后，开始创立独立品牌。这其中的创业史比如：
蓝带公司(nike公司前身）的商号如何“生米煮成熟饭”
菲尔.奈特如何战战兢兢谈代理，如何连哄带骗地拿下美国独家经销权
耐克与鬼冢虎的恩怨情仇
合作伙伴之间的考验及背叛
在那个没有VC，银行不扩大授信额度的年代，现金流带来的折磨
耐克商标、logo怎么诞生、出自谁手
这本书像是胡同里的大妈娓娓道来，无论是牛逼的，还是难堪的，都毫不遮掩。
耐克IPO之前的创业史大致如下（画这个图画到废寝忘食）：
耐克IPO之前的创业史
说点有趣的
蓝带体育公司这个名字怎么瞬间诞生？
1962年，菲尔.奈特带着进口日本运动鞋的潜在市场机会与鬼冢公司谈判。
谈到一半，日方问：“奈特先生，您就职于哪家公司？”
菲尔.奈特恨不得立刻跑掉，彼时的奈特还没有一家公司。他想到了自己房间墙上贴满的因田径运动得到的蓝丝带于是现场创造了一个公司名字。
“先生们，我代表的是俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司。”而这个由菲尔.奈特临时起意的公司一波好几折终于拿下了鬼冢虎在美国的独家经销权。
蓝带公司的鬼冢虎专卖店
蓝带公司的鬼冢虎专卖店
蓝带公司的第一位传奇合伙人
比尔.鲍尔曼想入伙蓝带公司。他是菲尔.奈特大学时的田径教练，也是美国最著名的田径教练。
在菲尔.奈特眼里，他是神一样的存在，结果肯定是“当然可以”。
与菲尔.奈特的工作重心不同，他的精力主要在田径运动和跑鞋的研究制造上，没有太多介入公司的具体经营。
而说到鲍尔曼，就不得不提起Cortez。
当时蓝带公司代理了鬼冢虎的一种跳高鞋------Spring Up,鲍尔曼发现这双鞋的中外底因材质不同，外底经常会融化，而中底却相当牢固。他随之提出改进意见并提交鬼冢虎公司。
具有匠心精神的日本鬼冢虎公司和疯狂鞋狗教练，会擦出什么样的火花呢？
1967年，鬼冢虎和鲍尔曼联合创造出一双相当完美的长跑训练鞋。当菲尔.奈特看到日本寄过来的样板鞋时，惊呼：这款鞋完全是未来的杰作。
一双好鞋，当然要有一个好听的名字。
因为临近1968年墨西哥城奥运会，而“阿兹特克”（Aztec）是14-16世纪存在于墨西哥的古文明，鲍尔曼想以此为意向1968年奥运会致敬。所以阿兹特克（Aztec）应运而生。
阿兹特克文明全盛时期假想图
但这时一位大家都耳熟能详的鞋par大哥---阿迪达斯跳出来说，我们有一款新的田径钉鞋名为“阿兹特克黄金（Azteca Gold)打算也在同一届奥运会期间推出，所以这个”奥运会热点“你们不能蹭，如果蹭了的话我们就起诉你！
愤怒之下，还是得改名，谁叫是大哥了。鲍尔曼想到既然阿迪达斯的鞋叫阿兹特克，那么是谁踢走阿兹特克人？
埃尔南.科尔特斯（Hernan Cortez)，正是他毁灭了阿兹特克文明。”好的，我们的鞋就叫cortez。”
鬼冢虎想踢掉蓝带，也许我们应该自己做一个品牌？
1970年，鬼冢虎公司一直偷偷密谋着与蓝带公司的“离婚”，蓝带公司也知道。
而在与鬼冢虎公司分道扬镳之前，应该尽可能快地秘密寻找代替鬼冢的货源。蓝带公司先解决了加工厂的问题，接下来他们需要操心的是商标问题：
菲尔.奈特突然想到之前在波特兰州大学遇到的那个艺术系学生卡罗琳.戴维森。奈特告诉她，我们需要给一双足球鞋设计一个动感的商标，这是足球鞋样品，你瞧瞧！
其实，菲尔.奈特当时也并不确定自己到底想要的是什么，他甚者怀疑自己是在胡言乱语。
卡罗琳.戴维森怀揣“动感”这个关键词提交了作业，在第二版修稿中，那个像是“嗖”的一声在空气中留下的痕迹----Nike Swoosh诞生了！
对于这个对勾商标，菲尔.奈特完全不喜欢，但当时囿于时间问题，不行也得行。
同样的，在给这个菲尔.奈特当时完全不喜欢的标志命名为耐克，也不是其首选。相反，他更倾向于“六维”(Dimension Six)，但他的鞋狗团队觉得这个名字既不朗朗上口，也没有任何内涵。
最终菲尔.奈特选择了耐克（Nlike)。它是鞋狗团队杰夫.约翰逊梦里梦到的一个名字,也是希腊胜利女神的名字，还有什么比胜利更重要的呢？
just do it
Just do it 这句经典广告语其实来自于一名连环杀人犯的遗言。
在被执行枪决前，按照惯例，执行者询问杀人犯吉尔莫有什么遗言，他十分干脆地说：“Let's do it.（尽管动手吧）”
鞋狗团队成员鲍勃.伍德尔（Bob Woodell) 很喜欢“Do It”，他觉得很有震撼力，也很符合体育精神。于是，他将“Let's do it”改为“Just Do It（尽管去做）。”
菲尔.奈特觉得用一个死刑犯的遗言来作为自己的广告语终究不太吉祥。不过，经历了一番辗转，这句广告语终于在耐克的第一支“Just Do It”广告片正式推出。
第一支“Just Do It”广告片的主人公是一位80岁高龄的跑步达人，他的名字叫Walt Stack。片中，他在著名的金门大桥上缓慢地奔跑。经典广告语“Just Do It”在这支广告片中首次公开亮相。
Air Jordan 系列
迈克尔.乔丹飞身扣篮
1984年，摄影师Co Rentmeester为乔丹拍摄了一张飞身扣篮的照片。随后耐克公司以该照片为原型设计了Air Jordan系列产品的商标。
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