苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么

苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么

            苹果在当地时间3月25日（北京时间26日凌晨1点）召开Apple特别活动（春季发布会），这是自2007年以来，苹果最与众不同的一次发布会，虽然没有任何硬件发布。

            整场发布会总结下来主要有四个部分：

            （一）Apple News+

苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么 苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么

                这是苹果发布会第一个亮相的，是新的News+服务。News+将参考更加专业的编辑及专家意见选择，针对个人的定制并且可以进行家庭共享，每月订购价格9.9美元，首月免费。

                简单来说，苹果整合了主流的杂志订阅服务，你可以在一个软件中阅读绝大多数杂志。不过也许国内只能看到 404 not found

            （二）Apple Card

苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么 苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么

            苹果推出了一张（非常）好看的实体信用卡。这张信用卡设计非常简洁，没有卡号、CVV安全码、有效期和签名，上线时间为今年夏天，服务仅开放美国地区。Apple Card会深度结合Apple Pay之类的无需多言，令人惊艳的是苹果为其制作拍摄了苹果产品才有的“制作视频”，也许从某种意义上来讲，苹果也还是发布了“硬件”的。

            （三）Apple Arcade

苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么

            一次订阅畅玩100+独占游戏、离线畅玩、不同设备复制接力....这些听起来是不是很有吸引力，Apple Arcade作为游戏订阅服务，将在Apple Store中拥有直接入口，这可以算是Apple在游戏行业的一个轻量级尝试。可以想象的是，Arcade主要偏重手游，这对于行业和开发者角度或许是个好消息。

            （四）Apple TV+

苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么 苹果发布会：由“硬”变“软”改变了什么

            作为压轴登场的Apple TV+,一口气预告了超过10部原创剧集，电影。好莱坞各路知名导演，演员轮番登场，从斯皮尔伯格开始，到普拉·温芙瑞结束，苹果拿出了前所未有的认真态度，正式宣布进入视频服务战局。

            遗憾的是，目前可能只有Apple Arcade有可能可以在国内使用，在这一场发布会中，苹果不再聚焦于传统的硬件和软件，而是将重心放在依托于硬件和软件的内容服务。

            我们知道的是，苹果的翻身靠的是IPod，壮大靠的是IPhone。

            在IPod时代，背后是苹果创造了ITunes音乐商店。

            在IPhone时代，背后是苹果创造了Apple Store应用商店。

            我们常常认为苹果靠卖硬件起家，其实苹果历史上最辉煌的两款主要产品硬件仅仅是一个载体，真正让硬件卖到世界各地的是应用在这些硬件上的"软件和相应服务"。

            当软件优势逐渐降低，硬件也难有更大革命性突破时，Apple选择了硬件，软件之上的内容服务，或许这才是为什么会有这样一场发布会。

            总结一下，这是一场没有任何硬件的发布会，对Apple来说可能也意味着全新的开始。