作者 | 天祥
听说，只是听说，东北朋友过年的仪式是这样的：
新春，一年一度穿貂好时节。好面儿的东北银都会战袍加身，享受艳压全场的荣光。他们串门拜年的现场，就是大型貂儿的展销会。每个人嘴上说着恭喜恭喜，心里指不定在琢磨“谁的貂儿毛色最好”。
吃喝也有讲究。糖葫芦、粘豆包和铁锅炖，妥妥的东北过年美食三件套，这是要放进朋友圈九宫格考核的。对了，一日三餐，茅台、老龙口必须整点。（伪）科学说过：在东北，一天喝八杯水很难，但一顿喝八杯酒，容易。
当然，今年的东北年味儿有了新变化，挖冰洞、做冰灯开始被划成判断标准。起因是东北小伙在家自制冰灯，夜晚点亮时如同身处童话城堡。围观群众看完大为震惊，纷纷在评论区认定 “这是东北独一无二的年俗”。
以上种种，绝大多数是出自南方朋友之口。可以说，在对东北年的理解上，他们基本已实现想象力自由。
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偏见，深深的偏见。眼见单纯的南方网友要被忽悠瘸了，热心的东北朋友再也坐不住了。
他们最初是在朋友圈开启辟谣模式，积极地转发“这才是东北真正的年味儿”“东北人怎么过大年”的文章，先从局部破除外界对东北年的误解。只是这种声量实在微弱，压不住漫天飞舞的谣言段子。
还是得出去走两步，全方位、多角度地向各地朋友展示下，究竟啥才是纯正的东北年味儿。
于是，一大批东北银冲出朋友圈，朝着热闹无匹的短视频扑了上去。
在快手搜索“东北过年”“东北年味”，你根本刷不到底，选题方向从美食、穿搭、娱乐到社交等等，甭提多丰富。播放量动辄几十万、上百万，可见具有莫大吸引力。
从老铁们发出的这些视频会发现，东北年味儿有些来自固定仪式，但最有意思的部分是各家各户咂摸出的人间烟火气。
原来，不是每家年夜饭都是粘豆包配铁锅炖。烀肘子、锅包又、红烧猪蹄、干煸蚕蛹、小鸡炖蘑菇……即便在东北银内部，过年硬菜也都没有统一定义。
如果你看完东北过年赶集的视频，还会知道糖葫芦在小吃圈要刷出存在感，那是相当困难的。毕竟，跟它同在摊位竞争的，还有冻梨、柿饼、麻球、炸糕、酥角、粘火勺。
而和全国各地一样，在普通东北家庭，冰灯、冰洞也是稀缺的小众装饰品，红灯笼、红对联、红窗花才是永远的硬通货。别再追着东北朋友问“你家今年冻了多少冰灯”，他可能也刚知道这玩意儿还可以自制。
当然，喝酒唠嗑也不是所有东北银的文娱活动。上桌喝两口，逢人碰几杯，不过是他们表达热情好客的方式。用快手老铁的话说，过年的酒，喝的是开心，喝的是气氛。
有人搓澡；有人玩麻将；有人打雪仗；有人围观扭秧歌；有人随手记录过年日常，让各地朋友看看真实的东北年。
那些关于东北过大年的视频，翻一条有一条的惊喜，看一次有一次的趣味。
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在搞气氛这件事情上，爱热闹的东北朋友很少输过，且往往要从不同维度取得胜利。
他们不仅会在家里把欢乐的喜庆事儿做完，还热衷活跃在互联网世界，用有料有趣的方式给陌生网友提供精神加餐。
比如说，在快手的“年味冰雪季”里，激战八百回合。
这是快手联合刘老根大舞台打造的冬季运动题材联欢活动，主要围绕“冬奥”“冰雪”“新年”等关键词展开。这场活动在正式落地前，展开过一轮轮花样百出的预热。
在快手上，你先是能看到首届“年味大作战”视频集锦，发布的刘老根大舞台明星的精彩合集，以这些熟悉的画面迅速拉近跟用户的距离，不断激活其二次创作的兴趣。尤其是搭配《乡村爱情》花絮、路透、解说系列物料，越来越多网友的目光被吸引住了。
很快，快手站内又发起了花式运动、东北方言挑战等内容。宋晓峰、刘小光、杨树林、王小利在内的众多刘老根大舞台成员，迅速在相关话题页发布作品，展现起各种东北版的冰雪技能。
自冬奥会拉开帷幕以来，很多人都想跟这场比赛发生关系。终于享受到“地理红利”的东北朋友，怎能不热情高涨地参与进来。
在东北，打出溜滑是刻在运动基因里，孩子们从小就要被“训练”的冰雪项目。宋晓峰参加#花式运动挑战时，表演的正是超长助跑、短暂滑行，被网友称之为“急停版”的出溜滑。
刘能“稳重”多了，扎实地向老铁展现起滑冰技术，虽说不上技术娴熟，但滑起来也是有模有样。他叫板老四和广坤后，让人不禁想办一场“象牙山冰雪争霸赛”啊。
别说，东北银参与冬奥会的选项真挺多，有时候“动动嘴”就行。
此前，中国香港冬奥运动员朱定文一嘴“大碴子味”、匈牙利兄弟东北话聊冬奥的视频走红快手，引得网友纷纷调侃“东北话是短道速滑官方语言”。
快手东北方言挑战一经上线，刘老根大舞台成员争相参与展示，真讷啊、嘎嘎香、鸟摸悄的、摔了个仰八叉、贼儿贼儿魔性方言传开，闻讯而来的东北银也踊跃挑战。
有人曾调侃称，东北话是除普通话外，第二门全国通用语言的说法，不无道理。
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众所周知，没有东北喜剧人的春节，是不完整的。而冬奥会，又是时下最热的话题和事件。那么，东北喜剧和运动题材，有没有嫁接融合、强强联合的可能？
快手说有的，于是就有了限定款的“年味冰雪季”。
播放1.5亿的#花式挑战运动，播放7220多万的#东北方言挑战，都只是这场直播的开胃前菜，让试吃过的快手用户愈发好奇后面的正餐。
快手没让人失望。“年味冰雪季”正式开播后，观众细细一品，层次分明且口感舒适，对得起他们的期待。
层次分明体现在，整场直播分成开幕式、猜灯谜、运动会、才艺比拼、送祝福等环节，相互交织却各有侧重，可以给人极具沉浸感、丰富性的观看体验。
如果说冬奥会的开幕式带给大众的是一次围观式大狂欢，那“年味冰雪季”的开幕式，带来的则是参与式小确幸。
秧歌队敲锣打鼓地进场，人人脸上洋溢激动和热情，直播间气氛顿时活跃起来。刘小光（赵四）驯驴、唐鉴军（谢广坤）划旱船、张小飞（二柱子 ）尬舞等场面，很是逗人。
“打冰尜，欻嘎拉哈，成串的辣椒在墙上挂”的歌儿一唱，东北年味儿浓度立马超标。刘老根大舞台全员上阵，唱歌、杂技空翻、民俗舞蹈，最后宋小宝踩着高跷点燃圣火，给冬奥会隔空造势。
没有谁能比东北银更适合当互联网气氛组，也没有啥能比“年味冰雪季”更适合当过年整活天花板。
这次屏幕前的观众距离开幕式更近，他们不再只是远远欣赏，而可以以各种方式参与互动。每一次点赞、每一条弹幕，都是直播间情绪的精准反馈，最终在集体共鸣里将彼此链接。
为把直播间调动到极致，“年味冰雪季”在内容编排上可谓良苦用心。猜灯谜的游戏环节，既将冬奥会的元素顺滑嵌进直播，又在一定程度上实现着内容共创，与用户打造共同的记忆点。
刘老根大舞台运动会作为重头戏，以热点话题聚合喜剧、运动多圈层兴趣人群，制造出多重文娱消费场景。真人冰壶冲撞、冰球冒险、抽冰猴等改良冰雪游戏，在确保内容趣味表达的前提下，也跟冬奥会做出有效嫁接，是对“年味冰雪季”主题的充分放大。
龙泉沟队运动员是真能处，玩得一手漂亮的真人冰壶，直接把谢广坤送进了惩罚环节。广坤叔前一秒放话“玩得起，输得起”，后一秒就被冰上芭蕾转懵，换了个快手站内热搜。
当然，没有一个东北孩子可以走出才艺表演的春节宿命，更何况刘老根大舞台。直播的后半场，他们分成两大阵营，捉对表演二人转里“说唱扮舞绝”的绝活儿，来争取直播间用户的助力，在“最受观众喜爱的队伍”称号上碰一碰。
很显然，兼具审美和情感双重价值的“年味冰雪季”，既充分展现着冰雪运动和传统艺术的魅力，也让观众真切感受着东北年俗的温暖热闹。最终，这场直播最高同时在线人数高达362万，累计观看人数1.5亿。
而华丽的数据背后，折射的是快手在内容创作和娱乐营销上的独一份优势。
快手早已培养起成熟的喜剧生态。宋小宝、唐鉴军、杨树林所代表的刘老根大舞台成员，常年活跃在快手站内，因高频互动跟粉丝产生强烈情感羁绊，有利于相关内容的发酵和传播。
因此，快手“年味冰雪季”可以轻松集结近百位东北明星，持续打造出创新性的爆款内容。从“年味大作战 戏精就位”到“年味冰雪季”，是延续，也是突破。
在快手，娱乐和喜剧一直是热门品类，这给所有喜剧人提供着良好氛围和成长土壤。
除了赵家班，潘长江、陈佩斯、朱时茂等老艺术家，岳云鹏、金靖、沈腾等青年喜剧演员，以及老四、王老六、手工耿等民间快乐源泉，都能在此完成个性化的自我表达，共建起庞杂的喜剧江湖。
我们谈论年味的时候，我们谈论的往往是欢聚的热闹场景。走街串巷是热闹，返乡团圆是热闹，直播间共同欢笑也是热闹。
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