【日更】阅读笔记（26）情人节企划提案（1）设定企划成效的三种目

【日更】阅读笔记（26）情人节企划提案（1）设定企划成效的三种目标

每年情人节基本都要提三分企划案，一方面是为了让客户从各项专案中选择自己喜欢的企划提案；另一方面，每年三分的企划设计，过多样化多层面的方案，让目标对象知道企划提案者的决心。

一份好的情人节企划提案，不仅要让人心动，还必须要有个人化的配置。首先在撰写企划提案上，会先了解这份企划探讨的内容。

企划主题

目标对象

企划目标

活动主轴

企划週期

使用器材

情人节的企划提案，最重要的是「目标对象」这个因素，因为所有的规划与创意设计，都是围绕在目标对象的需求。

一旦确立了目标对象，接着就是这次企画的目标。

在情人节企画中，最重要的是带给目标对象快乐。但是，同样是快乐，还可以再细分下去，最基本的有三层目标结构：

第一层：快乐，让目标受众感到开心

第二层：快乐+惊喜，除了原有了流程，创造出乎意料的事件

第三层：快乐+惊喜+时间，此次企划结束后，有能够回忆的记忆点。

通过这三层目标的确立，可以大致描绘出整个企画的方向要有哪些元素。其中在探讨第三层的目标时，不会只是单一时间点的考量，还会拉长时间。

拉长时间的策略，有单一周期的放大，例如：准备期、宣传期，到活动期，还有后续的行销。另一种方式，根据每年的需求来串连的主题。