引言
在发明印刷机之前，书籍已经存在，但知识的积累很困难。主要的问题是成本高、抄写错误多、受众少。出现印刷机之后，知识进入快速积累期，同时伴随着新的、更严峻的问题。印刷内容良莠不齐，观点五花八门。在长期接受外界信息的过程中，越来越多的人出于个人喜好筛选信息。从根源上分析，其实是因为人类处理信息的能力增长幅度远不如信息增长的幅度。
作者用信号和噪声进一步区分信息。一切信息处理的目的都是保留信号、去除噪声，但不可避免的主观因素导致数据处理过程无法总是遂愿。幸运的是，这些大数据终将推动人类社会进步。
人类的处理信息的核心机制是坚持以自己的看法让世界更加简单，避免信息超负荷。在充满不确定的世界，人类随时都需要预测未来并制订相应的策略，以维持正常的发展。预测之所以重要，是因为它连接了主观世界和客观现实，人类的目标就是从海量的信息中筛选出真正的信号，做出接近真相的预测。
预测失败的灾难性后果
失败的预测的共同点是预测者只关注符合预测者期望的信息，而不在乎真实性。如果仅是失败了一次，或许可以归结为运气等外部原因，但多次失败或者犯下严重的错误，则说明预测者的预测方法有问题，因为失败的预测和客观世界无关。 但存在另一种情况，预测者成功预测未来，却视而不见。原因很多，可能是侥幸心理，可能是盲目自大，认为风险在可控范围，或者不愿因小修小补而改变现状，尽管问题酒出现在细节处。 可能会出错的事情和不可能出错的事情的区别在于，一旦不可能出错的事情出了错，那么这个错误往往无法挽回。
以2008年金融危机为例。首先，房地产泡沫破裂，房价下跌，接着严重影响普通民众资产。尽管房地产市场只占金融体系中不大的部分，普通民众的消费型支出趋于保守，但金融大亨仍旧大力投资房地产，导致相当一部分公司和银行高负债经营。一般上，投资者会谨慎的避开此类公司，但3A评级机构提供担保，虽然事实证明评估漏洞百出，但结果是投资者选择冒险。雷曼兄弟成为第一个受害者，他的破产直接波及相关债务公司，最后冲击整个金融市场。 金融危机发生后，人们没能预测到长久的经济衰退的可能性，政府、企业的后续手段加剧危机。为什么预测会失败？作者认为，失败的预测都是非样本预测，错误的用之前并不贴近当前的数据解释当前情况或预测未来。
政治选举预测：狐狸和刺猬，谁更聪明？
狐狸型专家原则一，用概率的方法思考问题，结果可能会有几个。二，当实际情况与之前不同时，不应受限于过去的结论，而应该时刻更新预测，最大程度的利用有限的信息。预测出现波动要么因为设计的模型很差劲，要么因为预测对象不具备可预测性。三，寻求共识，群体预测一般比个人准确。但狐狸型专家可以通过独立思考，反复自己发问而效仿集体预测。预测时，定性定量的信息同等重要，两者不能独立分析。
棒球比赛预测：球探和数据怪才，谁更胜一筹？
一个好的棒球预测系统可以完成三个任务。一，考虑影响球员表现的外在因素。本任务相对简单，主要通过“球场因素”来解释球员面对的困难的程度。二，区别对待技术和运气因素。短期内，运气常常会主导棒球比赛，但长期内技术才是主要因素。某些数据比较善变，容易受运气影响，而某些数据稳定，则体现个人技术。主要体现三，熟知老化曲线，不同工作的巅峰年龄不同。
天气预测：蝴蝶扇动翅膀，有可能引起龙卷风
气象系统符合混沌理论，动态而且非线性。这意味着之前某个时间点发生的动作会影响未来，并且以指数形式增长。 初始数值哪怕发生微小的变化，结果也会造成巨大的差距。可惜，精确程度很有限。经分析可知，这种预测方式属于决定论，结果完全由初始值确定。在现代气象预测中，人们通过大量输入只有微小区别的初始数据，使多个结果以概率形式对比出现，结果成为或然。 人类的视觉相对计算机具有天然优势，人类可以瞬间发现数据中的异常值并且给出解释或预测。计算机缺乏想象力，无法识别图案（比如验证码）。
地震预测：一个困惑了人类1000年的难题
地震学家热衷于含时预测，地震发生的概率在一段时间内总会出现波动。余震可以证明地震存在一定的模式。一般而言，地震伴随着余震，余震的威力小于地震。但历史上曾多次出现无法判断余震的情况，因为连续出现的地震等级惊人的接近。对于地震，还有个误区是认为地震活动高发期是大地震的预警。如果预测某地每35年发生一次大地震，并不意味着地震但间隔时间相等，更保险的说法是每年发生大地震的可能性是35分之1，无论前一次地震何时发生，下一次但概率也不会改变。地震预测之所以陷入困境，很大程度因为人们无法直接测量地壳的压力，只能获得纯统计数据，而没有具有可分析性的数据。在预测中，最常见的是过度拟合，将噪声误认为信号。
经济预测：经济学家为什么没有预测到2008年经济危机
经济学家并非都是理性的，相当一部分人过度自信。除了预测者本身因素，外界因素也足够复杂，难以预测。首先，相关性并非等于因果关系。政府每年公布与经济指标相关的数据上万个，一些经济学家把大量并没有因果关系的数据混在一起。某些数据存在滞后性，经济预测和经济政策之间的反馈也难以正常进行，模型中的自变量和因变量在经济领域混乱使用。
第二个原因是经济变换莫测，某一时期的经济运行状况无法解释未来经济的发展。经济周期并不稳定，没有知道下一个转变何时出现。虽然建立在稳定运行状况的经济模型毫无价值，但预测转折点绝非易事。
第三，预测者的原始数据质量不高。 经济学家面临两个困难，一是经济是动态系统，处于永久的运动中。二是受到某些不确定的初始条件的约束，并不精确的初始数据会导致完全相反的结果。经济学家对经济运行中的因果关系认识的迷糊不清，既是给出一系列变量和方程式，也容易把噪声当成信号。这种情况在大数据时代很常见，没有理论支撑，没有深入研究根源，仅仅是纯统计学。此外，偏见不可避免。名气越小，预测越不怕冒险，相反亦成立。解决办法有两个，一是为准确的经济预测创造市场，更多的人对预测感兴趣。二是我们应该成为更好的预测用户，关注真正的专家，知道什么是噪声，什么是信息。
传染性疾病预测：禽流感为何会突然爆发，又突然消失？
外推法认为，未来是现在趋势持续发展的结果。预测者把已有数据画成图，并据此推断未来的发展模式。这种方法显然不适用于现实。 之所以禽流感会突然爆发，主要因为预测本身会改变人的行为。要么让结果无效，要么更准确。自我实现预测就是指预测自动实现，人们越担心某种情况这种情况就越容易成为讨论的话题，相关报道越接近真相。与之相反的是自我否定预测，预测会自我破坏。对于流感预测而言，最好的预测无法达到结果，因为这样的预测会促使人们做出更有利于健康的选择。 为什么我们无法预测出禽流感？ 传统流感模型过于简单，而且依赖于大量假设，其中很多难以实现。对于复杂的现实，传统模型显然落后时代。但复杂的模型同样不能提高预测的准确性。现在，越来越多的人采用“基于Agent建模方法”，本质上是对研究区域的模拟，预测者需要大量的数据，以及对认知心理学等学科深入的了解。就目前而言，这种模型难以投入应用。
贝叶斯公式：只有正确的预测才能让我们更接近真相
成功的赌客，从来不会以稳赚不赔的心态、无懈可击的理论和极其准确的尺度去看待未来。 通常，我们会把焦点集中到最新最块的信息上，而忽略全局。有时候，新证据的力量十分强大，会压到其他的证据。合理的做法是不断的增加新证据，不断的更新预测结果。在大数据时代，拥有的信息指数增长，需要验证的假设以同样速度增长。预测因此更容易失败。 频率主义认为，仅从人口样本中收集数据是统计学问题中出现不确定性的原因。
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