撇脂定价法
当生产厂家把新产品推向市场时,利用一部分消费者的求新心理,定一个高价,像撇取牛奶中的脂肪层那样先从他们那里取得一部分高额利润,然后再把价格降下来,以适应大众的需求水平,这就是所谓的撇脂定价法。又常常被称为高价法,是一种与“渗透定价法”截然相反的价格策略。
特点
1、可以实现短期利润最大化
2、可以高价格提高产品身价,激起消费者购买欲
3、可以用高价来控制市场的成长速度,使当时的生产能力以应付需求,减缓供求矛盾
4、为价格的下调留出空间
可以运用的到哪些行业呢?
因为高科技产品通常酷炫新奇,所以消费者愿意支付较高的价格。
高科技产品虽然贵,但还没有贵到像房产一样,大部分消费者是有能力支付的。
没有采取较低定价的竞争对手存在。高科技产品通常有一定的技术先发优势,竞争对手跟进需要时间,所以给先入者一个“撇脂”的时间窗口。
显而易见,可以获得超额利润。坏处就是邀请竞争对手入场的镶着金边的邀请函,而且根据价量之称的逻辑,这个会牺牲一定的销量。
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