去年9月，美国互动广告局（IAB）发布了“广告展示新标准”，此标准适用于所有网页端和移动端的广告活动，目的是为广告发布者创造更多收入并提高用户浏览广告的舒适度。
作为广告主，相信你也一定会头疼广告拦截的现象？今天我们就来看看广告新标准是怎么讲的？
LEAN 是什么？
符合 LEAN 原则的广告特征有轻量级、加密型、非打扰以及支持 AdChoices 等，并自带这些属性：尊重、控制、选择
弹性广告体验又是啥？
广告尺寸弹性制是为了整体改善广告内容在各种型号的移动设备上的展示效果，可适应多种屏幕尺寸和分辨率。提升用户的感官体验。
移动广告最佳范例
了解了 LEAN 原则以及广告弹性的定义之后，我们接下来就来了解学习一下 IAB 对广告主给出的一些建议。
动画广告
动画广告特指动态图片，而非视频格式（如MP4）。如果你用 JavaScript 创建广告，必须使用内嵌 CSS，而且必须对动画进行编程，以实现异步加载。
自主播放。广告动画的启动无需用户干预，广告在被展示的那一刻就应该主动播放。
不要超过15秒。动画时长有严格的限制，而且不允许循环。
不推荐的广告动画形式：闪瞎狗眼的、对比度强烈的、动画超快速的以及配色辣眼睛的动画。我们的目的并不是挑战用户的视觉。
扩展广告
扩展广告是指在展示的过程中，广告内容会放大显示。
必须是用户启动。用户要主动与广告素材交互（如点击，触摸，滑动等）才能展示放大效果。且不允许悬浮和翻转。
全屏展示。在用户点击触发广告后，广告内容应全屏显示。
必须有关闭按钮，允许用户自行关闭广告。
插页广告
插页式广告是指在原内容之前、中间或之后以插播的形式展示广告内容。
必须由用户启动。插页式广告应该出现在用户操作间隙休息的时候。如暂停播放的时候。
必须有关闭按钮。用户如果不愿意看这则广告的话，应当能够自主关闭广告。
不要出现强制倒计时器。用户点击关闭按钮后，广告就必须立刻关闭。
横幅广告
横幅广告是指只允许以横幅的形式显示在屏幕上方或底部。广告的高度不能超过屏幕高度的四分之一
要有清晰的界限，将广告与原内容区分开
宽度应该与屏幕宽度相匹配
右上方要有取消按钮(“X”标志）且始终可见，大小为50 X 50 dp。
别再用弹出广告了
弹出广告是指在用户操作过程中未经允许以弹出、漂浮、划入、飞入的形式展示的广告。严重影响用户体验，所以不建议再使用。建议使用 Anchored Expendables。
新广告形式
前戏铺垫的有点长，接下来重点要来了。我们将为大家介绍几种现下最流行的创新广告形式。
竖屏广告
用户行为越来越偏向于纵向使用手机，因此广告也要迎合用户的喜好改良成竖屏显示。这种情况下，你准备的视频广告最多不要超过30秒。广告展示过程中，建议使用文字形式来传递信息而不是音频形式。建议全屏展示。
全景模式广告
这也是 IAB 建议使用的广告形式，这类广告是使用.jpg, .png和.gif格式的360度全景图片，用户通过滑动或摇动手机的方式进行浏览，是一种新颖独特的体验模式。但是这类新型广告还处于发展初期，普及率还不高。
视频地址：https://v.qq.com/x/page/s0530mwdrwi.html
全景模式广告必须由用户启动。若是做为 VR 体验中的插入广告，必须添加用户控制键，如播放、停止、暂停和静音。格式要求16 X 9的横屏和9 X 16的竖屏视频。
虚拟现实广告
这也是一种新兴的广告形式，虚拟现实广告是借助虚拟媒介呈现广告内容的，可以是二维或者三维的。
一些大品牌已经开始在 VR 世界中植入广告。这类广告的展示效果必须与 App 的主要体验相结合，以上所有的传统广告形式在 VR 世界里都不适用了。
视频地址：https://v.qq.com/x/page/a0530m3c47h.html
增强现实广告
增强现实广告是给行业大佬们提供的新服务。除了智能功能（如对位置和对象或图像的识别）之外，他们还为用户提供了有趣的冒险经历。
这类广告的触发器可以是二维码或其它精心设计的图片，也可以是在设备相机的帮助下专门创建的AI算法。呈现的内容可以是静态的、动态的或沉浸式的。在广告启动的时刻，可以保持在相同的位置，或者与启动它的客体一起在屏幕上移动。
视频地址：https://v.qq.com/x/page/y0531wyfoz8.html
结论非常简单粗暴：广告有这么多友好解决方案和创新的格式，你为什么还要坚持使用对弹出广告和其它闪瞎眼的广告来刺激用户捏？
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